原材料價格上漲 中小家電企業(yè)生存艱難 中國家電產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃分析

• 2021年9月29日 ZhouXun來源：家電網(wǎng)綜合 1018 64
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之所以能有如此多的企業(yè)崛起，是在于這里形成了完善的家電配套產(chǎn)業(yè)，從零部件、整機的研發(fā)、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈，包括擁有珠三角較好的物流樞紐，“我們有港口、鐵路和高速公路，屬于華南家電產(chǎn)業(yè)重要組成部分。”黃圃鎮(zhèn)政府相關(guān)人士表示。

據(jù)東鳳鎮(zhèn)政府官網(wǎng)資料，東鳳鎮(zhèn)地處中山市“北大門”，毗鄰佛山順德，全鎮(zhèn)總面積56.24平方公里，家電及配套企業(yè)約6900家。黃圃鎮(zhèn)的一份材料介紹顯示，2020年，全鎮(zhèn)工業(yè)企業(yè)4059家，其中家電及其配套企業(yè)2813家，占企業(yè)總數(shù)的70%。南頭鎮(zhèn)政府官網(wǎng)介紹，該鎮(zhèn)的家電及相關(guān)配套企業(yè)3000多家。之所以能有如此多的企業(yè)崛起，是在于這里形成了完善的家電配套產(chǎn)業(yè)，從零部件、整機的研發(fā)、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈，包括擁有珠三角較好的物流樞紐，“我們有港口、鐵路和高速公路，屬于華南家電產(chǎn)業(yè)重要組成部分?！秉S圃鎮(zhèn)政府相關(guān)人士表示。但今年以來，這些企業(yè)遭受原材料價格上漲問題的困擾，導(dǎo)致利潤受到嚴(yán)重侵蝕。

疫情影響、原材料漲價、訂單萎縮……多重負面因素疊加之下，中小家電企業(yè)的日子似乎都不好過，甚至，有些企業(yè)難抵壓力，不得不自行關(guān)閉。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國家電產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報告》顯示：

中國家電產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃

近兩年，家電市場表現(xiàn)強勁，各大家電品牌格力、美的、九陽紛紛入局，格力電器董事長兼總裁董明珠稱，智能化家電對格力電器這類制造業(yè)來講是如虎添翼的效果。董明珠表示，格力電器用數(shù)字化來研發(fā)產(chǎn)品和技術(shù)，就九年時間研發(fā)出來的零碳源技術(shù)獲得了國際金獎?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)給我們帶來的變革是提高了我們研發(fā)技術(shù)的能力。2020年的疫情促使了“宅經(jīng)濟”的爆發(fā)，欣起了全球線上購物的大浪潮。

2020年上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比2019年同期下降14.13%。在整個大家電行業(yè)一片慘淡之際，線上小家電行業(yè)卻異軍突起，在2020年上半年小家電就實現(xiàn)了家電行業(yè)的逆增長，創(chuàng)造了線上780億元的零售額，同比上漲12.4%。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，因疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)線上營銷的影響被加速放大，特殊性的小家電產(chǎn)品能夠快速且全面的進入消費者視線中，所以是有利于促進潛在交易的達成。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月-2020年3月，廚房小家電的線上品牌數(shù)增長約100個。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機(電餅鐺、電熱燒烤爐)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋)零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬臺，同比下降8.2%，這是中國小家電在經(jīng)歷了2020年高速成長后的首次下滑。從近幾年的家電市場數(shù)據(jù)看，小家電無疑是家電產(chǎn)業(yè)中增長最持續(xù)穩(wěn)定的品類，2020年中國小家電市場規(guī)模達4536億元，2012-2020八年間復(fù)合增長率高達13.3%。分析人士認為，預(yù)計未來幾年，我國家電市場規(guī)模將持續(xù)擴容，復(fù)合增速有望保持在10%以上。

在“碳達峰”“碳中和”雙碳加持下，如今，人們越來越推崇環(huán)保、低碳、健康、安全的消費理念，綠色家電消費正成為生活新風(fēng)尚。在以90后、00后為代表的年輕消費人群中，擁有高顏值與強設(shè)計感的家電產(chǎn)品受到越來越多的青睞，“顏值經(jīng)濟”正在成為一股新潮流。從京東家電發(fā)布的《現(xiàn)代青年追風(fēng)圖鑒》中，我們可以了解到，今年便攜風(fēng)扇銷售同比增長130%，2020年1月至今，“高顏值風(fēng)扇”搜索量同比增加1倍。

隨著國內(nèi)家電市場的擴大和競爭程度的加劇，小家電企業(yè)必將根據(jù)國內(nèi)的實際情況開發(fā)出更適合中國人生活習(xí)慣的產(chǎn)品來滿足市場的需求，從而達到增強綜合競爭能力的目的。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進入一個新的發(fā)展階段。與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品不同，小家電在中國的銷售仍然處于發(fā)展階段，隨著消費者需求增加，小家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量都在提升，小家電平均利潤率高，為企業(yè)帶來的收益也高。

在家電產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性上，廚衛(wèi)、家居、生活類小家電都獲得了穩(wěn)步提升，產(chǎn)品技術(shù)含量也得到加強。在品牌建設(shè)上，小家電領(lǐng)域涌現(xiàn)出一大批知名品牌。在營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建上，已經(jīng)在全國范圍內(nèi)形成了一批專業(yè)的小家電代理商、經(jīng)銷商，并在連鎖賣場體系中占據(jù)了重要比例。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2021-2026年中國家電產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報告》。

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  2021-2026年中國家電產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報告

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