日前發(fā)布的《中國廣播電視全媒體發(fā)展報告(2021)》顯示，2020年，我國互聯網電視用戶達9.55億，網絡視聽收入在全國廣播電視行業(yè)總收入中的比重達到31.95%，呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢。2021上半年，國內彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷售額594億元，同比增長15.1
疫情影響下，家庭娛樂設備的需求大幅度增長;消費者在過去一年中的行為大幅變化，等于過去五年的轉變之和。2021廣電視聽產業(yè)高峰論壇上獲悉，日前發(fā)布的《中國廣播電視全媒體發(fā)展報告(2021)》顯示，2020年，我國互聯網電視用戶達9.55億，網絡視聽收入在全國廣播電視行業(yè)總收入中的比重達到31.95%，呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢。
互聯網電視是一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭互聯網電視用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。
互聯網電視即OTT TV(Over the Top TV)，是指以廣域網即傳統互聯網或移動互聯網為傳輸網絡，以電視機為接收終端，向用戶提供視頻及圖文信息內容等服務的電視形態(tài)。
據奧維云網數據顯示：2021上半年，國內彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷售額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。彩電零售均價漲幅一度接近50%，直接導致市場銷量自3月起，連續(xù)4個月出現11%-34%的大幅度下滑。
上半年國內市場具體落地品牌格局來看，小米、海信、TCL、創(chuàng)維這四家品牌已經強勢構筑起“頭部品牌”陣營，這四家國內本土在量額的市場占比上都超過10%。
8月彩電線上市場整體均價為2668元，環(huán)比下降4.3%。其中，人們選擇最多的是2千-4千元的電視，市場銷額占總額的48.8%;在6千元以上高端電視銷量方面，市場銷額占比15.5%。在彩電尺寸方面，60英寸的電視最受歡迎，均價為2841元，占總額的43.0%，緊隨其后的是50英寸的彩電。
在中國，電視機等較為成熟的產品出口市場實現了“量價齊漲”的可觀態(tài)勢。今年第二季度，中國品牌的電視機在海外的銷售額是超過了在國內的銷售額。
小米電視為例，根據IDC統計數據顯示，小米電視依舊是2021 Q2季度印度智能電視市場第一品牌。從2018年到現在，小米電視已經連續(xù)13個季度成為印度智能電視第一品牌，同時其電視業(yè)務同比增長了46%。
根據《2021年中國年輕人居家生活調查報告》顯示,年輕人搬家時最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中,電視機排名第一,占比高達25%,電視機在中國家庭的家電主角地位已經全面動搖,對于家庭用戶的剛需價值也在被削弱。未來互聯網電視領域發(fā)展將呈現高端化趨勢。
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2021-2026年智能互聯網電視市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告
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