女裝市場需求分析 女裝市場發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局分析

• 2021年9月16日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 886 55
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統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額6738億元，同比大幅增長33.7%，遠(yuǎn)高于同期社會消費(fèi)品零售總額23%的增速。

今年服裝市場發(fā)展行情如何？女裝作為體量最大細(xì)分市場行業(yè)投資前景如何？消費(fèi)升級趨勢下高品質(zhì)成為各大品牌紛紛轉(zhuǎn)型的方向。“新疆棉事件”以及國貨崛起背景，表明我國服裝市場活力不減。從上半年服裝行業(yè)的業(yè)績和經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，各子行業(yè)的龍頭企業(yè)競爭力不斷增強(qiáng)，規(guī)模型品牌已經(jīng)形成了從高端到大眾全覆蓋的完整的產(chǎn)品矩陣，并逐漸贏得了國人的認(rèn)同。

2021年，國貨品牌可謂“揚(yáng)眉吐氣”。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額6738億元，同比大幅增長33.7%，遠(yuǎn)高于同期社會消費(fèi)品零售總額23%的增速。一方面，今年上半年國內(nèi)消費(fèi)全面復(fù)蘇，在去年低基數(shù)下，服裝行業(yè)趁勢進(jìn)行內(nèi)功修煉，為業(yè)績增長奠定了基礎(chǔ);另一方面，在各大服裝品牌不斷提升品質(zhì)的背景下，國人對國貨服裝的消費(fèi)熱潮不斷增強(qiáng)。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年女裝市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》顯示：

女裝市場發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局分析

疫情影響終端零售及公司加大經(jīng)銷系統(tǒng)扶植力度，收入端下滑，非經(jīng)因素增厚業(yè)績。2019年，女裝板塊實(shí)現(xiàn)營收、歸母凈利潤109.7億元、8.3億元，同比+11.6%、-26.8%;其中，19Q4女裝板塊實(shí)現(xiàn)營收、歸母凈利潤32.8億元、0.9億元，同比+12.3%、-70.4%，環(huán)比19Q3分別+3.4pct、-56.2pct。

20Q1女裝板塊實(shí)現(xiàn)營收、歸母凈利潤21.7億元、3.2億元，同比-16.1%、+24.0%，較19Q4環(huán)比-28.4pct和+94.4pct。

女裝市場規(guī)模更為龐大，同時(shí)也是競爭最為激烈的領(lǐng)域，呈現(xiàn)多、小、散的格局。在殘酷的競爭重壓下，頭部企業(yè)緊跟消費(fèi)升級趨勢，紛紛進(jìn)軍中高端女裝或輕奢女裝市場，以在內(nèi)外品牌“亂斗”中保證盈利能力和搶占市場份額。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2020年我國女裝市場中高端女裝零售額占比達(dá)22.9%，四年時(shí)間提升0.5個(gè)百分點(diǎn)。

贏家時(shí)尚(03709.HK)、朗姿股份(002612.SZ)、地素時(shí)尚(603587.SH)等女裝企業(yè)近年來中高端女裝業(yè)務(wù)銷售突出，其中朗姿股份時(shí)尚女裝業(yè)務(wù)上半年收入增幅高達(dá)60.55%，帶動總營收增長45.6%。

而拉夏貝爾(06116.HK)已經(jīng)連續(xù)三個(gè)會計(jì)年度(2018年-2020年)扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為負(fù)值。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.78億元，同比大幅度下降近8成;上半年凈虧損約為2.4億元，仍未能扭虧為盈。

通過打通線上線下渠道和供應(yīng)鏈，增強(qiáng)企業(yè)智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，很多服裝企業(yè)線上收入占比提升，各項(xiàng)費(fèi)用比重有所下滑，折扣終端也持續(xù)改善，因而凈利率得以提升。以休閑服飾領(lǐng)域的太平鳥(603877.SH)為例，太平鳥近幾年改革效果明顯，在收入放量、費(fèi)用大幅優(yōu)化的情況下，今年上半年凈利率大幅提升至8.19%，同比增長4.55個(gè)百分點(diǎn)，同比2019年同期增長 4.09個(gè)百分點(diǎn)。

2020年以來，紡織行業(yè)景氣度總體保持?jǐn)U張，產(chǎn)利用率逐季提升。根據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會調(diào)查數(shù)據(jù)，2020年一季度紡織行業(yè)景氣指數(shù)受疫情影響降至50臨界點(diǎn)以下，自二季度起景氣指數(shù)回升到50以上，四季度為61.3，為近年來的較好水平，表明企業(yè)經(jīng)營信心穩(wěn)步向好。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年紡織業(yè)和化纖業(yè)產(chǎn)能利用率分別為73.1%和80.5%，較前三季度分別回升0.7和1.4個(gè)百分點(diǎn)，但較2019年分別下降5.3和2.7個(gè)百分點(diǎn)。

女裝市場需求分析

目前我國女裝市場中品牌眾多，競爭激烈，各個(gè)品牌的市場占有率較低。女裝行業(yè)是中國服裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展對我國服裝業(yè)的整體發(fā)展起著舉足輕重的作用。從產(chǎn)品價(jià)格的角度，女裝大致可分為低檔、中檔、中高檔、高檔四檔價(jià)格區(qū)間。我國奢侈女裝市場為國際一線時(shí)裝品牌所壟斷，并呈現(xiàn)較為集中的市場格 局，代表品牌如 Chanel、Dior、Prada、Burberry、Gucci、Louis Vuitton 等。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，國內(nèi)女裝市場更多的需求來源于差異化需求，及不同需求形式的定制增量，在2014-2017年經(jīng)歷國內(nèi)女裝行業(yè)產(chǎn)能迅速抬升后，當(dāng)前國內(nèi)的女裝產(chǎn)能趨于緩慢增長，預(yù)計(jì)到2021年，行業(yè)總供給量為253億件。

女裝行業(yè)報(bào)告從多個(gè)角度，對行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類，并深入調(diào)研各類細(xì)分產(chǎn)品的市場容量、需求特征、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類細(xì)分產(chǎn)品的市場需求。想了解更多女裝行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊下載中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年女裝市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。

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