下半年快速消費(fèi)品市場(chǎng)分析 2021中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境及投資潛力空間預(yù)測(cè)

• 2021年9月15日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1422 94
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2021年一季度消費(fèi)品平均售價(jià)下跌1%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了1.6%。報(bào)告表示，這說(shuō)明銷(xiāo)量是推動(dòng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的主要因素，而購(gòu)物頻率的恢復(fù)刺激了銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

快消品市場(chǎng)投資環(huán)境如何？未來(lái)發(fā)展空間還大嗎？快速消費(fèi)品(Fast Moving Consumer Goods，簡(jiǎn)稱(chēng)FMCG)是指使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。快速消費(fèi)品界定包括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類(lèi)和飲料。廣義的快速消費(fèi)品指的就是日用品。

快速消費(fèi)品是現(xiàn)在在商業(yè)包括工業(yè)當(dāng)中非?；钴S的一塊，最早的快速消費(fèi)品不是從食品開(kāi)始的，是從洗護(hù)用品開(kāi)始的。當(dāng)前，快速消費(fèi)品的價(jià)格增長(zhǎng)速度慢于通脹上行的速度，因此銷(xiāo)量增長(zhǎng)(而非價(jià)格)是中國(guó)整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的最主要推動(dòng)因素。而購(gòu)物頻率提高對(duì)銷(xiāo)量增長(zhǎng)起到了推動(dòng)作用。

2021中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境及投資潛力空間預(yù)測(cè)

9月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額34395億元，同比增長(zhǎng)2.5%，比2019年8月份增長(zhǎng)3.0%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額31115億元，增長(zhǎng)3.6%?？鄢齼r(jià)格因素，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長(zhǎng)0.9%。

2021年一季度消費(fèi)品平均售價(jià)下跌1%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了1.6%。報(bào)告表示，這說(shuō)明銷(xiāo)量是推動(dòng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的主要因素，而購(gòu)物頻率的恢復(fù)刺激了銷(xiāo)量增長(zhǎng)。但快速消費(fèi)品在2021年前四個(gè)月的低迷表現(xiàn)說(shuō)明未來(lái)還有很多不確定因素。零星疫情的爆發(fā)不斷導(dǎo)致購(gòu)物者行為更加謹(jǐn)慎，全球疫情還未完全結(jié)束，快速消費(fèi)品的全面復(fù)蘇也會(huì)比較緩慢。

據(jù)此前官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.5%，比2019年同期增長(zhǎng)3.1%。市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自于南區(qū)市場(chǎng)和線(xiàn)上渠道?，F(xiàn)代渠道(包括大賣(mài)場(chǎng)，超市和便利店)有所恢復(fù)，比去年同期相比略增1.4%，但與2019年同期相比仍下降了2.6%。小型超市和便利店繼續(xù)保持領(lǐng)先，銷(xiāo)售額分別穩(wěn)步增長(zhǎng)6.5%和8.7%。大賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售額與去年持平，略增0.3%。

最新數(shù)據(jù)顯示，2021 年前半年中國(guó)快速消費(fèi)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.8%，比 2019年同期增長(zhǎng)3.8%，表明市場(chǎng)仍在逐步復(fù)蘇中。南部地區(qū)和電商渠道貢獻(xiàn)了主要的增長(zhǎng)。隨著天氣轉(zhuǎn)暖，飲料和個(gè)人護(hù)理品類(lèi)同比分別增長(zhǎng) 14.5% 和 9.8%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最近發(fā)布的宏觀數(shù)據(jù)也表明二季度 GDP 增長(zhǎng) 7.9%，延續(xù)了穩(wěn)健復(fù)蘇的步伐。

據(jù)浙江省統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，7月份，浙江省社會(huì)消費(fèi)品零售總額2269億元，同比增長(zhǎng)8.0%，兩年平均增長(zhǎng)2.5%。1-7月，浙江省社會(huì)消費(fèi)品零售總額16170億元，增長(zhǎng)15.2%，兩年平均增長(zhǎng)4.2%。

具體來(lái)看，日常消費(fèi)和升級(jí)類(lèi)商品銷(xiāo)售增勢(shì)良好。7月份，浙江省限額以上單位18個(gè)商品類(lèi)別中12類(lèi)商品零售額同比保持增長(zhǎng)，其中，糧油食品、日用品、化妝品、體育娛樂(lè)用品、中西藥品、家具、機(jī)電產(chǎn)品及設(shè)備類(lèi)分別增長(zhǎng)6.0%、11.2%、11.0%、15.7%、10.0%、17.7%和13.1%。

伴隨著零售革命的到來(lái), 消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術(shù)新概念和新模式不斷應(yīng)運(yùn)而生。

下半年快速消費(fèi)品市場(chǎng)分析

下半年就業(yè)、收入與消費(fèi)傾向均呈改善趨勢(shì)。就業(yè)層面，看好四季度中小企業(yè)復(fù)蘇、中低收入人群就業(yè)改善，預(yù)計(jì)年內(nèi)失業(yè)率中樞不會(huì)超過(guò) 5.2%。收入層面，降準(zhǔn)等政策紅利有望作用至實(shí)體，企業(yè)效益改善將為工資和經(jīng)營(yíng)性收入增長(zhǎng)留出空間，短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)有下行壓力、下半年價(jià)格有支撐，預(yù)計(jì)可支配收入穩(wěn)中有升但上行空間有限。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

快速消費(fèi)品行業(yè)主要呈現(xiàn)以下現(xiàn)狀:

1、快速消費(fèi)品行業(yè)偏重營(yíng)銷(xiāo)致勝。

2、快速消費(fèi)品的品牌識(shí)別必須建立在三個(gè)品質(zhì)的基礎(chǔ)上:持久性、協(xié)同性以及可行性。因此，必須在品牌建立之初，對(duì)企業(yè)識(shí)別、產(chǎn)品包裝、終端物料調(diào)性和基礎(chǔ)元素等進(jìn)行系統(tǒng)的整體規(guī)劃。品牌命名上必須搶占制高點(diǎn)，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)性理論策略的植田T理論，借助一個(gè)有影響力的事物來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)，采用事件營(yíng)銷(xiāo)與公共營(yíng)銷(xiāo)作為品牌傳播途徑。

3、品牌形象和產(chǎn)品口味是關(guān)鍵。

4、試圖為所有的人服務(wù)，想賺所有人的錢(qián)。但這肯定是不可能的，在市場(chǎng)細(xì)分化已經(jīng)做到如此地步的今天，不可能有一種產(chǎn)品適用于所有人群。所以，對(duì)于品牌定位來(lái)說(shuō)，越純粹越有震撼力越簡(jiǎn)單越有穿透力。

5、單以與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的技術(shù)、資金實(shí)力，以傳統(tǒng)的方式進(jìn)入市場(chǎng)，只能憑借價(jià)格沖擊作為主要手段而分得一塊蛋糕，因此難以形成核心優(yōu)勢(shì)。

快速消費(fèi)品行業(yè)報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。想了解更多關(guān)于快速消費(fèi)品行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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