阿里社區(qū)電商品牌升級為淘菜菜 2021社區(qū)電商行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

• 2021年9月14日 HuangJiang來源：新浪 498 26
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今年3月，阿里整合零售通、盒馬集市成立社區(qū)電商部門，對外品牌為“盒馬集市”、“淘寶買菜”。此次升級后，阿里社區(qū)電商對外品牌統(tǒng)一為“淘菜菜”。社區(qū)電商正在形成三大模式：包括以“多點”為代表的超市電商平臺及電商平臺代購配送模式，以“美團優(yōu)選、興盛優(yōu)選”為M

阿里社區(qū)電商品牌升級為淘菜菜 2021社區(qū)電商行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

阿里社區(qū)電商品牌將升級為“淘菜菜”。今年3月，阿里整合零售通、盒馬集市成立社區(qū)電商部門，對外品牌為“盒馬集市”、“淘寶買菜”。此次升級后，阿里社區(qū)電商對外品牌統(tǒng)一為“淘菜菜”。據(jù)悉，此次升級后，在淘寶App首頁和淘特App首頁，用戶均可找到淘菜菜的入口，體驗豐富、新鮮、品質、實惠的的商品與服務。

社區(qū)電商一般指社區(qū)電子商務。社區(qū)電子商務(ESN)是針對具有社區(qū)屬性的用戶、在縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、社區(qū)進行的網(wǎng)上交易行為，對用戶而言提供了一種更為便捷的社區(qū)在線銷售方式，具有快速、高效、低成本等特點。

社區(qū)電商正在形成三大模式：包括以“多點”為代表的超市電商平臺及電商平臺代購配送模式，以“美團優(yōu)選、興盛優(yōu)選”為代表的“團長+社群”模式，以及以阿里社區(qū)電商(MMC)為代表的“小店+社區(qū)”模式。

疫情加速居民線上消費，推動社區(qū)電商迎來新的迅速增長，2020年中國社區(qū)電商市場規(guī)模達720億元，同比增加112%。

隨著物流的成熟以及互聯(lián)網(wǎng)的普及,如今社區(qū)電商在我國占據(jù)著很大的市場份額。社區(qū)團購曾被視為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最后的流量洼地,被譽為“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的最后一戰(zhàn)”,巨頭們紛紛下場,高舉高打,新三團迅速都超越千萬日單規(guī)模。

社區(qū)電商在2018年之后出現(xiàn)了爆炸式的增長，2020年社區(qū)電商融資金額超百億元，同比增長356.3%，2021年1-5月，社區(qū)電商融資262億元。

社區(qū)電商行業(yè)發(fā)展格局

作為最早一批進入社區(qū)電商的玩家，同程生活、十薈團、興盛優(yōu)選曾在一起被稱為社區(qū)電商行業(yè)里的“老三團”，而近兩年美團優(yōu)選、多多買菜和橙心優(yōu)選組成的“新三團”也是后來者居上。

數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)之后，美團優(yōu)選的單量已經(jīng)穩(wěn)定在2300萬/天，日峰值達2700萬。2021年，美團優(yōu)選將年GMV鎖定在2000億，并將沖擊5000-6000萬/天的單量。

拼多多方面也曾表明多多買菜會是主站業(yè)務的延伸，今年多多買菜的GMV目標則是1500億。

2020年全年財報顯示，拼多多農(nóng)產(chǎn)品GMV交易額超過2700億元。拼多多還公開了數(shù)字農(nóng)業(yè)的投入計劃，立足于農(nóng)產(chǎn)品這一基石的多多買菜，將會獲得在產(chǎn)地直采、供應鏈等多方面的優(yōu)勢。

“新三團”中出現(xiàn)問題的是橙心優(yōu)選，橙心優(yōu)選的市場估值一度達50億美元，但是卻一直沒有盈利，而今卻是大面積收縮。

2020年疫情期間，社區(qū)電商市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模達720億元，同比增加112%，在一定程度上，社區(qū)電商已經(jīng)成為了城市保供給、穩(wěn)物價的基礎設施之一。

社區(qū)電商通過打通供應鏈，直接連接田間地頭，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品低價供給，打通了生產(chǎn)端的“最初一公里”和消費者的“最后一公里”，有效解決了農(nóng)民要增收、消費者要高品質生鮮農(nóng)產(chǎn)品的需求。

社區(qū)電商推進鄉(xiāng)村振興

未來，社區(qū)電商的另一頭還要下沉到鄉(xiāng)村，通過升級改造農(nóng)業(yè)流通體系，把產(chǎn)地和銷售深度融合起來，發(fā)揮穩(wěn)農(nóng)保供的積極作用，為全面地推進鄉(xiāng)村振興提供支持。

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