華潤啤酒2021年上半年凈利潤42.91億 華潤啤酒進(jìn)一步支持高端啤酒發(fā)展

• 2021年8月18日 LiuMingYue來源：創(chuàng)氪網(wǎng) 格隆匯 556 31
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華潤啤酒銷量怎么樣?數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日，華潤啤酒2021年上半年的綜合營業(yè)額為人民幣196.34億元，按年上升12.8%，公司股東應(yīng)占溢利42.91億元，按年增長106.4%。次高檔及以上啤酒銷量達(dá)10億升，按年增長50.9%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升。

華潤啤酒銷量怎么樣?數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日，華潤啤酒2021年上半年的綜合營業(yè)額為人民幣196.34億元，按年上升12.8%，公司股東應(yīng)占溢利42.91億元，按年增長106.4%。次高檔及以上啤酒銷量達(dá)10億升，按年增長50.9%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升。華潤集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)品牌組合建設(shè)，于2021年上半年亦推出多個(gè)新品牌，包括超高端產(chǎn)品“醴”、高端產(chǎn)品“黑獅果啤”(#485玫瑰紅)、碳酸飲料“雪花小啤汽”和國際品牌“紅爵”，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品組合及支持高端化發(fā)展。

華潤啤酒進(jìn)一步支持高端啤酒發(fā)展

回顧華潤啤酒發(fā)布2020年全年業(yè)績報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，公司2020年綜合營業(yè)額為人民幣314.48億元，股東應(yīng)占綜合溢利上升59.6%至人民幣20.94億元，未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利上升42.3%至人民幣30.79億元。華潤啤酒在2020年持續(xù)豐富產(chǎn)品組合，推出高端產(chǎn)品喜力?星銀?啤酒，配合2019年推出的雪花馬爾斯綠啤酒和黑獅白啤兩款高端新產(chǎn)品，華潤進(jìn)一步支持高端啤酒化發(fā)展及提升品牌形象。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月京東平臺(tái)啤酒品類月銷量超1000萬件，月銷售額也超10億元。多啤酒廠商的市場(chǎng)動(dòng)銷情況也遠(yuǎn)超預(yù)期。

其中，百威、青島啤酒、1664凱旋、愛士堡、哈爾濱牌、福佳、喜力、瓦倫丁、保拉納和燕京在6月份入選TOP10銷售額品牌榜。值得一提的是，目前國內(nèi)外多家頭部啤酒企業(yè)都利用“愛豆經(jīng)濟(jì)”來營銷和拓展市場(chǎng)。

中國整個(gè)高端啤酒市場(chǎng)，如今“高端化”和“性價(jià)比”的兩極分化越來越明顯。一邊，中低端品牌拼銷量和價(jià)格，不少進(jìn)口啤酒品牌也通過壓低售價(jià)來爭(zhēng)奪市場(chǎng);另一邊，面對(duì)個(gè)性化、健康化的消費(fèi)新趨勢(shì)，啤酒行業(yè)加快轉(zhuǎn)型，以精釀啤酒為代表的高端品類迎來快速增長。

當(dāng)前啤酒行業(yè)的較量主要集中在高端啤酒市場(chǎng)，中低端啤酒比拼銷量，高端啤酒市場(chǎng)塑造品牌形象是啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。不過，盡管青島、華潤雪花、燕京三大本土品牌雄踞國內(nèi)市場(chǎng)三甲，但在高端啤酒市場(chǎng)上，以百威、喜力、嘉士伯等為主的外資品牌卻早已捷足先登。

事實(shí)上，價(jià)格高端化并不是高端啤酒的精髓，肯定不能靠把之前的酒直接進(jìn)行價(jià)格提升，必須在啤酒的風(fēng)味特色、品牌、包裝等方面滿足和引領(lǐng)消費(fèi)者的需求，更重要的是看哪家啤酒企業(yè)的內(nèi)涵與文化更能獲得目標(biāo)消費(fèi)者的心理認(rèn)同。截止至2020年1-8月中國高端啤酒累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到2497.7萬千升，同比下降7.9%。按照當(dāng)前啤酒的產(chǎn)銷量預(yù)計(jì)到2020年年底，啤酒產(chǎn)銷量分別為3405.13萬千升、3427.33萬千升。

啤酒是個(gè)利潤率不足5%的微利行業(yè)，提高高端啤酒的市場(chǎng)占有率，已經(jīng)成為啤酒企業(yè)的選擇。而一直以并購為主旋律的國內(nèi)啤酒行業(yè)，如今可供并購的目標(biāo)已為數(shù)不多，這也倒逼著啤酒企業(yè)把戰(zhàn)線從搶市場(chǎng)份額到追逐更高的利潤。

高端啤酒加劇了市場(chǎng)的無序競(jìng)爭(zhēng)，欺行霸市的壟斷行為日趨盛行，加上國外資本的介入，整個(gè)行業(yè)陷入了壟斷泥潭。中國啤酒業(yè)如果不能正視這些問題，不但啤酒強(qiáng)國的夢(mèng)想不能實(shí)現(xiàn)，就連啤酒大國的地位也難以保全。

隨著國產(chǎn)高端啤酒產(chǎn)能的提升，后續(xù)進(jìn)口高端啤酒的需求會(huì)逐步縮減，所占整體高端啤酒市場(chǎng)份額逐步減少。未來高端啤酒的進(jìn)口將主要用在各類展會(huì)、收藏以及研發(fā)當(dāng)中，其增長率將不超過9.0%。更多中研普華出版的行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)，請(qǐng)點(diǎn)擊《2021-2025年中國高端啤酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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