愛奇藝虧損收窄但仍未盈利 長(zhǎng)視頻行業(yè)的未來在哪里？

• 2021年8月18日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1261 82
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日前，長(zhǎng)視頻三巨頭中唯一一家獨(dú)立上市的愛奇藝交出了今年的第二份成績(jī)單。財(cái)報(bào)顯示，2021年第二季度，愛奇藝總營收達(dá)到76億元人民幣，凈虧損14億元。

愛奇藝虧損收窄但仍未盈利

日前，長(zhǎng)視頻三巨頭中唯一一家獨(dú)立上市的愛奇藝交出了今年的第二份成績(jī)單。財(cái)報(bào)顯示，2021年第二季度，愛奇藝總營收達(dá)到76億元人民幣，凈虧損14億元。

今年第一季度，愛奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.053億，截至二季度末，訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.062億，相比上一季度，二季度會(huì)員僅增長(zhǎng)90萬，低于第一季度的360萬。二季度，占據(jù)愛奇藝第一大收入來源的會(huì)員服務(wù)營收為40億元，同比下滑1%;在線廣告服務(wù)營收為18億元，相比上年同期增長(zhǎng)15%。

長(zhǎng)視頻行業(yè)的未來在哪里

用戶競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈早已是在線視頻行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失，長(zhǎng)視頻行業(yè)用戶進(jìn)入存量市場(chǎng)，視頻平臺(tái)漲價(jià)也對(duì)會(huì)員增長(zhǎng)帶來波動(dòng);另一方面，中短視頻平臺(tái)、線下劇本殺等娛樂形式紛紛搶占用戶時(shí)間。

相較于短視頻，中長(zhǎng)視頻的內(nèi)容表達(dá)空間更大，能夠增加用戶的停留時(shí)間。在長(zhǎng)短視頻激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及大眾娛樂方式日趨多元化和圈層化的趨勢(shì)下，另一個(gè)投資者非常關(guān)注的話題是，長(zhǎng)視頻的未來在哪里?它的長(zhǎng)期前景又是什么?

長(zhǎng)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)，還有電視、電影等長(zhǎng)視頻播放媒介。數(shù)據(jù)顯示，2013年到2018年，城市觀影人次穩(wěn)步上升，增長(zhǎng)近三倍。國內(nèi)電影票房也從217億增長(zhǎng)到642億，雖然受疫情影響，2020年全年總票房?jī)H204億，但是2021年2月11日除夕至17日正月初六的春節(jié)檔，全國電影票房達(dá)78.22億元，繼2019年59.05億元后，再次刷新春節(jié)檔全國電影票房紀(jì)錄，同時(shí)創(chuàng)造了全球單一市場(chǎng)單日票房、全球單一市場(chǎng)周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄，受疫情壓制的觀影需求正隨著疫情的逐漸受控開始反轉(zhuǎn)。

目前只有部分人成為高粘性付費(fèi)用戶，大部分人還是更能接受免費(fèi)看視頻內(nèi)容。隨著越來越多的人喜歡影視內(nèi)容，付費(fèi)用戶的基數(shù)會(huì)越來越大。整體來看，長(zhǎng)視頻行業(yè)在20歲至40歲以外的用戶滲透率還比較低，這是未來的發(fā)展空間。

長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

當(dāng)前內(nèi)容端版權(quán)成本高企導(dǎo)致在線視頻平臺(tái)短期無法盈利，其背后原因在于平臺(tái)對(duì)用戶流量的迫切需求，及面對(duì)內(nèi)容制作方缺乏議價(jià)能力。為解決這一困境，各大平臺(tái)均提升自制能力，通過高質(zhì)量的自制劇和自制綜藝緩解外購版權(quán)壓力。同時(shí)，應(yīng)用分賬劇的商業(yè)模式，使平臺(tái)方與內(nèi)容方利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，大幅降低了版權(quán)定價(jià)虛高的風(fēng)險(xiǎn)。視頻平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)鏈上游的延伸，提升了對(duì)內(nèi)容制作方的議價(jià)能力，卡位核心利潤(rùn)環(huán)節(jié)，戰(zhàn)略上意義重大。

精細(xì)化用戶運(yùn)營。用戶是平臺(tái)最重要的資產(chǎn)。無論從活躍用戶數(shù)、在線時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)來看，在線視頻平臺(tái)均為國內(nèi)第一線的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。通過培育用戶社群、促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)等方式，可以更有效地發(fā)揮用戶的潛在價(jià)值。

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