阿迪達(dá)斯25億美元出售銳步 中國運(yùn)動(dòng)鞋市場步入多品牌時(shí)代

• 2021年8月13日 LiuMingYue來源：V觀財(cái)報(bào) ai財(cái)經(jīng)社 630 36
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據(jù)美國財(cái)經(jīng)網(wǎng)站CNBC當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月12日?qǐng)?bào)道，阿迪達(dá)斯正在將陷入困境的運(yùn)動(dòng)鞋制造商和運(yùn)動(dòng)服公司銳步出售給ABG。ABG已收購眾多破產(chǎn)品牌，包括Brooks Brothers、Aeropostale和Forever 21。報(bào)道稱，阿迪達(dá)斯在新聞稿中表示，銳步的收購預(yù)計(jì)將在2022年第一季度完成。

據(jù)美國財(cái)經(jīng)網(wǎng)站CNBC當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月12日?qǐng)?bào)道，阿迪達(dá)斯正在將陷入困境的運(yùn)動(dòng)鞋制造商和運(yùn)動(dòng)服公司銳步出售給ABG。ABG已收購眾多破產(chǎn)品牌，包括Brooks Brothers、Aeropostale和Forever 21。報(bào)道稱，阿迪達(dá)斯在新聞稿中表示，銳步的收購預(yù)計(jì)將在2022年第一季度完成。大部分收購價(jià)格將在交易完成時(shí)以現(xiàn)金支付。阿迪達(dá)斯還表示，將在交易完成時(shí)與股東分享大部分交易收益。

2021年3月，阿迪達(dá)斯推出2025年"Own the Game"戰(zhàn)略，旨在到2025年顯著提高銷售額和盈利能力，并贏得市場份額。阿迪達(dá)斯對(duì)銳步資產(chǎn)進(jìn)行戰(zhàn)略評(píng)估，并宣布于2021年2月啟動(dòng)剝離程序，銳步運(yùn)動(dòng)鞋的業(yè)務(wù)也從2021年第一季度起停止。

據(jù)了解，中國國潮運(yùn)動(dòng)品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運(yùn)動(dòng)品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。值得注意的是，國潮品牌鴻星爾克23日當(dāng)日運(yùn)動(dòng)鞋銷售額同比增長超52倍。

國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模為3166億元，過去5年行業(yè)CAGR為16.4%，遠(yuǎn)高于同期服裝行業(yè)整體增速(5.9%)。預(yù)計(jì)2021年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)3858億元。隨著李寧登上國際時(shí)裝周舞臺(tái)以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。

數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費(fèi)支出基本保持著逐年上升，預(yù)計(jì)到2025年，中國體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得可支配收入得以增長，從而使中國的消費(fèi)者消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力提高，這也為中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

目前我國制鞋行業(yè)已形成了廣東、浙江、福建三個(gè)重要的鞋類主產(chǎn)區(qū)，3省運(yùn)動(dòng)鞋合計(jì)年產(chǎn)量占全國總量的70%以上。這些主產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈完整，品牌優(yōu)勢突出，優(yōu)秀人才聚集，信息傳播快速，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，成為中國制鞋產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。但近幾年隨著國際貿(mào)易環(huán)境和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策的變化，沿海區(qū)域勞動(dòng)力水平的提高，產(chǎn)業(yè)成本逐漸加大，迫使珠三角和長三角區(qū)域的制鞋產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度調(diào)整，開始向內(nèi)陸省份轉(zhuǎn)移。

國貨運(yùn)動(dòng)品牌崛起

2018年李寧以“悟道”為主題，帶著自家的鞋服產(chǎn)品，出現(xiàn)在了紐約時(shí)裝周，天貓中國日“秀場同款”1000多雙鞋子，上線1分鐘就售光,李寧的天貓旗艦店更是迎來客流高峰，走秀款的銷售額占據(jù)了秀后當(dāng)日運(yùn)動(dòng)行業(yè)的前三。國潮品牌既滿足了人們對(duì)時(shí)尚的追求和個(gè)性的張揚(yáng)，又凸顯了文化的內(nèi)涵和價(jià)值的回歸，附著在潮流中的情感訴求、價(jià)值歸屬和社群認(rèn)同，讓“國潮品牌”收獲了大量的新生代消費(fèi)群體，未來時(shí)裝周、聯(lián)名系列打造的國潮產(chǎn)品受歡迎程度持續(xù)提升。

近年來，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國運(yùn)動(dòng)鞋市場步入多品牌時(shí)代，大量資本進(jìn)入中國運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，知名品牌紛紛通過上市步入資本市場，海內(nèi)外、多主體的聯(lián)合投資成為知名運(yùn)動(dòng)鞋投資的主流形式。從市場規(guī)模來看，中國申奧成功之后，全民運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲，加上近年來國家政策對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的大力支持使得運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為居民消費(fèi)的新熱點(diǎn)。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)鞋所擁有的時(shí)尚元素進(jìn)一步拓寬了產(chǎn)品的消費(fèi)市場。

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