2021陶瓷磚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年7月19日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 754 45
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當(dāng)前的陶瓷磚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，品牌實(shí)力從高到低，主要包括3個(gè)不同的梯隊(duì)。在第一梯隊(duì)中，包括了馬可波羅、諾貝爾以及東鵬、新明珠企業(yè)等在內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)先品牌。它們的綜合實(shí)力強(qiáng)大，品牌知名度高，在終端市場(chǎng)上擁有較強(qiáng)的號(hào)召力。

2021陶瓷磚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

當(dāng)前的陶瓷磚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，品牌實(shí)力從高到低，主要包括3個(gè)不同的梯隊(duì)。在第一梯隊(duì)中，包括了馬可波羅、諾貝爾以及東鵬、新明珠企業(yè)等在內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)先品牌。它們的綜合實(shí)力強(qiáng)大，品牌知名度高，在終端市場(chǎng)上擁有較強(qiáng)的號(hào)召力。那么，未來(lái)陶瓷磚行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

陶瓷磚是由粘土和其他無(wú)機(jī)非金屬原料，經(jīng)成型、燒結(jié)等工藝生產(chǎn)的板狀或塊狀陶瓷制品，用于裝飾與保護(hù)建筑物、構(gòu)筑物的墻面和地面。通常在室溫下通過(guò)干壓、擠壓或其他成型方法成型，然后干燥，在一定溫度下燒成。

國(guó)內(nèi)陶瓷磚流通與渠道模式錯(cuò)綜復(fù)雜，建材批發(fā)市場(chǎng)、建材商城、品牌專賣店、超級(jí)終端、房地產(chǎn)公司、工程與裝飾公司直供、建材超市等共生。比如在北京，大型專業(yè)超市賣場(chǎng)有百安居、家世界、東方家園等大型專賣店，或者店中店的店面租賃形勢(shì)如居然之家、藍(lán)景麗家等，還有街邊小店的形式，如四惠建筑陶瓷市場(chǎng)、和平里建筑陶瓷一條街等。三種渠道終端形式同時(shí)共存。

2019年，受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策調(diào)控、消費(fèi)升級(jí)、需求轉(zhuǎn)移等諸多不利因素的影響，陶瓷磚及衛(wèi)生潔具行業(yè)面臨著亙古未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，在多種因素作用下，陶瓷磚行業(yè)日漸進(jìn)入下行通道。最明顯的表現(xiàn)即為建筑企業(yè)數(shù)量持續(xù)下滑。2010-2019年，我國(guó)陶瓷磚呈現(xiàn)出前期逐年上升，中期發(fā)展態(tài)勢(shì)平穩(wěn)，后期逐年下滑的走勢(shì)。2010-2014年期間，國(guó)家房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)了陶瓷磚行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)入2015年后，供給側(cè)改革、去產(chǎn)能政策初見(jiàn)成效，行業(yè)走勢(shì)趨于平穩(wěn);2018-2019年，受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地產(chǎn)政策調(diào)控、消費(fèi)升級(jí)、需求轉(zhuǎn)移等諸多不利因素的影響，行業(yè)進(jìn)入了下行通道。

十四五建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展前景如何?在十四五規(guī)劃中，“房住不炒”仍將是基本導(dǎo)向，“穩(wěn)房?jī)r(jià)”是衡量標(biāo)準(zhǔn)。“因城施策”是區(qū)別于過(guò)去房地產(chǎn)調(diào)控政策一刀切的重大舉措，有利于房地產(chǎn)平穩(wěn)健康發(fā)展。隨著房地產(chǎn)限價(jià)政策邊際放松，竣工端增速有望強(qiáng)于開(kāi)工端，意味著下游市場(chǎng)的需求量增加。

建筑陶瓷行業(yè)的上游行業(yè)包括礦物原料、釉料原料的原材料開(kāi)采及加工業(yè)、各類輔料的生產(chǎn)制造和陶瓷加工設(shè)備。下游行業(yè)為建筑裝修裝飾，建筑陶瓷的應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，主要領(lǐng)域有住宅、寫(xiě)字樓、商業(yè)中心、醫(yī)院和酒店等。全國(guó)陶瓷磚的發(fā)展與房地產(chǎn)建筑發(fā)展緊密相關(guān)，房地產(chǎn)建筑業(yè)的政策也將影響陶瓷磚的產(chǎn)量變化。

2019年，國(guó)內(nèi)陶瓷磚行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3877.6億元，較2018年上漲了2.81%，行業(yè)發(fā)展有所回暖。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2025年陶瓷磚市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

第一節(jié) 瓷磚行業(yè)供求情況分析

一、瓷磚行業(yè)產(chǎn)量情況

圖表：2016-2018年中國(guó)瓷磚總產(chǎn)量情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

工信部數(shù)據(jù)顯示，全年陶瓷磚產(chǎn)量91.9億平方米，同比增長(zhǎng)1.8%，其中瓷質(zhì)磚產(chǎn)量66.3億平方米，同比增長(zhǎng)0.8%，陶質(zhì)磚產(chǎn)量25.6億平方米，同比增長(zhǎng)4.9%;衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量2.1億件，同比增長(zhǎng)1.0%。

二、瓷磚行業(yè)需求情況

圖表：2016-2018年中國(guó)瓷磚消費(fèi)量情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

2018年，中國(guó)瓷磚消費(fèi)量約為54.9億平方米，較2017年上漲了1.67%。行業(yè)近幾年消費(fèi)量增長(zhǎng)緩慢，市場(chǎng)成熟度較高。

三、瓷磚行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2016-2018年中國(guó)瓷磚行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

2018年，中國(guó)瓷磚行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2887億元，較2017年上漲了1.44%。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)瓷磚行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，行業(yè)較成熟，增速較慢。

中國(guó)是世界陶瓷制造中心和陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，年產(chǎn)量和出口量居世界首位，陶瓷制品也是我國(guó)出口創(chuàng)匯的主要產(chǎn)品之一。日用陶瓷占全球70%，陳設(shè)藝術(shù)瓷占全球65%，衛(wèi)生陶瓷占全球產(chǎn)量的50%，建筑陶瓷占全球產(chǎn)量的64%。全國(guó)規(guī)模以上陶瓷制品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量2000余家，陶瓷制品制造行業(yè)整體從業(yè)人數(shù)60萬(wàn)人。全國(guó)已形成廣東佛山建筑陶瓷生產(chǎn)基地,廣東潮州日用、衛(wèi)生、藝術(shù)陶瓷生產(chǎn)基地,河北唐山、山東淄博、湖南醴陵、廣西北流、福建德化等日用陶瓷生產(chǎn)基地及江西景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷生產(chǎn)基地,行業(yè)發(fā)展呈區(qū)域化、分工化、同類型產(chǎn)品生產(chǎn)聚集化的特點(diǎn)。

2019年，我國(guó)陶瓷企業(yè)全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到4354億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為8.5%。同期國(guó)內(nèi)建筑裝修裝飾工程總產(chǎn)值從2.28增長(zhǎng)到3.39萬(wàn)億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為8.3%。建筑陶瓷銷售額占建筑裝修裝飾總產(chǎn)值的比例一直在13.5%左右。從需求結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)市場(chǎng)比對(duì)陶瓷的需求占比87%。我國(guó)是世界第一大建筑陶瓷出口國(guó)。2019年陶瓷磚的出口量和出口額分別為11.4 億平方米和83.3 億美元，建筑陶瓷的出口額為92.76 億美元，占規(guī)模以上總產(chǎn)值的13%。從產(chǎn)品產(chǎn)量來(lái)看，2019年陶瓷產(chǎn)量為101.8億平方米，產(chǎn)能利用率為72.9%。陶瓷市場(chǎng)發(fā)展前景指出，我國(guó)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的區(qū)域化集中程度非常高，2019年，廣東、福建、山東、江西、四川、河南和廣西的總產(chǎn)能分別為41.19、17.34、16.18、14.29、8.27、6.88和5.38億平方米，占總產(chǎn)能的比例合計(jì)達(dá)到78.45%。

對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)的終極目的是最大程度地滿足消費(fèi)者的需求。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，人們的收入、消費(fèi)能力必然會(huì)不斷提升，中高端市場(chǎng)的消費(fèi)力會(huì)不斷提高，另外，在城鎮(zhèn)化的帶動(dòng)下，進(jìn)城人口的增加也會(huì)大力拉動(dòng)市場(chǎng)的需求，這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)也會(huì)產(chǎn)生極大的利好。

2020年陶瓷磚市場(chǎng)逐步回暖

2020年11月，全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量同比上升8.29%，2020年1-11月，全國(guó)累計(jì)陶瓷磚產(chǎn)量為94.30億平方米，已經(jīng)超過(guò)2019年全年的陶瓷磚產(chǎn)量。隨著全國(guó)瓷磚市場(chǎng)逐步回暖，陶瓷磚產(chǎn)量也逐步增長(zhǎng)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年陶瓷磚市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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無(wú)論是沿用原品牌，還是創(chuàng)立新品牌，關(guān)鍵在于解決服務(wù)、產(chǎn)品和用戶需求。行業(yè)分析人士指出，瓷磚品牌做巖板，一是要攻克交付痛點(diǎn)，提升服務(wù)能力;二是要做好品牌化，增加產(chǎn)品的不可替代性;三是要根據(jù)用戶的需求來(lái)研發(fā)產(chǎn)品。做到這三點(diǎn)，陶瓷企業(yè)最終才有可能健康地發(fā)展。

上述分析認(rèn)為，未來(lái)巖板品牌可能會(huì)朝著兩個(gè)方向發(fā)展，一是朝著高端定制化發(fā)展，同時(shí)不斷整合精裝、整裝、工程等大B端渠道的頭部企業(yè)，這批將步入第一梯隊(duì)，形成十億甚至百億企業(yè);二是專注零售市場(chǎng)，以產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定制化等服務(wù)于特定消費(fèi)者群體的“小而美”企業(yè)。

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