多年來，香皂原本的市場份額受到洗手液、沐浴露等替代產(chǎn)品的不斷擠壓。
香皂一般為固體塊狀產(chǎn)品，但也有膏狀和液體產(chǎn)品。香皂的使用對象不同于洗衣皂，它一般是針對人體的皮膚，比如洗手、洗臉和洗澡等。隨著人們生活水平的提高，不僅要求其具有潔膚的功能，而且要具有護膚、美容、殺菌、祛臭等一些新的功能。
傳統(tǒng)的冷制皂和熱制皂都是以脂肪酸鹽為主要表面活性劑的脂肪酸皂。脂肪酸皂的pH為堿性，脫脂力強，洗后肌膚緊繃感強烈，長期使用會使角質(zhì)層變薄，對皮膚有較大的刺激性和傷害，并且在硬水中使用時會與鈣離子反應產(chǎn)生不溶性鈣皂。
隨著人們生活水平的提高，香皂領域也發(fā)生了不少變化，首先是液體產(chǎn)品如浴膠、浴露、液體皂和面部清潔劑的廣泛應用;其次是越來越多的無皂清洗塊和所謂的復合皂，即皂和表面活性劑復合制品進入人們的家庭，這些產(chǎn)品逐步進入原屬于香皂的市場份額。
多年來，香皂原本的市場份額受到洗手液、沐浴露等替代產(chǎn)品的不斷擠壓。據(jù)統(tǒng)計，2020年，中國身體皂市場規(guī)模已達62.3億元，增速3.8%。近兩年，隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國產(chǎn)新銳品牌的在線上市場的冒頭，沉睡良久的身體皂市場被注入了新活力。同時，舒膚佳、力士、玉蘭油等曾地位牢固的外資品牌將在中國市場迎來年輕品牌的新一輪攻勢。以半畝花田為例，2019年，半畝花田第一次年度銷售破十億，實現(xiàn)5倍業(yè)績增長后，又一次連續(xù)兩年進入天貓雙十一"億元俱樂部"，成為618&雙11"天貓億元俱樂部品牌"。
在銷售額上，從2019年起，阿里平臺身體皂(含用于身體清潔的肥皂、香皂)呈現(xiàn)快速增長的趨勢，2020年阿里平臺身體皂總體銷售額超過15.7億元，銷量超過5000萬件+，同比2019年下降了6.7%。
從個人清潔護理產(chǎn)品來看，隨著中國消費者對個人健康及衛(wèi)生的意識大幅提高，促使對個人清潔護理產(chǎn)品的需求激增。中國個人清潔護理產(chǎn)品的市場規(guī)模由2015年的86億元增加至2019年的95億元，自2015年以來的復合年增長率為2.5%，并預期自2019年起將繼續(xù)以9.8%的復合年增長率增長，到2024年將達到151億元。
國家藥品監(jiān)督管理局近日發(fā)布《關于貫徹實施<化妝品監(jiān)督管理條例>有關事項的公告(2020年第144號)》，指出自2021年1月1日起，化妝品、化妝品新原料實行分類管理，2021年1月1日以后作出予以注冊決定的特殊化妝品，產(chǎn)品注冊證有效期為5年。公告還指出，宣稱具有特殊化妝品功效的香皂，應當按照《條例》規(guī)定申請?zhí)厥饣瘖y品注冊并取得注冊證。公告指出，自2021年1月1日起，《條例》規(guī)定的育發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭類特殊用途化妝品不再按照特殊化妝品管理，國家藥品監(jiān)督管理局不再受理相關產(chǎn)品的注冊申請，不再發(fā)放相關特殊用途化妝品行政許可批件。
行業(yè)相關政策的出臺，促使行業(yè)更規(guī)范化，更有利于行業(yè)的即可發(fā)展。
當前，我國的香皂市場已經(jīng)很成熟，隨著技術水平的提高，以及我國居民消費能力的提升，新產(chǎn)品市場逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場。
中研普華通過對香皂行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析香皂行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的香皂行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解香皂行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風險，提高管理和運營能力。《2021-2026年中國香皂行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》是從事香皂行業(yè)投資之前，對香皂行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為香皂行業(yè)投資決策者和主管機關審批的研究性報告。
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