由于空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格上漲，所以即使零售量出現(xiàn)了下降，但零售額仍然出現(xiàn)上漲。從奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)來看，2021年上半年空調(diào)產(chǎn)品零售量額分別為2721.6萬臺(tái)，857.9億元。對(duì)比來看，零售量同比下降5.7%，零售額同比增長3.3%。
2021空調(diào)產(chǎn)品線上線下銷售數(shù)據(jù)
全國一級(jí)進(jìn)入三伏天，2021年上半年空調(diào)產(chǎn)品銷售旺季，據(jù)奧維云網(wǎng) 2021 年一季度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，二季度，空調(diào)線上銷售額 366 億元，同比僅增長 1.7%;在線下銷售額 119 億元，同比增長 -14.5%。但空調(diào)線上線下均價(jià)都出現(xiàn)上漲。空調(diào)產(chǎn)品市場行情怎么樣？
有分析稱，這與宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、大家電增量市場趨于飽和，以及房地產(chǎn)拉動(dòng)力量減弱等等，諸多行業(yè)內(nèi)外因素有關(guān)。加之今年全國多地雨水較多、氣溫較低等因素影響。
由于空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格上漲，所以即使零售量出現(xiàn)了下降，但零售額仍然出現(xiàn)上漲。從奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)來看，2021年上半年空調(diào)產(chǎn)品零售量額分別為2721.6萬臺(tái)，857.9億元。對(duì)比來看，零售量同比下降5.7%，零售額同比增長3.3%。
價(jià)格方面，線上線下均價(jià)都在上漲，且線上均價(jià)上漲幅度高于線下。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月線上線下均價(jià)分別為2853元、3671元，分別上漲了16.8%、6.2%。
價(jià)格上漲的原因，一部分來自于原材料價(jià)格的上漲，另一部分則是因?yàn)閺?020年7月1日開始，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施。而2021年7月1日開始，所有2020年7月1日前生產(chǎn)的老能效國標(biāo)空調(diào)產(chǎn)品，不再允許上市銷售。上半年老能效空調(diào)產(chǎn)品加速清退，廠家推新一級(jí)能效產(chǎn)品，在銷售數(shù)量上，新一級(jí)能效產(chǎn)品占據(jù)半壁江山。由于空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，下半年價(jià)格方面提升會(huì)更加明顯。
5月家用空調(diào)價(jià)格形勢較為嚴(yán)峻。除新二級(jí)掛均價(jià)保持了14.9%的環(huán)比增長，其余規(guī)格均價(jià)環(huán)比均有所下降。尤其是舊能效柜均價(jià)環(huán)比跌幅最大，達(dá)到了8.3%。
另外，舊能效產(chǎn)品逐漸退出舞臺(tái)，1-5月新一級(jí)規(guī)格雙線渠道零售額份額持續(xù)擴(kuò)大，5月新一級(jí)掛機(jī)線上和線下零售額份額分別達(dá)55%和59%，新一級(jí)柜機(jī)線上和線下零售額份額分別達(dá)53%和67%。
根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，5月家用空調(diào)市場品牌量價(jià)表現(xiàn)中，線上有較多品牌均價(jià)呈下滑態(tài)勢，線下均價(jià)則有漲有落。線上渠道中，品牌零售額份額漲跌各半，線下渠道則表現(xiàn)較好，多數(shù)品牌保持上升趨勢。
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