彩電銷量持續(xù)下滑，而智能家用投影銷量接連創(chuàng)新高，智能投影替代電視的進程在加快，未來家庭娛樂中心的“競爭”正在升級。
投影儀未來的發(fā)展前景 2021中國智能投影品牌及市場規(guī)模
智能投影設(shè)備成為重要的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺。智能投影設(shè)備憑借其大屏、護眼等特點，在影視等娛樂使用場景中相比手機、平板等移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備具有天然優(yōu)勢，且用戶使用投影設(shè)備的主要目的亦為滿足影視等娛樂需求，因此智能投影設(shè)備逐漸成為重要的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺。智能投影市場需求如何?
上半年家用顯示市場呈現(xiàn)“冰火兩重天”現(xiàn)象，彩電銷量持續(xù)下滑，而智能家用投影銷量接連創(chuàng)新高，智能投影替代電視的進程在加快，未來家庭娛樂中心的“競爭”正在升級。
根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)公開顯示，上半年，彩電行業(yè)彩電市場在年初經(jīng)歷了短暫的反彈后，從3月開始持續(xù)遇冷，5月市場延續(xù)了4月的頹勢，繼續(xù)大幅下滑;5月彩電市場線上線下零售量同比分別下降了37.0%和26.8%;而在618購物節(jié)期間，彩電線上銷量規(guī)模達265.5萬臺，同比下降19.6%;另外，受上游TV面板價格持續(xù)上漲的影響，彩電價格漲勢空前兇猛，618市場線上均價漲幅高達56%;彩電銷量預(yù)計還將持續(xù)走低。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2019年我國投影設(shè)備出貨量為462萬臺，2011-2019年復合增速為14.19%;2019年消費級投影設(shè)備出貨量為279萬臺，2017-2019年復合增速為46.5%。
數(shù)據(jù)顯示，中國智能投影市場規(guī)模從2015年的50多萬臺增長至2020年372萬臺，復合增長率達到45%;預(yù)計2021年將突破460萬臺，未來5年有望突破1000萬臺。
數(shù)據(jù)顯示，2021年4月中國智能投影市場線上銷量為27.1萬臺，同比增長57%，環(huán)比增長1.2%;銷額為6.0億元，同比增長48%，環(huán)比增長6.9%。
而目前在國內(nèi)市場主要則以極米、堅果、小米、當貝、天貓魔屏為代表的的互聯(lián)網(wǎng)品牌在市場占據(jù)半壁江山。這些品牌在定位上來說，都是高端品質(zhì)產(chǎn)品為主，主流產(chǎn)品的價格都在千元以上，而且都是采用DLP技術(shù)為主。因此，可以說當下在國內(nèi)市場還是千元級別的機型在注重主體市場。
目前，國內(nèi)主要內(nèi)容提供商均已發(fā)力智能投影領(lǐng)域，與投影設(shè)備商建立合作關(guān)系，包括愛奇藝、騰訊視頻、芒果 TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等。
不過，和中國本土市場以DLP技術(shù)千元檔機型占據(jù)主流不同的是，目前國內(nèi)一些新興的所謂智能投影品牌在瞄定海外市場則完全是主打“低價”牌來沖量。去年(2020年)從中國出口的投影機規(guī)模約在800萬臺以上。其中來自中國深圳當?shù)匾慌队靶屡d品牌VANKYO、Apeman等則把一批100美元左右的產(chǎn)品集中推向歐美地區(qū)。
而線上渠道成為投影設(shè)備放量的重要渠道。2017、2018、2019、2020H1，中國投影設(shè)備市場線上渠道出貨量分別為140萬、232萬、244萬、103萬臺，2017-2019年均復合增速達32.0%，占各期投影設(shè)備總出貨量的比例分別為42.2%、53.3%、52.8%、60.9%。
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智能投影儀和智能電視誰的優(yōu)勢大？2021年中國智能投影市場增長趨勢 
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