世界首位珠峰北坡登頂女性 2021戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和前景分析

• 2021年5月27日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 614 35
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世界首位珠峰北坡登頂女性，她是世界首位珠峰北坡登頂女性。這是藏族女運(yùn)動(dòng)員潘多(左四)從珠峰頂峰返抵大本營(yíng)時(shí)的照片。人生就是不斷攀登高峰，勇敢前行才能看到美麗的風(fēng)景!

世界首位珠峰北坡登頂女性

1975年5月27日14時(shí)30分，中國(guó)登山隊(duì)女運(yùn)動(dòng)員潘多和索男羅布等8名男運(yùn)動(dòng)員，從北坡登頂世界最高峰——珠穆朗瑪峰。她是世界首位珠峰北坡登頂女性。這是藏族女運(yùn)動(dòng)員潘多(左四)從珠峰頂峰返抵大本營(yíng)時(shí)的照片。人生就是不斷攀登高峰，勇敢前行才能看到美麗的風(fēng)景!

據(jù)悉，戶(hù)外用品指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶(hù)外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠(yuǎn)鏡、等高線(xiàn)地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。那么，未來(lái)戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

2021戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和前景分析

2011年中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從2010年的71.3億元增加到107.6億元，增長(zhǎng)了51%;戶(hù)外用品市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到了543億元，增高了近70%。同時(shí)，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品零售額增長(zhǎng)迅猛，2011年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷(xiāo)售額比2010年增長(zhǎng)23.9%，其中，一線(xiàn)城市戶(hù)外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷(xiāo)售額比2010年增長(zhǎng)16.2%，二線(xiàn)城市比2010年增長(zhǎng)20.3%，三線(xiàn)城市比2010年增長(zhǎng)46.3%。

中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有400余個(gè)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專(zhuān)業(yè)戶(hù)外用品零售店達(dá)到了近2000家，百貨商場(chǎng)零售點(diǎn)達(dá)到了1600余個(gè)，其他銷(xiāo)售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展;專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部超過(guò)400余個(gè);每年參與有組織的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)人群達(dá)到了70余萬(wàn)人次。

推動(dòng)國(guó)內(nèi)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大的驅(qū)動(dòng)因素，主要源于以下四點(diǎn)，第一，生活水平提升，生活方式的改變，帶動(dòng)戶(hù)外用品需求量的增加;第二，我國(guó)幅員遼闊，廣闊及多樣的地理環(huán)境和復(fù)雜的氣候條件，為開(kāi)展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)提供了豐富資源;第三，消費(fèi)升級(jí)效益逐漸由核心大型城市向下滲透至，二三線(xiàn)城市消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力的釋放，推動(dòng)對(duì)大眾戶(hù)外用品的需求;第四，廣泛的群眾基礎(chǔ)。

近五年來(lái)的戶(hù)外用品整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，始于2014年的“調(diào)整期”預(yù)計(jì)將持續(xù)3至4年，多數(shù)品牌將從2017年起進(jìn)入新的增長(zhǎng)周期，并進(jìn)入一個(gè)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，在“調(diào)整期”之后，戶(hù)外用品將出現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步適應(yīng)市場(chǎng)需求。2016年國(guó)內(nèi)整體戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)454億元，較上年增長(zhǎng)12.5%，隨著“調(diào)整期”漸進(jìn)尾聲，以及二三線(xiàn)城市消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力的釋放，我國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測(cè)，到2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1000億元左右，未來(lái)五年增速約為17%。

隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的熱度不斷升溫，戶(hù)外消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性需求越來(lái)越高，從之前的更多人尋找的體驗(yàn)式產(chǎn)品相比，消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知越來(lái)來(lái)深，更多在對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和自身體驗(yàn)感的基礎(chǔ)上進(jìn)行消費(fèi)，一些專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)，但宣傳推銷(xiāo)、包裝等方面大投入的產(chǎn)品逐漸被淘汰。

“戶(hù)外+”多元化發(fā)展更為符合大眾的生活需求，娛樂(lè)消費(fèi)作為家庭支出中必不可少的一部分，以家庭出游為例，一種更為新穎的“戶(hù)外+旅游”出行模式對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)既滿(mǎn)足了家庭旅游的需求，也同時(shí)滿(mǎn)足了他們參與運(yùn)動(dòng)的需求，二者合一，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)漸漸成為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，其中也孕育著無(wú)限的商機(jī)。但只有善于捕捉機(jī)會(huì)敢于創(chuàng)新的人，才能夠有所收獲。我國(guó)旅游人數(shù)正以每年26%的速度增長(zhǎng)，而其中增長(zhǎng)最快的就是20-40歲年齡段的“背包一族”;旅游用品市場(chǎng)需求則每年增長(zhǎng)17%。與全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)年交易額150多億美元的規(guī)模相比，中國(guó)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)還處于興起階段，市場(chǎng)發(fā)展空間相對(duì)較大。

我國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進(jìn)入門(mén)檻不高，目前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為明顯，國(guó)內(nèi)品牌正在通過(guò)差異化營(yíng)銷(xiāo)塑造特色品牌文化，并集中在二、三線(xiàn)城市密集布點(diǎn)，品牌知名度及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在不斷提升，當(dāng)前國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品市場(chǎng)形成了國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌相互滲透、相互競(jìng)爭(zhēng)的格局。競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變到渠道競(jìng)爭(zhēng)，再到目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將朝著綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面深入發(fā)展。

2017年，中國(guó)戶(hù)外用品零售總額達(dá)到244.6億元，增速為3.22%，出貨總額137.9億元，增速為2.61%。中國(guó)以百貨商場(chǎng)為核心的傳統(tǒng)零售業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型，運(yùn)動(dòng)品牌和快時(shí)尚品牌的跨界競(jìng)爭(zhēng)減緩了行業(yè)發(fā)展速度，主觀(guān)上和行業(yè)自身體量較小、戶(hù)外作為時(shí)尚熱度的降溫、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新較少，吸引新的消費(fèi)者上乏力有較大關(guān)聯(lián)。同時(shí)，伴隨經(jīng)營(yíng)環(huán)境的改善，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)各種項(xiàng)目的推進(jìn)和爆發(fā)式增長(zhǎng)，戶(hù)外用品市場(chǎng)的廣度和深度持續(xù)增強(qiáng)，更有中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)升級(jí)，以及行業(yè)20余年自身積累的釋放，全行業(yè)普遍觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，兩年內(nèi)將完成此次調(diào)整，五年內(nèi)行業(yè)將迎來(lái)第二次騰飛。

在市場(chǎng)中的品牌總量有所減少，過(guò)億品牌數(shù)量從22個(gè)降為20個(gè)，總市場(chǎng)份額提高到59.8%。市場(chǎng)集中度進(jìn)一步加強(qiáng)。部分專(zhuān)業(yè)品牌增長(zhǎng)較快。而低端品牌在實(shí)體渠道受網(wǎng)絡(luò)沖擊較大，優(yōu)勢(shì)不再顯著，關(guān)店較多;同時(shí)更多中高端品牌在電商渠道發(fā)力，也搶占部分市場(chǎng);由于在款式、品質(zhì)、貨品更新、購(gòu)物環(huán)境等幾個(gè)方面具有優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)點(diǎn)布局合理、市場(chǎng)秩序管理得法的中、高端品牌成長(zhǎng)顯著;除個(gè)別品牌外，過(guò)去幾年增長(zhǎng)迅猛的大多數(shù)純電商品牌，在傳統(tǒng)品牌加大電商力度后后續(xù)乏力。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的快速增長(zhǎng)，中國(guó)的戶(hù)外用品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。巨大的市場(chǎng)規(guī)模、廣闊的發(fā)展前景吸引著國(guó)際戶(hù)外用品著名企業(yè)加速涌入中國(guó)市場(chǎng)，這些國(guó)際巨頭借助其雄厚的資金、研發(fā)、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，紛紛加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓力度，搶占更多市場(chǎng)份額。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的知名戶(hù)外品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)，2012年中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)共有557個(gè)品牌，比上年增加了17%，其中國(guó)內(nèi)品牌225個(gè)，國(guó)際品牌332個(gè)。從市場(chǎng)銷(xiāo)售額上看，2012年國(guó)外品牌銷(xiāo)售額占55%，國(guó)內(nèi)品牌銷(xiāo)售額占45%。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)在未來(lái)3-5年內(nèi)仍將保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

目前中國(guó)已有幾百家國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品生產(chǎn)商，七八十家全球著名的戶(hù)外產(chǎn)品制造商以及俱樂(lè)部，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品以及裝備的年銷(xiāo)售額已達(dá)20億元。而2002年這個(gè)數(shù)字還不到3億元，2000年這個(gè)數(shù)字是6千萬(wàn)元。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)近年來(lái)呈幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，吸引了越來(lái)越多的參與者。對(duì)此，中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，未來(lái)戶(hù)外用品行業(yè)發(fā)展如何呢?更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與“十四五”投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。

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