2020戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來市場(chǎng)前景分析

• 2020年5月6日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1064 68
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在我國(guó)，戶外還算是一門新興的運(yùn)動(dòng)。近幾年，隨著人們生活水平的提高和對(duì)精神文化生活的追求，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸表現(xiàn)出它獨(dú)特的市場(chǎng)前景和巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2020戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來市場(chǎng)前景分析

在我國(guó)，戶外還算是一門新興的運(yùn)動(dòng)。近幾年，隨著人們生活水平的提高和對(duì)精神文化生活的追求，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸表現(xiàn)出它獨(dú)特的市場(chǎng)前景和巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。從而一批戶外用品店也應(yīng)需而生，形成了一個(gè)新的市場(chǎng)消費(fèi)點(diǎn)。1200億元的市場(chǎng)潛在、20億元的年銷售額、1億人的參與范圍，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)悄然成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。不觀名山大川，不看名勝古跡，背上帳篷和行囊，玩一把重歸自然的戶外運(yùn)動(dòng)，如今已經(jīng)成為越來越多有識(shí)人士的選擇。

戶外用品有哪些

戶外裝備指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠(yuǎn)鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

戶外用品行業(yè)分析

從在沿海設(shè)立經(jīng)濟(jì)特區(qū)到西部大開發(fā)戰(zhàn)略、中部崛起、東北等老工業(yè)基地振興等一系列的區(qū)域規(guī)劃和政策，經(jīng)過十幾年的努力，我國(guó)區(qū)域發(fā)展的差距呈現(xiàn)縮小趨勢(shì)，特別是東部地區(qū)和中西部地區(qū)用人均GDP來衡量的相對(duì)差距已呈現(xiàn)縮小趨勢(shì)，這是一種非常積極的進(jìn)展。沒有東部沿海地區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)就不會(huì)有全國(guó)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，所以發(fā)展規(guī)劃和政策具有決定性的作用?！笆濉币?guī)劃站在“全國(guó)一盤棋”的角度，在堅(jiān)持原有的西部大開發(fā)、中部崛起、東北等老工業(yè)基地振興政策的基礎(chǔ)上，更好地發(fā)揮東部沿海地區(qū)的引領(lǐng)作用。

中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有400余個(gè)專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到了近2000家，百貨商場(chǎng)零售點(diǎn)達(dá)到了1600余個(gè)，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展;專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部超過400余個(gè);每年參與有組織的戶外運(yùn)動(dòng)人群達(dá)到了70余萬人次。

而戶外運(yùn)動(dòng)指在室外進(jìn)行的，健身、旅游、休閑的同時(shí)更能貼近自然、感受自然的運(yùn)動(dòng)，包括登山、攀巖、野營(yíng)、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式為載體的各種活動(dòng)。廣義的戶外運(yùn)動(dòng)還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)具備旅游和體育的雙重特征。

我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)起步較晚，發(fā)展空間廣闊。國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)歷了萌芽階段、初創(chuàng)階段、培育階段，實(shí)現(xiàn)了行政化主導(dǎo)到商業(yè)化、大眾化轉(zhuǎn)變。據(jù)中國(guó)戶外聯(lián)盟(COA)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運(yùn)動(dòng)(占總?cè)丝诘?.5%)，有6000萬人參與登山、攀巖、徒步等運(yùn)動(dòng)(占總?cè)丝诘?.38%)，但仍與美國(guó)50%的戶外運(yùn)動(dòng)參與率差距較大，具有廣闊的發(fā)展空間。國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，到2020年我國(guó)戶外用品行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模零售額有望達(dá)到673億元。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與“十四五”投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》分析顯示

戶外用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國(guó)戶外用品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進(jìn)入門檻不高，目前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為明顯，國(guó)內(nèi)品牌正在通過差異化營(yíng)銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點(diǎn)，品牌知名度及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在不斷提升，當(dāng)前國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)形成了國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌相互滲透、相互競(jìng)爭(zhēng)的格局。競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變到渠道競(jìng)爭(zhēng)，再到目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，未來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將朝著綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面深入發(fā)展。

2017年，中國(guó)戶外用品零售總額達(dá)到244.6億元，增速為3.22%，出貨總額137.9億元，增速為2.61%。中國(guó)以百貨商場(chǎng)為核心的傳統(tǒng)零售業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型，運(yùn)動(dòng)品牌和快時(shí)尚品牌的跨界競(jìng)爭(zhēng)減緩了行業(yè)發(fā)展速度，主觀上和行業(yè)自身體量較小、戶外作為時(shí)尚熱度的降溫、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新較少，吸引新的消費(fèi)者上乏力有較大關(guān)聯(lián)。同時(shí)，伴隨經(jīng)營(yíng)環(huán)境的改善，戶外運(yùn)動(dòng)各種項(xiàng)目的推進(jìn)和爆發(fā)式增長(zhǎng)，戶外用品市場(chǎng)的廣度和深度持續(xù)增強(qiáng)，更有中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)升級(jí)，以及行業(yè)20余年自身積累的釋放，全行業(yè)普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，兩年內(nèi)將完成此次調(diào)整，五年內(nèi)行業(yè)將迎來第二次騰飛。

在市場(chǎng)中的品牌總量有所減少，過億品牌數(shù)量從22個(gè)降為20個(gè)，總市場(chǎng)份額提高到59.8%。市場(chǎng)集中度進(jìn)一步加強(qiáng)。部分專業(yè)品牌增長(zhǎng)較快。而低端品牌在實(shí)體渠道受網(wǎng)絡(luò)沖擊較大，優(yōu)勢(shì)不再顯著，關(guān)店較多;同時(shí)更多中高端品牌在電商渠道發(fā)力，也搶占部分市場(chǎng);由于在款式、品質(zhì)、貨品更新、購(gòu)物環(huán)境等幾個(gè)方面具有優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)點(diǎn)布局合理、市場(chǎng)秩序管理得法的中、高端品牌成長(zhǎng)顯著;除個(gè)別品牌外，過去幾年增長(zhǎng)迅猛的大多數(shù)純電商品牌，在傳統(tǒng)品牌加大電商力度后后續(xù)乏力。

戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

推動(dòng)國(guó)內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大的驅(qū)動(dòng)因素，主要源于以下四點(diǎn)，第一，生活水平提升，生活方式的改變，帶動(dòng)戶外用品需求量的增加;第二，我國(guó)幅員遼闊，廣闊及多樣的地理環(huán)境和復(fù)雜的氣候條件，為開展戶外運(yùn)動(dòng)提供了豐富資源;第三，消費(fèi)升級(jí)效益逐漸由核心大型城市向下滲透至，二三線城市消費(fèi)購(gòu)買力的釋放，推動(dòng)對(duì)大眾戶外用品的需求;第四，廣泛的群眾基礎(chǔ)。

從戶外用品的消費(fèi)類型看，因我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)興起較晚，現(xiàn)階段受制于戶外配套場(chǎng)所、設(shè)施及消費(fèi)能力，我國(guó)戶外用品消費(fèi)目前主要集中在徒步、登山、攝影及垂釣等基礎(chǔ)戶外運(yùn)動(dòng)穿著類消費(fèi)，而露營(yíng)、房車野營(yíng)等戶外裝備類消費(fèi)占比較低。戶外用品主要包括核心戶外、體育戶外、休閑戶外，以及低端戶外四個(gè)主要部分。其中核心戶外指的是由專業(yè)戶外品牌構(gòu)成的核心戶外市場(chǎng)，過去的兩年，國(guó)內(nèi)整體戶外市場(chǎng)的趨勢(shì)是核心戶外市場(chǎng)增速明顯放緩，處在調(diào)整過程中，但仍是戶外市場(chǎng)中所占份額最大的一塊。

近五年來的戶外用品整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，始于2014年的“調(diào)整期”預(yù)計(jì)將持續(xù)3至4年，多數(shù)品牌將從2017年起進(jìn)入新的增長(zhǎng)周期，并進(jìn)入一個(gè)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，在“調(diào)整期”之后，戶外用品將出現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步適應(yīng)市場(chǎng)需求。2016年國(guó)內(nèi)整體戶外用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)454億元，較上年增長(zhǎng)12.5%，隨著“調(diào)整期”漸進(jìn)尾聲，以及二三線城市消費(fèi)購(gòu)買力的釋放，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測(cè)，到2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1000億元左右，未來五年增速約為17%。

隨著戶外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的熱度不斷升溫，戶外消費(fèi)者對(duì)戶外產(chǎn)品的專業(yè)性需求越來越高，從之前的更多人尋找的體驗(yàn)式產(chǎn)品相比，消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知越來來深，更多在對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和自身體驗(yàn)感的基礎(chǔ)上進(jìn)行消費(fèi)，一些專業(yè)性不強(qiáng)，但宣傳推銷、包裝等方面大投入的產(chǎn)品逐漸被淘汰。

“戶外+”多元化發(fā)展更為符合大眾的生活需求，娛樂消費(fèi)作為家庭支出中必不可少的一部分，以家庭出游為例，一種更為新穎的“戶外+旅游”出行模式對(duì)于大眾來說既滿足了家庭旅游的需求，也同時(shí)滿足了他們參與運(yùn)動(dòng)的需求，二者合一，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展。

隨著以“戶外+旅游”概念逐漸被人們所熟知，“戶外+潮流”、“戶外+生活”“露營(yíng)+廣場(chǎng)舞”等概念也應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)的界限逐步被打破，各產(chǎn)業(yè)商家以一個(gè)全新的視角重新構(gòu)建一系列多元化的“戶外+”產(chǎn)品開發(fā)模式。

近年來，隨著“46號(hào)文”的頒布，國(guó)內(nèi)的戶外營(yíng)地不斷增多，企業(yè)也有了建造自己的戶外多元化營(yíng)地的概念。一部分基于自然的環(huán)境，有計(jì)劃、有組織的戶外營(yíng)地落地，同時(shí)，戶外人員知識(shí)技能、營(yíng)地管理、戶外課程設(shè)計(jì)等的配套職業(yè)的就業(yè)空間也不斷加大，相應(yīng)的培訓(xùn)班也蓬勃開展，自然而然有了越來越多的相關(guān)專業(yè)的從業(yè)人員，且專業(yè)性也不斷提高，職業(yè)崗位更為細(xì)化。因此為戶外用品市場(chǎng)帶來增長(zhǎng)動(dòng)力。

社會(huì)的發(fā)展，人民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也必然會(huì)有所轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變也使戶外運(yùn)動(dòng)、健身、旅游的消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。而戶外用品主要是指一些參與戶外活動(dòng)時(shí)所需要配備的一些裝備，包括：基本的專業(yè)服裝鞋子及帳篷、睡袋、登山繩等。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，為產(chǎn)外產(chǎn)品的發(fā)展提供了更好的客觀條件，以微信微博等社交平臺(tái)為首的新媒體，以門戶網(wǎng)站、產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)等互聯(lián)載體逐步成為戶外產(chǎn)品推銷宣傳、銷售、交流一體化的重要途徑。

戶外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)漸漸成為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，其中也孕育著無限的商機(jī)。但只有善于捕捉機(jī)會(huì)敢于創(chuàng)新的人，才能夠有所收獲。我國(guó)旅游人數(shù)正以每年26%的速度增長(zhǎng)，而其中增長(zhǎng)最快的就是20-40歲年齡段的“背包一族”;旅游用品市場(chǎng)需求則每年增長(zhǎng)17%。與全球戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)年交易額150多億美元的規(guī)模相比，中國(guó)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)還處于興起階段，市場(chǎng)發(fā)展空間相對(duì)較大。

專業(yè)裝備是目前戶外運(yùn)動(dòng)的主要開銷之一，有些登山“發(fā)燒友”的裝備在萬元以上，即使是中低擋的裝備也要2000多元。此外，戶外旅游用品的易耗性較大，顧客多次購(gòu)買的需求較強(qiáng)。因此，戶外旅游用品的利潤(rùn)相對(duì)較高，而投資卻不大，一般在10萬-20萬元左右，其中的“大頭”部分是店面租金和首次置貨款。

目前中國(guó)已有幾百家國(guó)內(nèi)戶外用品生產(chǎn)商，七八十家全球著名的戶外產(chǎn)品制造商以及俱樂部，戶外運(yùn)動(dòng)用品以及裝備的年銷售額已達(dá)20億元。而2002年這個(gè)數(shù)字還不到3億元，2000年這個(gè)數(shù)字是6千萬元。戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)近年來呈幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，吸引了越來越多的參與者。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)在未來3-5年內(nèi)仍將保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的戶外用品企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)此，中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。欲了解關(guān)于中國(guó)戶外用品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與“十四五”投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。

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  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶外用品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，戶外用品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，戶外用品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些戶外...

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