外貿(mào)村幾十元買假世界名牌 2021中國(guó)服裝品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析調(diào)研

• 2021年4月20日 ZhouXun來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)綜合 222 6
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近日有媒體報(bào)道，江蘇常熟外貿(mào)村仿制銷售大量名牌服飾，包括知名運(yùn)動(dòng)品牌、潮牌以及一些奢侈品牌。在當(dāng)前強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的背景下，大街上實(shí)體店門緊閉，調(diào)查發(fā)現(xiàn)微商相冊(cè)里兜售的名牌服飾價(jià)格低廉，僅為官方售價(jià)的十分之一甚至百分之一。

外貿(mào)村幾十元買假世界名牌

近日有媒體報(bào)道，江蘇常熟外貿(mào)村仿制銷售大量名牌服飾，包括知名運(yùn)動(dòng)品牌、潮牌以及一些奢侈品牌。在當(dāng)前強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的背景下，大街上實(shí)體店門緊閉，調(diào)查發(fā)現(xiàn)微商相冊(cè)里兜售的名牌服飾價(jià)格低廉，僅為官方售價(jià)的十分之一甚至百分之一。例如某奢侈品牌聯(lián)名短袖官網(wǎng)售價(jià)4000多元，在這些微信號(hào)里只賣幾十元。

我國(guó)服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年，我國(guó)實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)量244.72億件，實(shí)現(xiàn)行業(yè)營(yíng)收1.6萬(wàn)億元。2020已來(lái)，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業(yè)又會(huì)有哪些變化趨態(tài)?中國(guó)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，95后、00后消費(fèi)能力快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍和引領(lǐng)者。這一代人也被稱為“Z世代”，快時(shí)尚服裝零售是消費(fèi)的新用戶群體。

未來(lái)，在華國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國(guó)際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來(lái)越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來(lái)的快時(shí)尚服裝競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

因低成本、銷售廣等優(yōu)勢(shì)，服裝企業(yè)紛紛加強(qiáng)網(wǎng)路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺(tái)開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的門戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫(kù)和ZARA，國(guó)內(nèi)企業(yè)也有歐時(shí)力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。而其他相對(duì)規(guī)模較小的服裝品牌在國(guó)內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺(tái)開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺(tái)進(jìn)行服裝零售業(yè)務(wù)。

近年來(lái)，國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場(chǎng)的主力，未來(lái)還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

圖表：2017-2019年全球服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

來(lái)源：中研普華

全球紡織品服裝貿(mào)易較宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)更為劇烈，這一現(xiàn)象與當(dāng)前紡織品服裝“全球制造”的生產(chǎn)模式不無(wú)關(guān)系。由于生產(chǎn)在各國(guó)間“流水作業(yè)”，因而“中間品貿(mào)易”規(guī)?？梢詳?shù)倍于成品貿(mào)易，當(dāng)終端產(chǎn)品需求出現(xiàn)變化時(shí)，整條供應(yīng)鏈上的貿(mào)易活動(dòng)均受到連鎖影響，震蕩效應(yīng)被放大。這也反映出當(dāng)下全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)越發(fā)具有“一榮俱榮，一損俱損”的特點(diǎn)。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)服裝連鎖店行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)服裝連鎖店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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