晚上6到10點(diǎn)成為旅游黃金時(shí)間 2021夜間旅游市場(chǎng)需求廣闊

• 2021年3月1日 ZhouXun來(lái)源：央視網(wǎng)綜合 1384 91
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今年節(jié)日期間，短途游、鄉(xiāng)村游火熱，夜間住宿、休閑等消費(fèi)的需求呈上漲趨勢(shì)?，F(xiàn)在晚上六點(diǎn)鐘到十點(diǎn)鐘黃金四小時(shí)時(shí)間大家更愿意出去玩，消費(fèi)更加多元。

晚上6到10點(diǎn)成為旅游黃金時(shí)間

今年節(jié)日期間，短途游、鄉(xiāng)村游火熱，夜間住宿、休閑等消費(fèi)的需求呈上漲趨勢(shì)。現(xiàn)在晚上六點(diǎn)鐘到十點(diǎn)鐘黃金四小時(shí)時(shí)間大家更愿意出去玩，消費(fèi)更加多元。當(dāng)前，我國(guó)游客夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場(chǎng)需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來(lái)夜游需求將持續(xù)旺盛，市場(chǎng)潛力巨大。

游客到訪世界一流或者國(guó)內(nèi)知名的旅游目的地，不可能只是"白天看廟，晚上睡覺(jué)"。相對(duì)于白天走馬觀光的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗(yàn)。近年來(lái)，我國(guó)夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺，九成左右游客有夜間體驗(yàn)的經(jīng)歷。數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)夜間總體消費(fèi)金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費(fèi)量的28.5%、25.7%。其中，游客消費(fèi)占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。

這一點(diǎn)從攜程、驢媽媽等旅游平臺(tái)夜游產(chǎn)品訂單中也可見(jiàn)一斑。據(jù)了解，2018年，驢媽媽帶有"夜游"標(biāo)簽產(chǎn)品訂單數(shù)同比增長(zhǎng)9.0%。觀光游船、主題燈會(huì)、文化體驗(yàn)活動(dòng)成夜間旅游熱度風(fēng)向標(biāo)。2019年，攜程門票上線的燈會(huì)專題活動(dòng)，游客數(shù)量同比增長(zhǎng)了114%。珠江夜游、黃浦江游覽、重慶兩江夜游和千島湖夜游人氣最高。

在夜間旅游中，文化體驗(yàn)顯得尤為重要。書店、茶社、劇院是夜間消費(fèi)市場(chǎng)的文化亮點(diǎn)，誠(chéng)品書店、國(guó)家大劇院、保利劇院等文化場(chǎng)所夜間消費(fèi)熱度高漲。在對(duì)游客的夜游體驗(yàn)需求調(diào)查中，文化節(jié)市活動(dòng)、文化場(chǎng)所參觀等活動(dòng)占比位居前列。以80后、90后為主體的年輕一代是當(dāng)下夜間旅游消費(fèi)的主力軍。自2014年起，以三聯(lián)韜奮書店為代表的國(guó)內(nèi)24小時(shí)書店不斷涌現(xiàn)，深度文化體驗(yàn)已經(jīng)成為多元夜游場(chǎng)景消費(fèi)中的重要組成部分。

盡管如此，受安全問(wèn)題、交通條件、產(chǎn)品豐富程度等條件制約，旅游企業(yè)的夜游產(chǎn)品供給在品類、品質(zhì)、投資力度等方面仍有較大的提升空間。未來(lái)，企業(yè)、政府和社會(huì)應(yīng)共同努力提高夜間旅游服務(wù)質(zhì)量，不斷提升游客夜間體驗(yàn)。

想要了解關(guān)于夜間旅游行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。

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