促進(jìn)夜間旅游發(fā)展政策頻出 夜間旅游發(fā)展的前景和現(xiàn)狀怎么樣?

• 2021年1月20日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 696 41
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隨著城市景觀建設(shè)的升級與旅游方式的多樣化，夜間旅游業(yè)態(tài)日益豐富，激活了城市空間，為游客提供了新的消費選擇。相對于白天走馬觀光的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗。中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前游客夜間旅

隨著城市景觀建設(shè)的升級與旅游方式的多樣化，夜間旅游業(yè)態(tài)日益豐富，激活了城市空間，為游客提供了新的消費選擇。相對于白天走馬觀光的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗。中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經(jīng)歷。

毋庸置疑，年輕游客正在成為社會發(fā)展和科技進(jìn)步帶來的各項消費便利的最大受益者。正如中國旅游研究院院長戴斌在一次公開演講中所提到：隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和物質(zhì)的豐裕，“白天忙生活，夜晚享生活”已經(jīng)成為年輕一代的現(xiàn)實追求。消費夜化度和便利度的提升，則進(jìn)一步推高了夜間出行的意愿。

在近一兩年特殊的行業(yè)背景下,旅游業(yè)面臨重大的挑戰(zhàn)與機遇,與此同時,文旅產(chǎn)業(yè)也迎來了新用戶群體,更加注重體驗化、個性化、移動化,對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求和要求也越來越高。消費市場升級,游客期望旅游能呈現(xiàn)更多差異化。不僅滿足吃喝玩樂購,隨著出行旅游幸福感的提升,游客不僅對白天景區(qū)的常規(guī)項目有認(rèn)可度,更希望在夜晚體驗不同的文旅體驗。

預(yù)測未來5年,我國有望形成年均百億旅游人次和10萬億元消費規(guī)模的國內(nèi)游大市場。從數(shù)字表現(xiàn)上來看,中國旅游市場長期增長,發(fā)展前景可期。

當(dāng)前，北京、上海、山東等地都出臺了促進(jìn)夜間旅游發(fā)展的政策，不少地方都將夜游當(dāng)作了拉動消費的新抓手。從旅游的角度來說，利用夜間項目讓游客留下來、住下來，確實可以進(jìn)一步釋放旅游消費潛力，過夜游與一日游相比，游客人均消費會增加3/4，有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在商場中60%的消費發(fā)生在夜間，在旅游、購物時，人們在夜間相對更放松、更容易釋放消費需求。近期，不少地方對于夜間旅游的經(jīng)營理念持續(xù)創(chuàng)新，因此，在這一波發(fā)展熱潮中，新業(yè)態(tài)也不斷快速誕生，比如北京的深夜食堂等。

雖然夜間旅游對于消費的貢獻(xiàn)十分“可觀”，但我國并非所有城市、所有景區(qū)都適合迅速上馬大量的夜間旅游項目。一個目的地是否能充分借力夜間旅游，還取決于這個地方居民的消費習(xí)慣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況、產(chǎn)品配套豐富程度等，如果這些還都需進(jìn)一步完善，那么該城市的夜間旅游消費也就需要一個相對較長的培育期。發(fā)展夜間旅游沒必要盲目跟風(fēng)，且旅游目的地想要利用夜游吸引客流，還需要其本身游客量達(dá)到一定規(guī)模，也只有白天的游客夠多，增加夜間旅游項目才能將消費時間延長或者吸引一些新的消費者，如果景區(qū)因本身流量有限就把希望都放在夜游上，那就有些本末倒置了。欲想知道中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望，請點擊《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》

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