2020中高端奶粉行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀預(yù)測(cè)

• 2020年11月12日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 941 59
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世界乳業(yè)形勢(shì)》報(bào)告顯示，2010年中國全脂奶粉進(jìn)口32.6萬噸，脫脂奶粉進(jìn)口8.9萬噸，占全球總貿(mào)易量的11.8%，較上一年的10%再次增加1.8個(gè)百分點(diǎn)。無論是外資品牌，還是民族品牌，消費(fèi)者首要看重的無非是產(chǎn)品質(zhì)量。對(duì)于已經(jīng)遭遇過危機(jī)的國內(nèi)企業(yè)，保證產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)消費(fèi)

世界乳業(yè)形勢(shì)》報(bào)告顯示，2010年中國全脂奶粉進(jìn)口32.6萬噸，脫脂奶粉進(jìn)口8.9萬噸，占全球總貿(mào)易量的11.8%，較上一年的10%再次增加1.8個(gè)百分點(diǎn)。無論是外資品牌，還是民族品牌，消費(fèi)者首要看重的無非是產(chǎn)品質(zhì)量。對(duì)于已經(jīng)遭遇過危機(jī)的國內(nèi)企業(yè)，保證產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)消費(fèi)者的信任是首要任務(wù)。雖然國內(nèi)品牌呈現(xiàn)出利好的發(fā)展勢(shì)頭，但“警鐘長(zhǎng)鳴”，勿讓質(zhì)量問題再次打擊消費(fèi)者。國內(nèi)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國內(nèi)外奶粉品牌都在加緊搶占終端資源，促銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，在高端市場(chǎng)，洋品牌依然占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中高端奶粉行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》

2020中高端奶粉行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀預(yù)測(cè)

近三年來我國新生兒出生率逐年下降,最新出生人口統(tǒng)計(jì)顯示,2019年我國新生兒僅為1465萬人,而3-12歲兒童則有1.4億人。面對(duì)如此巨大的人口差異,國內(nèi)越來越多的乳企紛紛把目光投向兒童奶粉,今年國內(nèi)已有多家品牌乳企推出多款兒童系列奶粉新品。

然而,從目前來看,兒童乳品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期,面臨品類單一、缺乏專業(yè)研究、消費(fèi)認(rèn)知較低等問題。粗略統(tǒng)計(jì)目前市場(chǎng)兒童奶粉接近500款,所以這也導(dǎo)致很多家長(zhǎng)在給孩子選擇兒童奶粉時(shí)會(huì)心存顧慮。

新增人口數(shù)量和母乳喂養(yǎng)率是影響我國嬰幼兒奶粉行業(yè)最直接的因素，根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年出生人口1723萬人，人口出生率為12.43‰。此前在“全面二孩”政策施行的第一年，2016年全年出生人口1786萬人，比2015年多增131萬人，人口出生率為12.95‰。出生率由輕微下滑。而在新生人口中，二孩比例占了50%以上，比2016年提高10個(gè)百分點(diǎn)。二胎政策將會(huì)持續(xù)作用于我國新增人口;同時(shí)世界衛(wèi)生組織倡議：嬰兒出生后的最初6 個(gè)月應(yīng)純母乳喂養(yǎng)，并堅(jiān)持 24 個(gè)月以上，是人類哺育的最佳方式。然而，根據(jù)調(diào)研顯示：衛(wèi)計(jì)委2014 年數(shù)據(jù)顯示我國母乳喂養(yǎng)率已仍1998年的67%下降至14年27.8%，其中農(nóng)村30.3%，城市15.8%，而在上世紀(jì)50年到60年代曾超過 80%。外國奶粉品牌占據(jù)大量市場(chǎng)份額，國內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，信用危機(jī)嚴(yán)重制約國產(chǎn)奶粉發(fā)展，我國幾乎喪失了奶粉市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，同時(shí)國外奶粉企業(yè)為獲得高額壟斷利潤(rùn)，抬高奶粉價(jià)格，增加消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)。

2019年中央一號(hào)文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》發(fā)布，文件中提到：實(shí)施奶業(yè)振興行動(dòng)，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)中高端奶粉基地建設(shè)，升級(jí)改造中小奶牛養(yǎng)殖場(chǎng)，實(shí)施嬰幼兒配方奶粉提升行動(dòng)。這是繼2017年后，中央一號(hào)文件再舉奶業(yè)振興旗幟。國家政策總體利好奶粉行業(yè)。2018年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模達(dá)到2.86億，相比2010年增長(zhǎng)21.3%，隨之而來的是巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著消費(fèi)需求和供給結(jié)構(gòu)的變化，近年來，羊奶粉的生產(chǎn)和消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，每年保持25%以上的市場(chǎng)增量。

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2019年10月我國奶粉進(jìn)口數(shù)量為77012噸,進(jìn)口金額為58743萬美元,進(jìn)口均價(jià)為0.76萬美元/噸,2019年11月我國奶粉進(jìn)口數(shù)量為122630噸,進(jìn)口金額為77153萬美元,2019年11月我國奶粉進(jìn)口均價(jià)為0.63萬美元/噸。

圖表：2013-2018年我國高端奶粉產(chǎn)量及變化情況(單位：萬噸，%)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

奶粉進(jìn)口量的增多再次顯示我國奶粉消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模巨大，這也是中國市場(chǎng)成為不少奶粉巨頭競(jìng)相爭(zhēng)奪的原因之一。外資在華的籌碼日漸加重，而本土企業(yè)的逐漸崛起，進(jìn)一步加重了市場(chǎng)的搶奪。外資品牌向二三線城市下沉，國內(nèi)企業(yè)發(fā)力高端市場(chǎng)。預(yù)計(jì)，未來幾年無論是高端奶粉還是低端奶粉，市場(chǎng)爭(zhēng)奪將會(huì)進(jìn)入白熱化階段。

中研普華通過對(duì)中高端奶粉行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析中高端奶粉行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的中高端奶粉行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解中高端奶粉行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。中高端奶粉行業(yè)報(bào)告是從事中高端奶粉行業(yè)投資之前，對(duì)中高端奶粉行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，為中高端奶粉行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)中高端奶粉行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究中高端奶粉行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。中高端奶粉行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

更多中高端奶粉行業(yè)詳細(xì)分析可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中高端奶粉行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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