三只松鼠2020年一季度業(yè)績預(yù)告：利潤越賺越少 中國零食行業(yè)市場發(fā)展趨勢前景分析

• 2020年4月10日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 525 28
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4月9日晚間，三只松鼠發(fā)布2020年一季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.78億–2.1億元，比上年同期下降15.76%–28.6%。

三只松鼠越賺越少

4月9日晚間，三只松鼠發(fā)布2020年一季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.78億–2.1億元，比上年同期下降15.76%–28.6%。

關(guān)于凈利潤的下降，三只松鼠表示是受疫情影響，公司線下業(yè)務(wù)因客流不足導(dǎo)致營收大幅下降，線上業(yè)務(wù)因交通因素也產(chǎn)生了一定的影響，導(dǎo)致銷售費用及固定費用攤銷攀升，影響一季度凈利潤。

數(shù)據(jù)顯示，三只松鼠在天貓和京東兩個平臺上的銷售額占全部銷售的80%以上。過度依賴線上渠道，導(dǎo)致三只松鼠的平臺費快速增長，吞噬利潤。平臺運營費是天貓、京東等網(wǎng)購平臺向商家收取的傭金。

從2018年起，三只松鼠的平臺運營費增長速度超過了營業(yè)收入的增長。2018年和2019年上半年，三只松鼠平臺運營費的增速分別為60%和75%。而同期，三只松鼠的營業(yè)收入分別增長26%和39%。

快速增長的平臺運營費也拉低了三只松鼠的毛利率和凈利率。到了2019年，三只松鼠凈利率已經(jīng)下降到2.5%，而此前年度凈利率還在4%-5%的水平。再加上三只松鼠本身就是輕資產(chǎn)模式，費用率偏低。

壓縮支出方面已經(jīng)很難有空間。所以，雖然休閑零食行業(yè)現(xiàn)在十分熱鬧，但始終是薄利多銷，盈利規(guī)模始終難以做大。

中國零食行業(yè)市場發(fā)展趨勢前景分析

近兩年來，來伊份、鹽津鋪子、三只松鼠等零食企業(yè)接連闖關(guān)上市。對于良品鋪子將多數(shù)資金用于全渠道營銷，朱丹蓬分析認(rèn)為，當(dāng)下，零食企業(yè)想要增加品牌認(rèn)知度，必須增加在渠道營銷方面的支出，這也是企業(yè)的競爭力所在。品牌影響也會給良品鋪子的“高端化戰(zhàn)略”提供支撐。伴隨良品鋪子上市，國內(nèi)零食行業(yè)競爭進(jìn)入下半場。國內(nèi)的頭部零食企業(yè)尚不具備并購競品的實力，同質(zhì)化競爭壓力加劇，企業(yè)的發(fā)展策略也開始向多元化轉(zhuǎn)變。

良品鋪子是行業(yè)內(nèi)線上線下雙線平衡發(fā)展的企業(yè)，休閑零食企業(yè)想要穩(wěn)步發(fā)展，線上與線下一定要互融互通、各取所長，形成全渠道發(fā)展融合模式才能使整體發(fā)展相對均衡。

2020年零食行業(yè)總產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計3萬億元

中國的零食行業(yè)正在以前所未有的速度爆發(fā)。零食行業(yè)發(fā)展步入快車道，呈現(xiàn)“快、廣、多、變”的特點，成為未來快速消費品市場中最具前景、最具活力的行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2006~2016年的10年間，零食行業(yè)總產(chǎn)值從4240.36億元增長至22156.4億元，增長幅度達(dá)422.51%。到2020年，零食行業(yè)總產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計接近3萬億元。

2012-2016年中國休閑食品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模及增長分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華數(shù)據(jù)庫

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