三只松鼠越賺越少 比上年同期下降15.76%–28.6% 堅(jiān)果炒貨市場(chǎng)發(fā)展策略研究

• 2020年4月10日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 491 26
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4月9日晚間，三只松鼠發(fā)布2020年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.78億–2.1億元，比上年同期下降15.76%–28.6%。關(guān)于凈利潤(rùn)的下降，三只松鼠表示是受疫情影響，公司線下業(yè)務(wù)因客流不足導(dǎo)致營(yíng)收大幅下降，線上業(yè)務(wù)因交通因素也產(chǎn)生了一定的影響。

三只松鼠越賺越少

4月9日晚間，三只松鼠發(fā)布2020年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.78億–2.1億元，比上年同期下降15.76%–28.6%。關(guān)于凈利潤(rùn)的下降，三只松鼠表示是受疫情影響，公司線下業(yè)務(wù)因客流不足導(dǎo)致營(yíng)收大幅下降，線上業(yè)務(wù)因交通因素也產(chǎn)生了一定的影響，導(dǎo)致銷售費(fèi)用及固定費(fèi)用攤銷攀升，影響一季度凈利潤(rùn)。

三只松鼠公司

安徽三只松鼠股份有限公司成立于2012年，是一家以堅(jiān)果、干果、茶葉等森林食品的研發(fā)、分裝及網(wǎng)絡(luò)自有B2C品牌銷售的現(xiàn)代化新型企業(yè)。"三只松鼠"品牌一經(jīng)推出，立刻受到了風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的青睞，先后獲得IDG的150萬美金A輪天使投資和今日資本的600萬美元B輪投資。

2019年7月12日，三只松鼠食品股份有限公司(簡(jiǎn)稱“三只松鼠”)在深交所掛牌上市，股票簡(jiǎn)稱為“三只松鼠”，股票代碼為“300783”。

"三只松鼠"主要是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，利用B2C平臺(tái)實(shí)行線上銷售。憑借這種銷售模式，"三只松鼠"迅速開創(chuàng)了一個(gè)以食品產(chǎn)品的快速、新鮮的新型食品零售模式。這種特有的商業(yè)模式縮短了商家與客戶的距離，確保讓客戶享受到新鮮，完美的食品。開創(chuàng)了中國食品利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上銷售的先河。以其獨(dú)特的銷售模式，在2012年雙十一當(dāng)天銷售額在淘寶天貓堅(jiān)果行業(yè)躍居第一名，日銷售近800萬。其發(fā)展速度之快創(chuàng)造了中國電子商務(wù)歷史上的一個(gè)奇跡。三只松鼠2013年銷量突破3億。

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資本市場(chǎng)同臺(tái)博弈

隨著三只松鼠、良品鋪?zhàn)映晒ι鲜校俨菸掇D(zhuǎn)讓給百事，休閑食品“三巨頭”將面臨在資本市場(chǎng)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的局面。

但是，良品鋪?zhàn)由鲜兄螅灿幸粋€(gè)隱患——毛利率偏低。據(jù)招股書顯示，2015年、2016年、2017年，良品鋪?zhàn)拥拿史謩e為32.93%、32.88%、29.52%;2018年之后，毛利率稍有回升，但長(zhǎng)期低于行業(yè)毛利率平均值(40%左右)的趨勢(shì)未改變。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三只松鼠，自2015年以來，凈利潤(rùn)逐年下滑。2020年1月23日，三只松鼠發(fā)布上市以來的首份年報(bào)：預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)為2.3億-2.8億元，同比下滑8%-24%。

而百草味能否在百事飲料帝國里獲得更多的資源支持，雙方品牌整合能否成功實(shí)現(xiàn)雙贏，還需要花時(shí)間驗(yàn)證。零食市場(chǎng)“三國殺”會(huì)變成什么樣子尚未可知，無論是上市還是股權(quán)出售，都是新的起點(diǎn)。

兩大痛點(diǎn)待解決

目前，零食江湖存在兩大痛點(diǎn)，一是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，二是產(chǎn)品品質(zhì)有待提升。

“三巨頭”的差異主要體現(xiàn)代言人上。三只松鼠采用平易近人的卡通形象代言，良品鋪?zhàn)雍灱s吳亦凡等當(dāng)紅明星，百草味簽約易烊千璽等小鮮肉。其他的的零食品牌則主要在價(jià)格和份量上下功夫。

除此之外，各零食品牌的食品質(zhì)量也是屢出問題。三只松鼠的開心果霉菌超出國家標(biāo)準(zhǔn)1.8倍，良品鋪?zhàn)拥难咕鰢覙?biāo)準(zhǔn)1.6倍，百草味紫薯花生過氧化值超出國家標(biāo)準(zhǔn)，怪味胡豆里吃出蟲子......很多零食企業(yè)采取外包代工的形式，這種形式考驗(yàn)著品牌方對(duì)原料、生產(chǎn)、供應(yīng)等環(huán)節(jié)的掌控能力。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年堅(jiān)果炒貨行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2020-2025年堅(jiān)果炒貨行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  堅(jiān)果炒貨行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析堅(jiān)果炒貨未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘堅(jiān)果炒貨行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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