據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國手機(jī)配件行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示
下游用戶分析
一、用戶結(jié)構(gòu)(用戶分類及占比)
圖表：2018年全球智能手機(jī)供貨商出貨量
數(shù)據(jù)來源：中研普華整理
二、用戶需求特征及需求趨勢(shì)
1.換機(jī)行為持續(xù)拉長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019年全球智能手機(jī)銷量同比下降約1.1%
2019年第季度智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來自于換機(jī)行為。換機(jī)行為簡(jiǎn)單分為換機(jī)需求及購買行為。2015-2016年全球及中國大陸市場(chǎng)出現(xiàn)了第一次換機(jī)高峰，全球及中國大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷售也出現(xiàn)了銷量高峰。進(jìn)入2017年以后，換機(jī)行為逐步被拉長(zhǎng)，主要原因有四方面：首先4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基本普及，運(yùn)營商補(bǔ)貼的推力不斷減弱。第二方面，產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，智能手機(jī)的使用壽命不斷延長(zhǎng)。第三方面，產(chǎn)品迭代速度加快，零售均價(jià)不斷提升，產(chǎn)品本身也無根本性痛點(diǎn)推動(dòng)用戶強(qiáng)烈換機(jī)。最后還有購買力減弱影響，目前很多終端用戶的手機(jī)已經(jīng)使用三年之久，因此終端消費(fèi)者換機(jī)需求存在，但是購機(jī)能力，或者說消費(fèi)能力可能隨著經(jīng)濟(jì)的下行在減弱，換機(jī)行為不斷拉長(zhǎng)也在所難免。
展望2019年，智能手機(jī)市場(chǎng)的主要推動(dòng)力仍然比較弱，雖然部分國家和地區(qū)開始逐步實(shí)現(xiàn)5G試商用，但是整體供應(yīng)鏈及終端產(chǎn)品的普及仍然不夠成熟，預(yù)計(jì)2020年5G的技術(shù)革新才能在消費(fèi)市場(chǎng)帶來明顯的影響。
2018年全球手機(jī)的出貨量約18.2億部，其中智能手機(jī)的銷量約13.7億部，同比下降4.3%。預(yù)計(jì)2019年全球智能手機(jī)銷量約13.6億部，仍然處于同比下降趨勢(shì)，同比下降約1.1%。
2.品牌集中度進(jìn)一步提升、東南亞、東歐市場(chǎng)將顯得尤其重要
目前智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)非常成熟，在沒有重大的技術(shù)革新中，由于強(qiáng)者可以拿到更好的供應(yīng)鏈資源，生產(chǎn)更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，所以“強(qiáng)者恒強(qiáng)”是市場(chǎng)規(guī)律。2018年全球TOP6智能手機(jī)品牌集中度提升7.3個(gè)百分點(diǎn)。雖然中國大陸品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中遭遇市場(chǎng)各種挑戰(zhàn)，但是整體維持上漲態(tài)勢(shì)，其中尤以華為、小米為顯眼。其中、三星、蘋果的競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降，市場(chǎng)發(fā)展遭遇瓶頸。
展望2019年，在大盤無法增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，直面競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為關(guān)鍵。對(duì)于三星電子來講，“背水一戰(zhàn)”持續(xù)維持行業(yè)領(lǐng)先，進(jìn)一步抓住消費(fèi)者眼球，持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是重中之重。2019年三星電子也將陸續(xù)推出包括S10系列在內(nèi)的“挖孔”、“屏下指紋”及“三攝/四攝”智能手機(jī)，以提升其全球競(jìng)爭(zhēng)力，其中東南亞市場(chǎng)與大陸品牌的直面競(jìng)爭(zhēng)也就顯得格外重要。
三、用戶的其它特性
圖表:2018年中國前五大智能手機(jī)廠商-出貨量、市場(chǎng)份額、同比增幅
數(shù)據(jù)來源：中研普華整理
想要了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國手機(jī)配件行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》
2020-2025年中國手機(jī)配件行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告
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