中國服裝銷售量下降 為什么衣著消費(fèi)卻在上升？

• 2019年9月12日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1023 65
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人靠衣服，馬靠鞍。如今，越來越多的人通過穿衣服來顯現(xiàn)自身的魅力和品位，從而獲得良好的外在形象。近日，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。

人靠衣服，馬靠鞍。如今，越來越多的人通過穿衣服來顯現(xiàn)自身的魅力和品位，從而獲得良好的外在形象。近日，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。2018年，全國居民人均衣著支出在消費(fèi)支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。服裝單價(jià)上漲明顯，衣著消費(fèi)總體支出仍在增加。那么，為什么服裝銷售量下降了，衣著消費(fèi)上升了呢?下面我們一起來看看吧!

正常來說，服裝消費(fèi)支出增多應(yīng)該對(duì)應(yīng)著服裝銷售量增加，或者服裝銷量降低應(yīng)該意味著服裝消費(fèi)支出減少?？墒聦?shí)是服裝銷量斷崖下降，但服裝消費(fèi)支出卻在穩(wěn)步增長(zhǎng)。進(jìn)一步分析，銷量下降對(duì)應(yīng)支出增長(zhǎng)，背后一定是單件衣服的銷售價(jià)格大幅上漲。

時(shí)尚、快銷、個(gè)性等服飾消費(fèi)觀念的流行，改變了整個(gè)服裝消費(fèi)市場(chǎng)。以往常出的“爆款”服裝，動(dòng)輒幾萬件、幾十萬件的銷量，在現(xiàn)在幾乎是不可能的。新一代的消費(fèi)者是不愿意與別人“撞衫”的，都希望自己的服裝是個(gè)人定制、獨(dú)一無二。

新的消費(fèi)理念迅速反饋到服裝企業(yè)，隨即生產(chǎn)模式由“大而全”變成“小而精”。重視設(shè)計(jì)原創(chuàng)，追求面料特殊、顏色新穎，已經(jīng)逐漸成為前沿服裝企業(yè)的發(fā)展準(zhǔn)則。服裝企業(yè)投入大量人力、財(cái)力在新式服裝上，但卻很難像以前那樣大量投產(chǎn)來沖淡創(chuàng)新成本、擴(kuò)大受益，于是只能通過大幅提高單件服裝的銷售價(jià)格。

這也與國家統(tǒng)計(jì)局公布的服裝銷量與服裝支出變化相吻合。單件服裝價(jià)格大幅上漲的背后其實(shí)還蘊(yùn)含著一個(gè)現(xiàn)象，就是在面料上服裝企業(yè)會(huì)提出新的要求。常規(guī)的面料與工藝是無法向消費(fèi)者解釋服裝上漲的原因的，只有不常見新型面料以及特殊工藝才能讓消費(fèi)者坦然接受服裝大幅漲價(jià)。

對(duì)于紡織行業(yè)來說也應(yīng)該察覺到這種變化并作出及時(shí)調(diào)整，要敢于探索創(chuàng)新，而不是在老品種和自己熟悉的領(lǐng)域畫地為牢、固步自封。

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