2019年化妝品銷售情況：1-6月化妝品零售額1462億元 同比增長13.2%

• 2019年7月17日 ChenJunYi來源：中妝網(wǎng) 583 33
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2019 年1-6月化妝品零售額1,462億元，同比增長13.2%;6月化妝品零售額265億元，同比增長 22.5% ( 僅低于2018/3 的22.7% 和2011/4 的23.3% ) ，環(huán)比增長5.8%、同比增長11%，高于整體社會(huì)消費(fèi)品零售增長水平，領(lǐng)跑6月所有消費(fèi)類型零售增速。

2019年1-6月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額195,210億元，同比名義增長8.4%。

其中，2019 年1-6月化妝品零售額1,462億元，同比增長13.2%;6月化妝品零售額265億元，同比增長 22.5% ( 僅低于2018/3 的22.7% 和2011/4 的23.3% ) ，環(huán)比增長5.8%、同比增長11%，高于整體社會(huì)消費(fèi)品零售增長水平，領(lǐng)跑6月所有消費(fèi)類型零售增速。

5 月化妝品零售額增速 16.7%，6 月化妝品零售額增速繼續(xù)飄紅，再創(chuàng)年內(nèi)新高。

主要受618購物節(jié)的拉動(dòng)2019 年6月，阿里全網(wǎng)化妝品零售同比增長34%，環(huán)比5月提升11%。

天貓數(shù)據(jù)顯示：

美妝618 成交額同增超70%，其中，精華 / 眼霜 / 防曬 / 香水 / 美容儀分別同增134%/ 192%/90%/ 63%/ 60%。天貓彩妝品類5分鐘銷售破億，男士彩妝同比增長86%。

京東美妝6月18日前半小時(shí)，成交額同比增長超過170%。

從品牌看，本土傳統(tǒng)品牌 ( 珀萊雅、上海家化、百雀羚等 ) 和國際品牌 ( 阿瑪尼、雅詩蘭黛、資生堂、拜爾斯道夫等 ) 6 月數(shù)據(jù)總體環(huán)比改善，優(yōu)于本土新銳品牌 ( HFP、完美日記等 ) 。

1. 天貓美妝589個(gè)國貨美妝品牌成交同比增長100% 以上，183個(gè)國貨美妝品牌增速突破1000%。天貓美妝品牌 TOP10 分別為歐萊雅、蘭蔻、OLAY、完美日記、SKII、雅詩蘭黛、HFP、悅詩風(fēng)吟、美寶蓮和薇諾娜，國貨品牌位居 4 席。

2. 2019 年6 月銷售額看，阿瑪尼 ( 增長82.49% ) 、雅詩蘭黛 ( 增長118.55% ) 、美寶蓮 ( 增長80.65% ) 、圣羅蘭 ( 增長77.44% ) 、MAC ( 增長64.91% ) 增速均高于行業(yè)平均。

在這場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火的購物節(jié)中，我們看到過去不常見的國貨品牌銷量大增，主要原因之一是他們對(duì)電商渠道的重視，抓住了行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。這次購物節(jié)，電商也有意扶持國貨，給予了優(yōu)惠政策。

另一個(gè)原因是，國貨對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化快速做了響應(yīng)。工作之后的90 后或許會(huì)較注重品牌，但已經(jīng)成為消費(fèi)主力的95 后、00 后們不再像過去的消費(fèi)群體那樣盲目追求大牌，更注重產(chǎn)品成分與適合度，國貨對(duì)這一變化迅速響應(yīng)，更好的迎合了需求。

進(jìn)口方面：受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，2019 年6月1 日起，我國對(duì)美國化妝品進(jìn)口加征20%/25% 的關(guān)稅，目前是3%~6% 的水平。美國進(jìn)口美妝產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)提價(jià)，從而影響了美妝進(jìn)口，同時(shí)也給國貨帶來發(fā)展機(jī)遇。

從生產(chǎn)的角度考慮，受這一政策影響，美國的美妝巨頭或許未來會(huì)在中國加速擴(kuò)大產(chǎn)能、增加在中國生產(chǎn)的比例，給中國本土的化妝品代工廠帶來利好。

整體看，中國的化妝品行業(yè)還處在高速成長期。

國際大牌在加速布局中國的線上渠道，以及開發(fā)更多元化的品類。比如說，歐萊雅和蘇寧聯(lián)手搞起了新零售，歐萊雅、絲芙蘭等美妝巨頭打算做起小眾香水。它們具有的品牌沉淀時(shí)間較長，長期看能保持穩(wěn)定增長。

新銳國產(chǎn)彩妝爆發(fā)力十分強(qiáng)勁，在6月的美妝銷售記錄中，完美日記 ( 增長462.04% ) 與花西子 ( 增長4132.06% ) 實(shí)現(xiàn)倍數(shù)式增長。

這類品牌依靠出色的網(wǎng)絡(luò)營銷、優(yōu)質(zhì)的線上銷售渠道，實(shí)現(xiàn)了短期爆發(fā)，但品牌力不足、研發(fā)、包裝、美譽(yù)度都缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，和國內(nèi)、國際傳統(tǒng)品牌相比都處于劣勢(shì)。但新銳品牌的快速崛起，也說明國內(nèi)彩妝行業(yè)充滿機(jī)遇。

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