旅游演藝是以游客為主要觀眾受眾，通常依托旅游區(qū)，綜合運(yùn)用歌舞、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動(dòng)。
旅游演藝，又叫旅游演出，一般將其定義為以異地觀眾為主要觀賞對(duì)象的演藝活動(dòng)。從產(chǎn)品角度，主要可以分為六部分：第一，地域性的文娛演出。第二，相匹配的多功能綜合型娛樂(lè)劇場(chǎng)(劇院)。第三，以演出為核心產(chǎn)品之一的主題公園，為項(xiàng)目收益的保障點(diǎn)。第四，項(xiàng)目周邊的旅游休閑綜合配套區(qū)，這是產(chǎn)業(yè)鏈延伸部分。第五，圍繞演藝項(xiàng)目構(gòu)建歷史文明的話語(yǔ)體系，則屬于營(yíng)銷和推廣部分。第六，產(chǎn)權(quán)質(zhì)押和股權(quán)交易，此為最關(guān)鍵的融資和流轉(zhuǎn)部分。比如，山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司的“大型山水實(shí)景演出”旅游演藝項(xiàng)目，包括《印象劉三姐》、《禪宗少林音樂(lè)大典》、《大宋東京夢(mèng)華》、《天門狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《錦宴》、《龍船調(diào)》、《嫦娥》等。
目前旅游演藝整體上以劇場(chǎng)演藝為主，在收入和場(chǎng)次的占比都在60%上下。實(shí)景演藝在演出場(chǎng)次上略少于主題公園演藝，但由于實(shí)景演藝平均每場(chǎng)的票房收入高，因此主題公園演藝與實(shí)景演藝收入規(guī)模基本相當(dāng)。
目前，我國(guó)大多數(shù)旅游演藝都關(guān)注到了作品的投入，而在作品的解說(shuō)方面略有欠缺。因?yàn)楹芏嘤慰蛯?duì)旅游演藝或者傳統(tǒng)地方文化是不熟悉的，很多旅游消費(fèi)者在出行前往往沒(méi)有真正為旅游做好準(zhǔn)備。在這種情況下，如果沒(méi)有解說(shuō)，游客可能就無(wú)法理解演藝所表達(dá)的內(nèi)容和文化底蘊(yùn)。就像阿蘭?德波頓所說(shuō)的，“實(shí)際的經(jīng)歷往往是，我們所想見(jiàn)到的總是在我們所能見(jiàn)到的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中變得平庸和暗淡”。不重視解說(shuō)的呈現(xiàn)，往往會(huì)使游客一頭霧水，除了震撼好看就不知道如何說(shuō)道。因此，需要通過(guò)不同的解說(shuō)系統(tǒng)或消費(fèi)場(chǎng)景銜接，讓游客對(duì)演藝作品所涉及的文化有一定的積淀和了解，使其能夠更容易地理解演藝的內(nèi)涵和所表達(dá)的故事。同時(shí)，要重視游客等待觀看旅游演藝的候場(chǎng)時(shí)間和空間的充分利用，如果能夠在這個(gè)時(shí)候加強(qiáng)解說(shuō)，為觀眾做好觀看演藝的鋪墊，并使其將所獲取的信息帶入演藝場(chǎng)景，則既有助于提升觀演效果，還有助于提升旅游演藝衍生產(chǎn)品的銷售。
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2019-2025年中國(guó)旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告
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