中國(guó)玩具制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)分析及玩具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)指標(biāo)分析

• 2019年3月27日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1228 80
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中國(guó)玩具制造行業(yè)的國(guó)際比較分析

一、中國(guó)玩具制造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)分析

近年來，國(guó)際玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，中國(guó)憑借著廉價(jià)的勞動(dòng)力和土地成本優(yōu)勢(shì)吸引了大量的OEM(代工)訂單，成為世界上最大的玩具制造國(guó)和出口國(guó)。然而由于我國(guó)玩具業(yè)一直過分依賴國(guó)外市場(chǎng)和品牌，導(dǎo)致了我國(guó)雖然是玩具制造大國(guó)，卻一直未躋身于玩具強(qiáng)國(guó)之列。

中國(guó)有豐富的原材料和廉價(jià)的勞動(dòng)力，是國(guó)際玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，但近年來產(chǎn)業(yè)升級(jí)及國(guó)外新興市場(chǎng)的崛起也給中國(guó)的玩具出口帶來了挑戰(zhàn)。由下圖可以看出，除了受2008年金融危機(jī)的影響，2009年出口額出現(xiàn)下滑以外，從2006年到2013年，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)出口額相對(duì)處于平穩(wěn)上升狀態(tài)。但是在同比增速方面，近年來出現(xiàn)小幅度下滑，2011到2013年的同比增長(zhǎng)分別為7.44%，5.76%和8.11%。到2016年出口額達(dá)到183.93億美元，同比2015年增長(zhǎng)183.93億元。

圖表：2011-2016年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)出口額及增長(zhǎng)趨勢(shì)分析

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)海關(guān)總署、中研普華數(shù)據(jù)整理

1、國(guó)際市場(chǎng)占有率

2016年1月-12月，全國(guó)玩具行業(yè)出口貿(mào)易國(guó)排名前十的是：美國(guó)、英國(guó)、香港、菲律賓、新加坡、日本、德國(guó)、韓國(guó)、荷蘭、澳大利亞。其中：對(duì)美國(guó)出口額占31.76%;對(duì)英國(guó)出口額占5.77%;對(duì)香港出口額占5.22%%;對(duì)菲律賓出口額占4.96%;對(duì)新加坡出口額占4.06%;對(duì)日本出口額占3.65%;對(duì)德國(guó)出口額占3.41%;對(duì)韓國(guó)出口額占3.33%;對(duì)荷蘭出口額占3.07%;對(duì)澳大利亞出口額占2.41%。

除了受金融危機(jī)影響的2008年和2009年出現(xiàn)下滑以外，我國(guó)玩具出口在國(guó)際市場(chǎng)所占比例一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，且絕大多數(shù)年份占世界玩具出口總額的30%以上。說明我國(guó)玩具出口競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

2、相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)

從2006年到2013年，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)均保持在2.5以上，近幾年甚至達(dá)到了5左右，說明我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是極強(qiáng)的。從變化趨勢(shì)上來看，2008年和2009年出現(xiàn)了下滑，從2010年的4.30到2013年的5.23，這四年保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)。2016年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)達(dá)到6.14。

3、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)

中國(guó)玩具國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力TC指數(shù)在2008年和2009年出現(xiàn)下降，但是2009年之后一直保持增長(zhǎng)狀態(tài)，2012年和2013年達(dá)到了0.9以上，也說明我國(guó)玩具出口競(jìng)爭(zhēng)力的不斷增強(qiáng)。

圖表：2011-2016年中國(guó)玩具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)指標(biāo)分析

數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國(guó)COMTRADE數(shù)據(jù)庫、中研普華數(shù)模算得

4、結(jié)論

從國(guó)際市場(chǎng)占有率等相關(guān)因素來看，我國(guó)玩具業(yè)跟其他行業(yè)有很大不同。首先，我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，我國(guó)勞動(dòng)力豐富廉價(jià)，成本優(yōu)勢(shì)明顯，國(guó)外企業(yè)紛紛將其勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，玩具產(chǎn)業(yè)就是其中之一。其次，我國(guó)玩具企業(yè)多為加工貿(mào)易企業(yè)，只為國(guó)外品牌加工而很少從事銷售環(huán)節(jié)，只是在國(guó)外品牌開拓的市場(chǎng)渠道上銷售。再次，我國(guó)玩具出口企業(yè)數(shù)量眾多，出口競(jìng)爭(zhēng)力只是單純制造成本和價(jià)格優(yōu)勢(shì)上的強(qiáng)大，而在科技含量等方面存在不足。

二、中國(guó)玩具制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)國(guó)際比較分析

近年來玩具消費(fèi)從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場(chǎng)，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家玩具行業(yè)發(fā)展成熟。玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”|成熟商業(yè)模式占領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)。行業(yè)集中度高，規(guī)模大。

全球玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)為：一是玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高。環(huán)保成主要潮流;二是與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)：三是注重“個(gè)性”與“科教性”。建構(gòu)類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場(chǎng)的主導(dǎo)建構(gòu)類玩具包括了常規(guī)的拼插、建筑類玩具還包括讓孩子自行動(dòng)手組裝、設(shè)計(jì)出反映自己喜好、品味和想象力元素的產(chǎn)品;科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)針開發(fā)中讓各個(gè)年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力、享受學(xué)習(xí)的樂趣;四是國(guó)外玩具電商渠道發(fā)展迅速。

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