中國十大霸道女總裁排行榜 營銷女王董明珠用誠信贏得尊重

• 2018年12月27日 WangYu來源：中國排行榜 964 60
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  在機遇與挑戰(zhàn)中把握足療行業(yè)趨勢，才能從中取勢得到更好的發(fā)展！

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，足療市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，足療企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，足療行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些足療細分市場仍有...

從“營銷女王”到“創(chuàng)新冠軍”——董明珠為中國企業(yè)家精神賦予更深內(nèi)涵一直以來，“董明珠”這個名字前面常會出現(xiàn)各種各樣的標簽：營銷女王、鐵娘子、霸道總裁、人大代表、網(wǎng)紅……社會各界對于這位女企業(yè)家有著太多評價，也有著太多好奇。

世界上沒有隨隨便便的成功，“營銷女王”的背后是董明珠作為企業(yè)家堅持與擔當?shù)捏w現(xiàn)——面對困難與危機，董明珠總是迎難而上。 “困難天天有，關鍵是面對困難時，我們做了什么選擇。我們不怕困難，既然我們已經(jīng)放飛了夢想，就要勇敢地去搏擊天空，這就是企業(yè)家精神?！?/p>

另一方面，董明珠營銷策略的成功也來源于她一直秉持的誠信經(jīng)營理念。董明珠認為：“一個企業(yè)要贏得市場的尊重，最根本的是誠信，最大的秘訣就是不玩花樣，做營銷最根本的是要有誠信共贏的意識，盡到自己的責任，為客戶和消費者創(chuàng)造價值?！?/p>

人無信不立，企業(yè)無信不久。2015年，董明珠聯(lián)合其他制造企業(yè)共同發(fā)起了“六贊六反”倡議，提倡“贊誠信經(jīng)營，反坑蒙拐騙”等內(nèi)容，獲得了社會的贊許。憑借“誠信”的經(jīng)營準則，格力在28年的生產(chǎn)、銷售過程中受到了市場的認可和消費者的贊揚：2017年，格力家用空調(diào)的市場占有率為21.9%，以全球五分之一居多的市場占有率繼續(xù)領跑全球。

也正是因為這位“營銷女王”對誠信共贏意識的堅持，誠信原則貫穿于格力從生產(chǎn)到銷售的每一個環(huán)節(jié)，格力獨創(chuàng)的營銷模式在家電業(yè)界獨樹一幟，被學術界稱為“21世紀經(jīng)濟領域的全新營銷模式”。董明珠將誠信的態(tài)度落實到對企業(yè)的管理決策上，將中國企業(yè)家的精神發(fā)揮得淋漓盡致。

創(chuàng)新冠軍董明珠：為知識產(chǎn)權保護發(fā)聲，企業(yè)家應堅持自主創(chuàng)新

憑借企業(yè)家的擔當和誠信，“營銷女王”董明珠獲得了諸多贊譽，但她并沒有就此止步。從業(yè)務員到經(jīng)營部部長，從總經(jīng)理到董事長，隨著身份的轉(zhuǎn)變，董明珠的所思所慮漸高漸廣，她在保護創(chuàng)新成果的知識產(chǎn)權方面不遺余力，堅持帶領格力走自主創(chuàng)新之路，又一步一步地樹立了一個“創(chuàng)新冠軍”的榜樣。

在對格力知識產(chǎn)權方面的管理和決策上，董明珠進行了一系列基礎制度建設——2006年構建“產(chǎn)品-標準-政策”三位一體的創(chuàng)造實施方案、“全員監(jiān)督-行政投訴-司法保護”的立體維權策略;2009年開發(fā)了“科技創(chuàng)新平臺”，收錄了與產(chǎn)品相關的近800萬條專利數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)信息進行實時更新;2016年開始采取“三步走”戰(zhàn)略，即“對上游企業(yè)作專利幫扶、對競爭對手實施專利許可，對下游企業(yè)作專利技術升級”的知識產(chǎn)權運營模式。

董明珠不僅在格力內(nèi)部大力推行知識產(chǎn)權基礎設施建設，還勇于為創(chuàng)新成果發(fā)聲。作為人大代表，董明珠在“兩會”上多次提出“強化知識產(chǎn)權法律保護”的建議，并直言“不應該保護偷別人專利的企業(yè)，原創(chuàng)得不到保護對于真正致力于創(chuàng)新的企業(yè)是非常大的打擊”;她憑借著自己對于自主創(chuàng)新的執(zhí)著追求向所有的企業(yè)家、向全行業(yè)發(fā)出呼吁：“知識產(chǎn)權保護力度不到位的話，不僅是給被剽竊的企業(yè)帶來巨大的損失，挫傷企業(yè)繼續(xù)創(chuàng)新研發(fā)的積極性，同時也會阻礙國家的經(jīng)濟發(fā)展，會影響國家走自主創(chuàng)新之路的步伐。”

她的呼喚不是心血來潮，而是來自對企業(yè)、行業(yè)、國家發(fā)展的憂慮意識。先國家憂而憂，董明珠不斷以企業(yè)家的見解為我國知識產(chǎn)權的保護發(fā)聲。2017年4月，最高人民法院發(fā)布《中國知識產(chǎn)權司法保護綱要(2016-2020)》，提出知識產(chǎn)權司法保護發(fā)展要達到的8個目標，并就此提出15項重點措施;今年4月，習近平總書記在博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式上指出“加強知識產(chǎn)權保護是完善產(chǎn)權保護制度最重要的內(nèi)容，也是提高中國經(jīng)濟競爭力最大的激勵”，并將“加強知識產(chǎn)權保護”列為我國近期在擴大開放方面的四個重大舉措之一。

對知識產(chǎn)權的保護是激勵企業(yè)積極創(chuàng)新的關鍵，而創(chuàng)新能力正是中國經(jīng)濟改革與轉(zhuǎn)型能否成功的關鍵。正如總書記今年10月在格力視察時所說：“制造業(yè)的核心就是創(chuàng)新，就是掌握關鍵核心技術，必須靠自力更生奮斗，靠自主創(chuàng)新爭取，希望所有企業(yè)都朝著這個方向去奮斗。”中國要成為制造強國、要走在世界的前列，就必須要堅持自主創(chuàng)新，必須要擁有核心技術。制造業(yè)企業(yè)要推動中國制造走向世界，就必須重視技術研發(fā)。

要加強知識產(chǎn)權保護，最關鍵的是要有“被保護”的主體——通過自主創(chuàng)新研發(fā)出的核心技術。筆者認為，董明珠對于知識產(chǎn)權保護的重視只是她對自主創(chuàng)新不懈追求的一部分，在她的領導下，格力電器堅定不移地走出了一條中國造自主研發(fā)核心技術之路。

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