三星手機(jī)中國現(xiàn)狀 三星手機(jī)中國為何會失敗?

• 2018年11月24日 HaoChenChong來源：騰訊 650 37
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  手機(jī)供需格局迎變局，如何對需求擴(kuò)大的領(lǐng)域增加市場十分重要！

  移動電話，或稱為無線電話，通常稱為手機(jī)，原本只是一種通訊工具，早期又有大哥大的俗稱，是可以在較廣范圍內(nèi)使用的便攜式電話終端，最早是由美國貝爾實(shí)驗(yàn)室在1940年制造的戰(zhàn)地移動電話機(jī)發(fā)展而...

曾幾何時，三星手機(jī)在中國可是絕對的霸主，而現(xiàn)在他們已經(jīng)退步到想要在這個市場中生存下來，都越來越難了，這跟其自身發(fā)展策略有關(guān)，同時也跟國產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)勢逆襲有關(guān)。

曾幾何時，三星手機(jī)在中國可是絕對的霸主，而現(xiàn)在他們已經(jīng)退步到想要在這個市場中生存下來，都越來越難了，這跟其自身發(fā)展策略有關(guān)，同時也跟國產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)勢逆襲有關(guān)。

三星手機(jī)中國現(xiàn)狀

市場研究機(jī)構(gòu)賽諾給出的數(shù)據(jù)顯示，三星第三季度在中國國內(nèi)手機(jī)市場銷量為123萬部，同比相比大跌39%，并且市場份額已經(jīng)降到可憐的1.1%，如果繼續(xù)降低的話，真的可能就要倒逼三星手機(jī)退出國內(nèi)手機(jī)市場了。

按照整個統(tǒng)計(jì)來看，目前國內(nèi)智能手機(jī)市場中，華為、小米、OPPO、vivo和蘋果這五家共占整個市場份額的80%以上。目前三星的1.1%市場份額相比他們巔峰時期的20%，已經(jīng)下降了近九成，想要在如此激烈的市場內(nèi)，上演逆襲對于三星來說近乎不可能。

競爭激烈 三星蘋果創(chuàng)新落后國產(chǎn)手機(jī)

國內(nèi)手機(jī)市場已經(jīng)是目前全球手機(jī)市場上競爭最激烈的市場，三星、蘋果等國際品牌正在被國產(chǎn)手機(jī)品牌越甩越遠(yuǎn)，出現(xiàn)這個情況主要還是在手機(jī)創(chuàng)新性上，彼此間的差距已經(jīng)沒有那么懸殊了。

今年的iPhone XS系列在國內(nèi)銷量不好，除了售價貴，還有就是相比iPhone X幾乎沒有任何創(chuàng)新性，相同的外形下，只是配置增加和加入了大屏版本，僅此而已。回頭看看三星也是一樣，從S8到今年的S9、從Note 8到Note 9，兩代旗艦的大迭代，在升級上明顯誠意不足，創(chuàng)新缺失換湯不換藥的做法，怎么可能讓用戶買賬。

一旦沒有了創(chuàng)新性護(hù)體，三星、蘋果等廠商就開始跌下神壇，同時伴隨著國產(chǎn)手機(jī)的集體努力，而這個努力除了是在手機(jī)本身的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新性上外，還有就是價格上足夠親民，不會漫天要價讓國內(nèi)用戶覺得高不可攀，畢竟現(xiàn)在用戶的換機(jī)時間在增長，對于高端機(jī)的選擇更加慎之又慎。

三星手機(jī)中國為何會失敗?

過去5年時間，三星手機(jī)在中國市場份額狂降90%，對于目前他們的這個1.1%市場份額，有行業(yè)分析人士也強(qiáng)調(diào)，低于2%市場份額其實(shí)已經(jīng)把三星手機(jī)推到了邊緣化的尷尬境地，因?yàn)檫@意味著他們不再是中國市場主要的手機(jī)品牌。

至于三星手機(jī)在中國國內(nèi)市場的失敗，還是跟他們的經(jīng)營策略失誤有關(guān)。主要依靠Galaxy和Note系列旗艦機(jī)，在中端智能手機(jī)市場上簡單粗暴，直接是旗艦機(jī)的降配，這樣對國內(nèi)用戶完全沒有吸引力，要知道華為、小米、OPPO、vivo等在中端手機(jī)上一個比一個用心，從外形到功能到配置再到售價，都是表現(xiàn)出了極大的誠意。

換句話說，三星手機(jī)在中國的慘敗完全可以歸結(jié)于中端機(jī)上的失利，因?yàn)樵趪鴥?nèi)手機(jī)市場，多數(shù)用戶基本都是以選擇中端機(jī)為主，這也就是為什么，三星可以靠著Galaxy系列和Note高端產(chǎn)品在消費(fèi)能力較高的發(fā)達(dá)國家市場暢行，而在中國卻行不通了。

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