手機(jī)市場(chǎng)正在加速洗牌 大魚(yú)通吃小魚(yú)難活

• 2018年11月23日 ZhouXun來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 投資家 1146 74
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  如何應(yīng)對(duì)2019年新形勢(shì)下中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)！

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器...

大魚(yú)通吃，小魚(yú)難活，是當(dāng)前市場(chǎng)的主要特點(diǎn)。隨著席卷全球的消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)浪潮，大品牌以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)將近五分之四的市場(chǎng)，而頭部的幾個(gè)大品牌中，技術(shù)創(chuàng)新乏力和低性價(jià)比的產(chǎn)品也被市場(chǎng)逐漸篩掉。

數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國(guó)市場(chǎng)前五名的品牌市場(chǎng)份額加總近80%，OV、華為、榮耀、小米在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得了更多的生存空間，相應(yīng)地，“其他”品牌占比在本季度同比大幅下降48%，如此巨大的反差，說(shuō)明手機(jī)市場(chǎng)正在加速洗牌。

這一現(xiàn)象在Canalys三季度海外八國(guó)銷量報(bào)告中同樣表現(xiàn)明顯，市場(chǎng)向頭部品牌繼續(xù)集中，top5品牌總計(jì)份額均超過(guò)80%。頭部品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)同樣慘烈，以三星為例，盡管在多數(shù)國(guó)家份額仍舊領(lǐng)跑，但本次Canalys八國(guó)數(shù)據(jù)中，除了意大利之外，三星在其它七個(gè)國(guó)家的銷售均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，在全球市場(chǎng)正重演其在中國(guó)的市場(chǎng)份額被其它品牌蠶食的一幕。

在此局勢(shì)下，中國(guó)品牌卻正迎來(lái)全球化加速的一年。數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)不僅在中國(guó)、俄羅斯、德國(guó)、芬蘭、荷蘭、捷克共和國(guó)、挪威、沙特阿拉伯、意大利均殺入前五，同比增速也都排第一，其中，在捷克同比增長(zhǎng)2267%，以17%的份額超越蘋(píng)果排名第三;在俄羅斯市場(chǎng)增幅1750%，以18%的市場(chǎng)份額超越蘋(píng)果位居第二，距離第一的三星僅有1%的差距。

大魚(yú)通吃，小魚(yú)難活，是當(dāng)前市場(chǎng)的主要特點(diǎn)。隨著席卷全球的消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)浪潮，大品牌以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)將近五分之四的市場(chǎng)，而頭部的幾個(gè)大品牌中，技術(shù)創(chuàng)新乏力和低性價(jià)比的產(chǎn)品也被市場(chǎng)逐漸篩掉。

有分析認(rèn)為，決定市場(chǎng)表現(xiàn)的是技術(shù)創(chuàng)新能力，為了情懷和概念買單的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，強(qiáng)大而快速的創(chuàng)新力成為用戶換機(jī)的主要考慮因素。以vivo為例，年中的高端旗艦機(jī)型vivo NEX推出上升前攝，一下子成為繼全面屏之后手機(jī)圈內(nèi)最大的討論熱點(diǎn);榮耀的致未來(lái)旗艦機(jī)型榮耀Magic2，全球首款滑蓋全視屏，加上智慧生命體YOYO的推出，以軟硬協(xié)同的強(qiáng)大AI能力，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的技術(shù)領(lǐng)航者。旗艦機(jī)型的技術(shù)創(chuàng)新還可以下沉到中低端機(jī)型，以更高的性價(jià)比吸引中低端消費(fèi)者，也是鑒定了全球化浪潮中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

蘋(píng)果或?qū)⒒謴?fù)生產(chǎn)iPhone X

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，今年早些時(shí)候，當(dāng)蘋(píng)果發(fā)布iPhone XS和iPhone XS Max時(shí)，同時(shí)也停產(chǎn)了去年推出的旗艦手機(jī)iPhone X，希望消費(fèi)者更愿意購(gòu)買新機(jī)型。然而，由于兩款新手機(jī)的需求低于預(yù)期，價(jià)格稍微便宜的iPhone XR也賣得不盡如人意，蘋(píng)果已經(jīng)恢復(fù)了iPhone X的生產(chǎn)。

消息人士還稱，傳聞蘋(píng)果恢復(fù)生產(chǎn)iPhone X的決定不僅是為了提高銷量，也是為了提高利潤(rùn)率。由于這款手機(jī)發(fā)布已有一年多，制造或購(gòu)買零部件的成本更低，用于組裝手機(jī)的設(shè)備也足夠便宜，使得生產(chǎn)在財(cái)務(wù)方面更加可行。

有趣的是，《華爾街日?qǐng)?bào)》還推測(cè)，蘋(píng)果之所以重新生產(chǎn)iPhone X，還因?yàn)樗c三星簽訂了購(gòu)買大量OLED面板的合同。據(jù)報(bào)道，由于需求低于預(yù)期，iPhone X和iPhone XS Max的產(chǎn)量都出現(xiàn)了下降?！度A爾街日?qǐng)?bào)》寫(xiě)道，蘋(píng)果正試圖通過(guò)恢復(fù)iPhone X的生產(chǎn)來(lái)彌補(bǔ)這一缺口。

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