昆明購(gòu)物中心與品牌門店的嗅覺(jué)藝術(shù)

• 2018年11月7日 YangJinZhu來(lái)源：網(wǎng)易 504 27
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  在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中把握眼鏡行業(yè)趨勢(shì)，才能從中取勢(shì)得到更好的發(fā)展！

  企業(yè)并購(gòu)包括兼并與收購(gòu)。公司兼并是指經(jīng)由轉(zhuǎn)移公司所有權(quán)的形式，一家或多家公司的全部資產(chǎn)與責(zé)任不需經(jīng)過(guò)清算都轉(zhuǎn)移為另一公司所有，而接受全部資產(chǎn)與責(zé)任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運(yùn)...

有人說(shuō)，在人類的五感之中，嗅覺(jué)記憶是最古老、最精細(xì)、又最恒久的。它遠(yuǎn)比視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)記憶更讓人印象深刻。

有人說(shuō)，在人類的五感之中，嗅覺(jué)記憶是最古老、最精細(xì)、又最恒久的。它遠(yuǎn)比視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)記憶更讓人印象深刻。

一些購(gòu)物中心在嘗試用華美獨(dú)特的裝修風(fēng)格或是動(dòng)聽(tīng)音樂(lè)吸引顧客的同時(shí)，也想到了香氣這種更加“撩人”的招徠方式。

當(dāng)你走進(jìn)一家購(gòu)物中心，聞到甜蜜的香水味，不知道你的購(gòu)物欲是否能被提升幾分，又或者你的鼻子太過(guò)敏感，對(duì)香水味過(guò)敏，香味濃郁的購(gòu)物中心反而會(huì)令你的購(gòu)物欲打折扣?

南亞風(fēng)情第壹MALL將香味營(yíng)銷運(yùn)用得巧妙，一進(jìn)廳門就可聞到淡淡的香氣，不像是某種單獨(dú)的香味而是“復(fù)合香氛”，四個(gè)香水品牌的專柜呈半弧形立在大廳中，包括GUCCI、BURBERRY等品牌，開(kāi)封的香水在客人試用之際，香味就已彌散開(kāi)來(lái)，混合的濃郁香味縈繞在專柜周圍，延伸至中庭又逐漸變淡。然而中庭綠植花卉的栽植并沒(méi)有讓香氣斷接，相反自然花香與香水味相融，別有一番清透感。

柏聯(lián)百盛一樓的化妝品專區(qū)，集合了數(shù)十家化妝品，無(wú)需香薰的加持，整個(gè)專區(qū)就已經(jīng)香氣撲鼻，精致的專柜品類豐富的化妝品，各自散發(fā)著不同的香氣，摻雜在一起幾近熾烈，穿梭其中，嗅覺(jué)的靈敏度得到最大激發(fā)。屋頂空調(diào)裝置散發(fā)的冷氣猶如穿堂風(fēng)，將這種濃香飄散到其他區(qū)域，至扶梯時(shí)削弱，變得若有若無(wú)。

世紀(jì)金源負(fù)一層，有一個(gè)美食專區(qū)，下沉式去頂?shù)脑O(shè)計(jì)，讓食物的香味得以飄然上升，對(duì)于正在購(gòu)物的顧客來(lái)說(shuō)，聞到香味難免會(huì)令食欲大增。

購(gòu)物中心衛(wèi)生間的觀感可以說(shuō)是影響顧客購(gòu)物舒適度的重要內(nèi)容，整潔、美觀、透亮、異味率低，甚至可以引人自拍的衛(wèi)生間無(wú)疑可以為購(gòu)物中心增加購(gòu)物好感度。

公園1903的衛(wèi)生間，香檳色的墻面，輔以大面積凸起雕花做裝飾，觀感溫柔，內(nèi)置如綠蘿等有凈化空氣功效的綠植，不僅較低了異味率，也帶來(lái)幾絲清新。南亞風(fēng)情第壹MALL的衛(wèi)生間，使用檀香香薰，放置在洗手臺(tái)旁的地面，檀香香氣濃重，幾乎掩蓋了90%的異味率，但對(duì)于不喜檀香味的顧客來(lái)說(shuō)，這個(gè)香味稍顯刺鼻。愛(ài)琴海則在衛(wèi)生間里放置香薰裝置，一樣可以較好的掩蓋異味率。

品牌與氣味之間，能讓顧客形成一種特殊的記憶，讓他們用嗅覺(jué)來(lái)記憶甚至定義品牌。

南亞風(fēng)情無(wú)印良品門店內(nèi)，售賣的新品香精油——日本扁柏精油，借助店內(nèi)香薰機(jī)釋放香氣，整個(gè)門店彌漫著一股凜冽、清靜的植物原香，扁柏?fù)]發(fā)慢的特性，使香氣附著在店內(nèi)商品上，形成無(wú)印良品獨(dú)特的氣味記憶點(diǎn)。

同樣，愛(ài)琴海zara門店內(nèi)，空靈凈透是小編對(duì)其的第一嗅覺(jué)記憶，強(qiáng)勁的空調(diào)制冷更加深這種記憶。而在2016年ZARA HOME推出自己的香水系列，零陵香木、繁花秘境、古典美人……等幾款都是熱賣款。

昆明大部分購(gòu)物中心都沒(méi)有自己的香薰系統(tǒng)，反觀其他城市的一些購(gòu)物中心，如杭州萬(wàn)象城從顧客調(diào)研中選取香氛味道，打造符合城市定位的味道名片。更有購(gòu)物中心，擁有自己獨(dú)特的調(diào)香師以及香薰設(shè)備，調(diào)制出專屬自己的香味，將此當(dāng)做和顧客之間的聯(lián)系點(diǎn)。試想，當(dāng)購(gòu)物中心里的香味是你喜歡的，你會(huì)不會(huì)也在其中多停留一段時(shí)間，這正是購(gòu)物中心用香氣的魔力在圈粉。

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