智能鎖正在重蹈手機(jī)行業(yè)覆轍：價(jià)格戰(zhàn)和山寨能走多遠(yuǎn)？

• 2018年11月6日 YaoEnHua來(lái)源：居悅網(wǎng) 1258 82
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  市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，智能鎖行業(yè)發(fā)展機(jī)遇大，如何驅(qū)動(dòng)行業(yè)內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力？

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器...

縱觀中國(guó)智能鎖行業(yè)的發(fā)展，不難讓人聯(lián)想到手機(jī)在中國(guó)的發(fā)展歷程。因?yàn)橹袊?guó)智能鎖行業(yè)正在重蹈手機(jī)曾經(jīng)的發(fā)展之路。

縱觀中國(guó)智能鎖行業(yè)的發(fā)展，不難讓人聯(lián)想到手機(jī)在中國(guó)的發(fā)展歷程。因?yàn)橹袊?guó)智能鎖行業(yè)正在重蹈手機(jī)曾經(jīng)的發(fā)展之路。首先讓我們回顧一下中國(guó)手機(jī)的發(fā)展簡(jiǎn)史：

第一階段：國(guó)外品牌壟斷中國(guó)市場(chǎng)。1993年，摩托羅拉3200(大哥大)進(jìn)入中國(guó)大陸，成為中國(guó)大陸的第一部移動(dòng)電話(huà)，標(biāo)志著中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入手機(jī)時(shí)代。但是90年代初，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)基本上被摩托羅拉、諾基亞、愛(ài)立信、黑莓、西門(mén)子、三星等國(guó)外品牌壟斷;

第二階段：國(guó)產(chǎn)品牌興起。90年代末出現(xiàn)了中國(guó)第一批手機(jī)品牌，如已經(jīng)消失的科健、波導(dǎo)、南方高科、首信、夏新、迪比特、CECT、熊貓等，以及后來(lái)的后來(lái)的聯(lián)想、華為、酷派、多普達(dá)、中興等。

第三階段：山寨手機(jī)時(shí)代。2004年-2010年，聯(lián)發(fā)科MTK方案的出現(xiàn)，讓華強(qiáng)北大火了一把，各大手機(jī)配件在這里均能找到，也讓中國(guó)進(jìn)入人人都能組裝的手機(jī)山寨時(shí)代，而在這樣的背景下，手機(jī)行業(yè)打響了價(jià)格戰(zhàn)。

第四階段：創(chuàng)新發(fā)展階段。2010年之后，隨著智能手機(jī)的普及，山寨手機(jī)品牌逐漸走向了滅亡，特別是近年來(lái)用戶(hù)越來(lái)越看重產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀、功能等方面的創(chuàng)新，為此造就了蘋(píng)果、華為、vivo、oppo、小米等技術(shù)領(lǐng)先的手機(jī)品牌，各大廠家也不再熱衷于“打價(jià)格戰(zhàn)”，在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域精耕細(xì)作。而且?guī)状笮袠I(yè)頭部企業(yè)占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額，小品牌、山寨廠家?guī)缀鯖](méi)有了生存空間。

蘋(píng)果、華為、vivo、oppo、小米之所以能活下來(lái)，是因?yàn)樵诒姸嗥放浦惺冀K堅(jiān)持原創(chuàng)、堅(jiān)持研發(fā)、堅(jiān)持自己特色。最重要的是，這些品牌沒(méi)有走低端、低質(zhì)和低價(jià)的路線(xiàn)。

縱觀目前整個(gè)手機(jī)行業(yè)的價(jià)格，高端手機(jī)大多在3000元以上，中低端手機(jī)均在1000以上;就連主打性?xún)r(jià)比的小米，最便宜的紅米6A價(jià)格也要600元。這說(shuō)明，隨著生活水平的提升，人們的消費(fèi)觀念已從價(jià)格因素轉(zhuǎn)變到了價(jià)值因素，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)值。

回過(guò)頭來(lái)看看智能鎖行業(yè)。目前，中國(guó)智能鎖行業(yè)已走過(guò)了手機(jī)的第一和第二個(gè)階段。90年代初，中國(guó)智能鎖行業(yè)剛起步，那時(shí)候的高端酒店大多被國(guó)外酒店鎖品牌壟斷，早期的國(guó)產(chǎn)智能鎖品牌大多數(shù)是從模仿韓國(guó)智能鎖開(kāi)始?？上У氖?0年代初期起步的智能鎖企業(yè)，大多已成為先驅(qū)，但卻奠定了中國(guó)智能鎖的基礎(chǔ)。

2010之后，中國(guó)智能鎖行業(yè)開(kāi)始迅速發(fā)展，涌入的企業(yè)也越來(lái)越多，同時(shí)，家用智能鎖開(kāi)始興起，特別是在一些高端小區(qū)，智能鎖逐漸成為了標(biāo)配。到2015年，中國(guó)智能鎖市場(chǎng)需求量突破了200萬(wàn)套。

如今，智能鎖行業(yè)已步入了手機(jī)的第三個(gè)發(fā)展階段，即進(jìn)入了相互模仿、相互抄襲的山寨時(shí)代，且低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已成為山寨智能鎖品牌的競(jìng)爭(zhēng)利器。目前，智能鎖行業(yè)有現(xiàn)成的方案、指紋模塊、線(xiàn)路板、鎖體、鎖芯、主控芯片等相關(guān)配件，山寨企業(yè)只需將不同零件組裝即可生產(chǎn)智能鎖。

如今，像山寨手機(jī)時(shí)代有了聯(lián)發(fā)科MTK方案，任何企業(yè)或者個(gè)人都可以成為智能鎖生產(chǎn)企業(yè)，或許會(huì)還將出現(xiàn)智能鎖行業(yè)的“華強(qiáng)北”。從手機(jī)的發(fā)展歷程來(lái)看，山寨不是長(zhǎng)久之計(jì)，大多企業(yè)只是紅極一時(shí)，甚至有不少曇花一現(xiàn)。真正能從成百上千個(gè)品牌中脫穎而出的少之又少。

隨著市場(chǎng)的成熟以及用戶(hù)對(duì)智能鎖認(rèn)知度的提高，智能鎖勢(shì)必與手機(jī)一樣將在未來(lái)三五年內(nèi)走進(jìn)第四個(gè)發(fā)展階段。而那些沒(méi)有創(chuàng)新能力和實(shí)力，以及走低價(jià)路線(xiàn)，用山寨思維做智能鎖的企業(yè)勢(shì)必會(huì)走向滅亡，被市場(chǎng)和用戶(hù)所遺忘。

筆者認(rèn)為，在結(jié)束第三個(gè)發(fā)展階段的價(jià)格戰(zhàn)和洗牌之后，智能鎖將像手機(jī)一樣步入理性的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，最后只有堅(jiān)持原創(chuàng)、堅(jiān)持黑科技、堅(jiān)持高顏值的智能鎖企業(yè)能生存下來(lái)。按“二八原則”的原理，經(jīng)過(guò)一輪洗牌之后，智能鎖行業(yè)至少有80%的企業(yè)將被市場(chǎng)淘汰，只有20%的企業(yè)能活下來(lái)，也就是說(shuō)智能鎖行業(yè)至少要死掉七八百家企業(yè)。而且將10家企業(yè)企業(yè)左右能成為頭部企業(yè)，市場(chǎng)份額將占到80%以上。

智能鎖行業(yè)進(jìn)入手機(jī)的第四個(gè)發(fā)展階段之后，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌戰(zhàn)、科技(包括功能、創(chuàng)新、研發(fā)等方面)戰(zhàn)、顏值戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)的轉(zhuǎn)移，原創(chuàng)將成為智能鎖企業(yè)未來(lái)最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和利器，也就是說(shuō)未來(lái)智能鎖行業(yè)將進(jìn)入精耕細(xì)作的時(shí)代，只有把產(chǎn)品做精，把品質(zhì)做好，把品牌打響才是“人間正道”。

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