蘋果新機(jī)砍單 iPhone XS銷量大大低于預(yù)期

• 2018年11月6日 GuoMeng來源：中國(guó)財(cái)經(jīng)觀察網(wǎng) 365 17
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  智能手機(jī)供需格局迎變局，如何對(duì)需求擴(kuò)大的領(lǐng)域增加市場(chǎng)十分重要！

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器...

不斷下滑的銷量數(shù)據(jù)至少已經(jīng)說明，iPad和Mac客戶群還不能完全承受不斷的漲價(jià)。而且，事實(shí)上，蘋果手機(jī)銷量過去幾個(gè)季度明顯觸及了天花板，9月財(cái)季的增長(zhǎng)0.5%基本可以忽略不計(jì)了。

砍單的意思?

砍單就是當(dāng)我們?cè)谫?gòu)物網(wǎng)站上下單并完成支付后，收到商家的短信或郵件通知告訴我們訂單被商家取消掉了。

蘋果新機(jī)砍單

不斷下滑的銷量數(shù)據(jù)至少已經(jīng)說明，iPad和Mac客戶群還不能完全承受不斷的漲價(jià)。而且，事實(shí)上，蘋果手機(jī)銷量過去幾個(gè)季度明顯觸及了天花板，9月財(cái)季的增長(zhǎng)0.5%基本可以忽略不計(jì)了。

日前，有消息稱，由于新款手機(jī)銷量低迷，蘋果已對(duì)富士康砍單10%，或?qū)е赂皇靠挡脝T。還有經(jīng)銷商透露，因價(jià)格過高，上市到現(xiàn)在，iPhone XS銷量大大低于預(yù)期。

事實(shí)上，蘋果新款手機(jī)砍單現(xiàn)象早有發(fā)生。而據(jù)蘋果近幾次的財(cái)報(bào)也可看出，手機(jī)出貨量低迷，但是利潤(rùn)卻在不斷沖高。那么在利潤(rùn)與出貨量之間，蘋果選擇的高價(jià)策略是一步好棋嗎?

日前，有消息稱，第一手機(jī)研究院從可靠渠道了解到，目前蘋果已對(duì)與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX訂單，同時(shí)其還對(duì)和碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。

對(duì)蘋果依賴較強(qiáng)的富士康或最先受到影響。

這不是業(yè)內(nèi)第一次傳出蘋果砍單的消息。此前，由于今年第一季度iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件訂單較預(yù)期低15%至30%，iPhone供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商面臨被迫放長(zhǎng)假，一些零部件供應(yīng)商甚至出現(xiàn)了暫時(shí)停產(chǎn)。

蘋果的內(nèi)存、攝像頭模塊、3D傳感模塊等部分上游供應(yīng)鏈廠商，也被提醒要控制庫(kù)存，以應(yīng)對(duì)訂單下滑的影響……

蘋果公布的新一季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果第四財(cái)季凈營(yíng)收為629億美元，比去年同期的525.8億美元增長(zhǎng)20%;凈利潤(rùn)為141.2億美元，比去年同期的107.1億美元增長(zhǎng)32%。但蘋果新財(cái)季共售出4688.9萬部iPhone，略高于去年同期的4667.7萬部，但低于市場(chǎng)平均預(yù)計(jì)的4750萬部。

蘋果銷量疲軟已經(jīng)不是新話題了，上個(gè)季度的財(cái)報(bào)中，iPhone銷量同比增長(zhǎng)僅1%，就已引起外界對(duì)蘋果硬件銷量的擔(dān)憂。但由于蘋果提高手機(jī)價(jià)格，使上季度蘋果手機(jī)帶來的營(yíng)收增長(zhǎng)了20%。

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)稱，銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)不那么重要，銷量并不是公司業(yè)績(jī)最為清晰的指標(biāo)。梅斯特里同時(shí)宣布，蘋果未來將不再在季度財(cái)報(bào)中公布 iPhone、iPad 以及 Mac 的銷量數(shù)據(jù)。

蘋果多次強(qiáng)調(diào)營(yíng)收與銷量的弱關(guān)聯(lián)，顯然是想把視角從銷量拉回公司營(yíng)收和利潤(rùn)上。但華爾街分析師認(rèn)為，盡管蘋果公司2018財(cái)年第四季度的業(yè)績(jī)超出預(yù)期，但2019財(cái)年該公司的業(yè)績(jī)或不會(huì)達(dá)到他們的預(yù)期。

蘋果公司對(duì)2019財(cái)年第一季度的業(yè)績(jī)作出預(yù)期，預(yù)計(jì)營(yíng)收將在890億美元到930億美元之間，這一預(yù)測(cè)區(qū)間的中值為910億美元，不及接受FactSet調(diào)查顯示的分析師此前平均預(yù)期的929億美元。

業(yè)內(nèi)人士表示，全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈是蘋果iPhone出貨不及預(yù)期的主要原因。蘋果iPhone的出貨量已經(jīng)在上個(gè)季度被華為超越，退居全球第三。

研究機(jī)構(gòu)Counterpoint日前發(fā)布了2018年第三季度手機(jī)市場(chǎng)出貨情況，在全球手機(jī)出貨同比下滑3%的情況下，全球排名前六的手機(jī)品牌中，僅小米與華為保持了高速增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)25%和33%。而三星出貨量達(dá)7130萬臺(tái)，仍是全球第一，但同比下滑達(dá)13%;蘋果出貨量4688.9萬，同比增長(zhǎng)接近于零。中國(guó)手機(jī)品牌中，OPPO、vivo分別同比增長(zhǎng)4%和7%。報(bào)告同時(shí)指出，盡管蘋果出貨量與往年持平，但收入增長(zhǎng)了20%，這是由于蘋果提高了平均售價(jià)帶來的收益增加。業(yè)內(nèi)人士表示，全球手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越來越激烈。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果的高價(jià)策略在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)行不通。由于較高的價(jià)格以及缺乏有趣的創(chuàng)新，蘋果新款手機(jī)的市場(chǎng)需求受到極大影響，而如若蘋果不能拿出創(chuàng)新性的產(chǎn)品，這一現(xiàn)象還有可能持續(xù)。蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新與價(jià)格定位并沒有契合當(dāng)下消費(fèi)者的心理需求現(xiàn)狀，口碑受到影響，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比性價(jià)比不高。蘋果將在中國(guó)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間的低迷期。

上周五，蘋果股價(jià)下跌6.63%，創(chuàng)出4年多以來的單日最大跌幅。同時(shí)，蘋果的周K線五連陰，自2012年以來首次出現(xiàn)這種走勢(shì)。業(yè)內(nèi)表示，蘋果公司整體營(yíng)收過分依賴iPhone，而最新財(cái)季iPhone出貨量低于預(yù)期，使得投資者出現(xiàn)擔(dān)憂。

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