短視頻平臺快手加速商業(yè)化步伐 CEO稱將推營銷平臺

• 2018年10月25日 FanTianQing來源：手機(jī)網(wǎng)易網(wǎng) 1483 98
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  投資與產(chǎn)出不成正比，互聯(lián)網(wǎng)+傳媒企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？

  “互聯(lián)網(wǎng)+”帶動各大產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，也為傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了大的機(jī)遇。2017年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)18966.7億元人民幣，較上年同比增長16.6%。其中網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模超過3800億元，網(wǎng)絡(luò)游戲2...

短視頻平臺快手加速商業(yè)化步伐。

10月24日，快手公司創(chuàng)始人兼CEO宿華稱，經(jīng)過一年多摸索，快手商業(yè)化提速，即將推出快手營銷平臺。

“我們希望通過提供商業(yè)能力，讓用戶在快手社區(qū)有更加豐富的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。”宿華稱。

即將在10月底上線的快手營銷平臺產(chǎn)品包括：信息流廣告、品牌標(biāo)簽頁廣告、粉絲頭條、快接單、快手小店、子母矩陣號、商業(yè)號等。

快手稱，快手的信息流廣告會將廣告主提供的短視頻內(nèi)容，利用大數(shù)據(jù)AI技術(shù)與感興趣的用戶進(jìn)行匹配。標(biāo)簽頁廣告方面，目前已經(jīng)有哈爾濱啤酒、百雀羚、酷我音樂、《碟中諜6》、聯(lián)合利華旗下家樂辣鮮露等品牌參與。

快手商業(yè)化的負(fù)責(zé)人為嚴(yán)強(qiáng)?？焓址矫嫣峁┑馁Y料顯示，嚴(yán)強(qiáng)曾就職于阿里巴巴，為2015年“雙11”個性化算法負(fù)責(zé)人。2016年，嚴(yán)強(qiáng)加入快手，并于2018年開始負(fù)責(zé)商業(yè)化業(yè)務(wù)。

商業(yè)化是短視頻平臺繞不開的話題，雖然像快手這樣的短視頻產(chǎn)品活躍用戶數(shù)可能要高于大部分直播平臺，但直播平臺的用戶打賞收入較為穩(wěn)定且豐厚，以映客、陌陌為代表的直播平臺都能保持較高的利潤增長，而快手、抖音則主要依托于廣告營收，未向外界公布過其營收情況。

用戶所感受到的快手上的廣告過去不算太多。快手直到2017年才開始進(jìn)行信息流廣告公測，并推出了粉絲頭條。2018年6月，快手低調(diào)上線快手小店，用戶可將第三方平臺上商品關(guān)聯(lián)到快手視頻或直播中。2018年10月底推出的營銷平臺，或許可以看做過去零零散散商業(yè)化步驟的一個集成。

快手的巨大用戶量，且從一二線城市到三四五六線城市和農(nóng)村都有廣泛覆蓋，是其進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的依托。

嚴(yán)強(qiáng)介紹，快手目前日均活躍用戶數(shù)達(dá)到1.3億，日均使用時(shí)長超過60分鐘，每日產(chǎn)出的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）超過1500萬，原創(chuàng)短視頻庫存達(dá)到70億。

在快手用戶地域分布結(jié)構(gòu)上，嚴(yán)強(qiáng)稱與中國移動互聯(lián)網(wǎng)的人群地域結(jié)構(gòu)相同，其中一線城市10%，二線城市占36%，三線城市和四線城市占比分別為20%和34%。快手還提出了“Z世代”的概念，稱快手上以年輕Z世代用戶為主導(dǎo)，為消費(fèi)能力崛起的新興一代。

另外，快手還提出其平臺上獨(dú)特的“老鐵（網(wǎng)絡(luò)流行詞，對“哥們”的別稱）”社區(qū)文化，也有利于形成“老鐵經(jīng)濟(jì)”，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告和電商等商業(yè)行為，可以明顯提高轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率?？焓址矫娼榻B，此前，快手平臺上已經(jīng)自發(fā)誕生了許多廣告和交易行為，比如四川很多種植芒果、石榴的果農(nóng)，會通過快手短視頻和直播的形式，為自己打廣告，而關(guān)注這些短視頻和直播的用戶，比較容易有買水果的意愿。

值得注意的是，在此次快手“高調(diào)”宣布商業(yè)化提速之前，另一款熱門的短視頻平臺抖音，也進(jìn)行了大量的商業(yè)化嘗試，上線了廣告平臺星圖，還推出了“熱搜”。在4月份舉行的一場抖音營銷峰會中，據(jù)稱大批未受邀的品牌代表被擋在會場門外，被稱為“業(yè)內(nèi)最火爆的營銷峰會”。快手和抖音大舉推動信息流廣告，推出與微博類似的“熱搜”“粉絲頭條”，被指將分食微博蛋糕。今年3月份，微博“封殺”抖音，抖音的鏈接轉(zhuǎn)發(fā)至新浪微博后，不會出現(xiàn)在個人主頁和信息流，僅自己可見。

快手并未披露此刻大舉推進(jìn)商業(yè)化的原因。通常而言，平臺推出統(tǒng)一的營銷平臺將會對廣告收入有所抽成。據(jù)界面新聞9月份報(bào)道，抖音推出的推廣任務(wù)接單平臺星圖，抖音將會從達(dá)人的原生廣告中收取一定的附加費(fèi)用。

距離快手上一次公開宣布完成融資，已經(jīng)過去了一年半的時(shí)間。

2017年3月，快手宣布完成由騰訊領(lǐng)投的3.5億美元融資，快手公司稱，這是繼上輪百度領(lǐng)投后，快手再次獲得互聯(lián)網(wǎng)巨頭的肯定。2017年2月份時(shí)，快手曾被傳出擬赴美上市，不過快手當(dāng)時(shí)迅速否認(rèn)了赴美上市的傳聞。

這兩年，快手“花錢”的地方不少，加大了廣告投放力度，冠名了《聲臨其境》等熱門綜藝，2018年還全資收購了彈幕視頻網(wǎng)AcFun（A站）。

2018年，快手多次被傳出將完成新一輪10億元融資，但一系列負(fù)面新聞讓快手承壓。年初快手因平臺存在不良內(nèi)容問題而多次被媒體報(bào)道，并被相關(guān)監(jiān)管部門勒令整改?？焓謩?chuàng)始人、CEO宿華發(fā)布署名文章，稱將重整社區(qū)運(yùn)行規(guī)則，將正確的價(jià)值觀貫穿到算法推薦的所有邏輯之中，堅(jiān)決抵制和刪除違法違規(guī)及色情低俗視頻，建立專門的青少年保護(hù)體系。同時(shí)，快手稱將內(nèi)容審核團(tuán)從2000人擴(kuò)大至5000人。2018年4月13日，快手推出“家長控制模式”，6月1日，快手成立“內(nèi)容專家委員會”。

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快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品?？焓值那吧?，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺。后來隨著智能手機(jī)的普及和移動流量成本的下降，快手在2015年以后迎來市場。

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