佛山陶博會成為超級IP的三原力 場景是超級IP的關(guān)鍵所在

• 2018年10月24日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 1328 87
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  運動服飾供需格局迎變局，如何對需求擴大的領(lǐng)域增加市場十分重要！

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16年來，陶博會一路華麗綻放，不但成為國內(nèi)外陶企展示自我的一個絕佳舞臺，更是中國陶瓷行業(yè)一張光彩熠熠的靚麗名片，而且成為信息社會一個萬物互聯(lián)的超級IP，它對中國陶瓷行業(yè)的快速發(fā)展有著不可估量的重大作用和深遠(yuǎn)意義。

世界品牌，中國舞臺。

發(fā)軔于2002年10月的佛山陶博會，一晃已走過了16載歲月。

16年來，陶博會一路華麗綻放，不但成為國內(nèi)外陶企展示自我的一個絕佳舞臺，更是中國陶瓷行業(yè)一張光彩熠熠的靚麗名片，而且成為信息社會一個萬物互聯(lián)的超級IP，它對中國陶瓷行業(yè)的快速發(fā)展有著不可估量的重大作用和深遠(yuǎn)意義。

內(nèi)容是超級IP的原點所在

作為全國最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)，佛山集中了中國數(shù)量最多、質(zhì)量最好的品牌、企業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)、專利和人才，因此，中國陶瓷行業(yè)幾乎每一款新產(chǎn)品、每一項新技術(shù)，都基本上誕生于佛山，這是佛山產(chǎn)區(qū)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制造與輸出，也是陶博會連接力的關(guān)鍵所在。

源源不斷、推陳出新、即時迭代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不但吸引著全國各個產(chǎn)區(qū)的企業(yè)、經(jīng)銷商，也吸引著全球160多個國家和地區(qū)的采購商。

每一屆陶博會，參展商和周邊企業(yè)都會借此推出數(shù)量龐大的新產(chǎn)品，在這個世界級的舞臺上，盡情釋放自己的光芒，吸引世界的目光。

尤其是秋季陶博會，因為剛好在博洛尼亞展之后，因此，會有行動迅速的企業(yè)，將博洛尼亞的最新趨勢和潮流轉(zhuǎn)化為自己的內(nèi)容輸出，以最新的姿態(tài)，矗立在行業(yè)潮流的風(fēng)口和前沿。

我們常常說“世界陶瓷看中國，中國陶瓷看佛山”，前一句，顯然有點夸大，后一句卻絲毫沒有爭議。

正是由于佛山陶瓷屹立于中國陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，因此，其一舉一動都會成為其它產(chǎn)區(qū)和周邊國家關(guān)注、學(xué)習(xí)的對象。

這種建立在產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)之上獨特的內(nèi)容生產(chǎn)和圈層化表達與傳播，不斷形成新的連接符號和話語體系，由此為超級IP不斷賦能與背書。

流量是超級IP的生命所在

評價陶博會成功與否的一個關(guān)鍵指標(biāo)就是流量。陶博會的時間點選擇非常好，與每年兩屆的中國進出口博覽交易會高度吻合。

該交易會是當(dāng)前國內(nèi)規(guī)模最大、人氣最旺的國家級交易會，每屆都會吸引來自全球各個國家的大量采購商，由于陶博會毗鄰廣州，又同期舉辦，讓國際采購商能夠到更專業(yè)的展會采購，這是其它展會所不具備的流量入口。

除了海外采購商，更多是來自國內(nèi)終端市場的經(jīng)銷商、采購商、設(shè)計師、房地產(chǎn)商和合作伙伴。

陶瓷行業(yè)是一個上下游產(chǎn)業(yè)鏈非常長的行業(yè)，很多產(chǎn)業(yè)、品類都與陶瓷行業(yè)存在連接關(guān)系，此外還有政府、協(xié)會、高校、企業(yè)、經(jīng)銷商、采購商、媒體、廣告、餐飲、酒店、交通、旅游等行業(yè)，這使陶博會擁有全范圍的流量管道。

這種流量，不僅僅是產(chǎn)品流，還包括人流、信息流、資金流。每年的陶博會，總是人山人海，摩肩接踵，每一個單獨的個體都能在這里快速實現(xiàn)全范圍的連接，并利用這個連接，尋求自己的商業(yè)機會。

經(jīng)過多年的積累，春季4.18、秋季10.18，早已成為陶博會流量峰值的重要節(jié)點。與此同時，政府、協(xié)會、企業(yè)、媒體等舉辦的各類專業(yè)論壇、新品發(fā)布、新館開業(yè)等都在陶博會期間扎堆舉行，為陶博會帶來巨大流量。

場景是超級IP的關(guān)鍵所在

佛山陶博會早已從首屆“雙城展”到后來的“多城展”演變?yōu)橐粋€全城大Party。

雖然目前只有中國陶瓷城、中國陶瓷總部、佛山國際會議展覽中心三大官方展館，但在石灣及南莊周邊，圍繞三大展館的“館外館”至少有N個，更包括展館周邊的諸多品牌營銷中心。

幾乎每一個陶瓷集散中心、品牌中心、營銷中心，都會在陶博會期間統(tǒng)一行動，以獨特的方式參加到這場盛宴當(dāng)中來，形成陶博會“3+N+X”的獨特展出模式。

近年來，行業(yè)內(nèi)不時有人抱怨陶博會展館太小、太過分散、不夠檔次。

事實上，以三大官方展館為中心，其它所有的“館外館”和企業(yè)營銷中心，都是陶博會展館的組成部分，其中“N+X”的展出面積幾乎是三大展館的數(shù)十倍甚至上百倍。

它們不用出場租、繳會費，就能擁有大量流量，吸引眾多專業(yè)觀眾，以獨特的IP方式，與市場形成負(fù)成本連接，與展館內(nèi)的企業(yè)一道成為陶博會的受益者和貢獻者。

內(nèi)容、流量、場景，這些獨特的邏輯要素，共同構(gòu)成了佛山陶博會這個超級IP。雖然三大主場館未能擴容升級，但“N+X”的不斷聚集與擴容，卻能夠為陶博會源源不斷地賦能，并最終形成強大的IP勢能;反過來，這種勢能又能夠使陶博會這個超級IP第一時間產(chǎn)生新內(nèi)容，制造新流量，獨占新場景。

超級IP的意義在于，離散的碎片資源、弱小的企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)疊加中，不斷形成多中心與新連接。

萬物有靈且美，再小的個體也有表達的權(quán)力，而陶博會這個超級IP，恰恰提供了一種個體化狀態(tài)的崛起與自由表達之路。

運營IP就是運營勢能，有勢能就有連接。祝愿陶博會這個超級IP，在移動互聯(lián)智能時代擁有越來越強大的勢能，成為中國陶瓷產(chǎn)業(yè)連接全球產(chǎn)業(yè)鏈的超級端口。

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