電商渠道高歌猛進(jìn) 消費(fèi)升級需求 助力國產(chǎn)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)訊速崛起

• 2018年10月23日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 1384 91
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  抓住機(jī)遇，加快發(fā)展！休閑按摩沙發(fā)行業(yè)更需要變中求穩(wěn)，難中求易！

  隨著休閑按摩沙發(fā)行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的休閑按摩沙發(fā)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研...

近年來，隨著城市化進(jìn)程的快速推進(jìn)，房地產(chǎn)業(yè)呈持續(xù)增長趨勢，存量房的二次裝修需求以及居民的消費(fèi)升級也為衛(wèi)浴帶來新一輪持續(xù)的市場需求。目前，除了注重產(chǎn)品的質(zhì)量功能，提高產(chǎn)品節(jié)能和環(huán)保性能更成為不少消費(fèi)者的首選。與此同時(shí)，國內(nèi)的衛(wèi)浴行業(yè)也逐漸出現(xiàn)了一些新的

近年來，隨著城市化進(jìn)程的快速推進(jìn)，房地產(chǎn)業(yè)呈持續(xù)增長趨勢，存量房的二次裝修需求以及居民的消費(fèi)升級也為衛(wèi)浴帶來新一輪持續(xù)的市場需求。目前，除了注重產(chǎn)品的質(zhì)量功能，提高產(chǎn)品節(jié)能和環(huán)保性能更成為不少消費(fèi)者的首選。與此同時(shí)，國內(nèi)的衛(wèi)浴行業(yè)也逐漸出現(xiàn)了一些新的趨勢與走向。

龍頭企業(yè)優(yōu)勢顯著

據(jù)悉，近 30 年以來，我國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速，但發(fā)展方式卻以粗放型為主，依賴的是廉價(jià)的勞動力、自然資源的相對優(yōu)勢、較低的環(huán)境保護(hù)要求、龐大而參差不齊的市場需求，創(chuàng)新主要是對進(jìn)口引進(jìn)的技術(shù)消化后再創(chuàng)新。此外，我國衛(wèi)生陶瓷從研發(fā)設(shè)計(jì)到生產(chǎn)等環(huán)節(jié)所采用的技術(shù)與國際先進(jìn)水平也存在一定差距，機(jī)械化程度較低，大部分環(huán)節(jié)還主要采用手工生產(chǎn)。

其中，施釉環(huán)節(jié)作為衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)過程中最重要的一環(huán)，對施工的技術(shù)水平和環(huán)境條件有著更高的要求。據(jù)記者了解到，目前我國大多數(shù)衛(wèi)生陶瓷企業(yè)采用的人工噴釉，不僅存在著高要求低效率的強(qiáng)烈反差，且噴釉環(huán)境較差，粉塵危害對操作人員健康影響十分嚴(yán)重;而少數(shù)國內(nèi)大型龍頭企業(yè)則多采用機(jī)械手施釉，不僅有效改善了操作環(huán)境，更大大提高了產(chǎn)品的穩(wěn)定度，降低了工作強(qiáng)度，而諸如此類的技術(shù)研發(fā)也為其鞏固競爭優(yōu)勢提供了有利條件，也為和外資品牌衛(wèi)浴企業(yè)競爭奠定有力基礎(chǔ)。

節(jié)能環(huán)保助推產(chǎn)業(yè)升級

近年來，能源短缺和環(huán)境污染越來越引起國家的重視，我國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃指明著力加快我國建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)由資源依賴型、生態(tài)欠佳型、創(chuàng)新不足型和速度規(guī)模為主型發(fā)展方式，向綠色循環(huán)低碳型、創(chuàng)新驅(qū)動型和優(yōu)質(zhì)高效型發(fā)展方式轉(zhuǎn)型升級的步伐。與此同時(shí)，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者更加注重健康舒適、強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保，除了對產(chǎn)品質(zhì)量功能方面的需求之外，綠色節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品更加受到消費(fèi)者的青睞。

一位業(yè)內(nèi)研發(fā)人士告訴記者：“在新品研發(fā)過程中還是會將‘環(huán)保節(jié)約’作為首要考慮的項(xiàng)目以順應(yīng)消費(fèi)升級的需求。更薄更輕的陶瓷衛(wèi)浴、健康石材、抗菌陶瓷衛(wèi)浴、光觸媒陶瓷衛(wèi)浴、負(fù)離子陶瓷衛(wèi)浴等新型高科技環(huán)保陶瓷衛(wèi)浴將成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)，陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)過程中的環(huán)保節(jié)能受到前所未有的重視。”

此外，今年7 月 1 日起正式實(shí)施的 GB/T 35603《綠色產(chǎn)品評價(jià) 衛(wèi)生陶瓷》作為首批綠色產(chǎn)品評價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)，對廢物回收利用率、產(chǎn)品包裝、綜合能耗、環(huán)境信息披露(EPD)、放射性、用水量、陶瓷磚的防滑、耐磨和耐污染等關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行重點(diǎn)選取，可以預(yù)見，該標(biāo)準(zhǔn)在陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、綠色消費(fèi)市場培育和產(chǎn)品質(zhì)量提升等方面將產(chǎn)生明顯的助推作用。

電商渠道高歌猛進(jìn)

如今，消費(fèi)升級的熱潮也使得衛(wèi)浴企業(yè)依托綜合電商平臺進(jìn)行營銷逐漸成為了行業(yè)主流。目前在惠達(dá)、箭牌、恒潔和九牧四大本土衛(wèi)浴企業(yè)中，只有九牧建立了自營型商城，并且是直接將其公司官方網(wǎng)站變?yōu)榱俗誀I的線上商城。官方商城相對于在現(xiàn)有電商平臺開店，運(yùn)營維護(hù)成本較高，缺乏宣傳效應(yīng)，客戶流量較低。但優(yōu)勢也很明顯：產(chǎn)品投放度高，銷售靈活性強(qiáng)、不受成熟電商平臺的規(guī)則約束。

此外，綜合電商品牌客戶流量巨大，開設(shè)旗艦店可以較好的利用平臺現(xiàn)有流量。記者了解到，九牧在已有官方商城的基礎(chǔ)上，同時(shí)在天貓、京東開設(shè)了官方旗艦店;惠達(dá)、箭牌以及恒潔等衛(wèi)浴品牌也在官網(wǎng)直接展示了其在天貓、京東、蘇寧等綜合電商平臺的旗艦店鏈接;除此之外，許多新興品牌一度涌現(xiàn)成為“黑馬”，實(shí)力不容小覷。

由此可見，線上銷售渠道或許可以成為許多新興品牌彎道超車的機(jī)會，而傳統(tǒng)品牌更應(yīng)該抓住機(jī)遇，努力開拓線上渠道。

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