穩(wěn)了？華為推出和蘋果價(jià)位相當(dāng)甚至更高的產(chǎn)品

• 2018年10月18日 ZhangHongYuan來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 1139 73
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  技術(shù)升級提升競爭力，行業(yè)轉(zhuǎn)型增強(qiáng)優(yōu)勢，廣告短信行業(yè)企業(yè)如何選擇？

  廣告短信顧名思義就是將廣告內(nèi)容以手機(jī)短信的形式發(fā)送出去，包括文字短信和彩信。是基于中國聯(lián)通、電信直接提供的短信接口實(shí)現(xiàn)與客戶指定號碼進(jìn)行短信批量發(fā)送和自定義發(fā)送的目的。隨著中國手機(jī)...

包括蘋果在內(nèi)，三星、華為等手機(jī)品牌都在向“萬元檔”靠近。

一個(gè)月前，當(dāng)蘋果新一代iPhoneXs系列在美國發(fā)布后，華為手機(jī)掌門人余承東的一句“穩(wěn)了!”讓這家來自中國的手機(jī)巨頭瞬間成為當(dāng)日的另一熱點(diǎn)。一個(gè)月后，華為推出了和蘋果價(jià)位相當(dāng)甚至更高的產(chǎn)品，挑釁意味濃重。

Mate系列一直是華為沖擊中高端市場的武器之一，從16日華為公布的最近售價(jià)顯示，這款手機(jī)的海外起步價(jià)已經(jīng)到了799歐元(約合人民幣6397元)，頂配版本到了2095歐元(約16770元)，不少人在社交平臺上留言稱，“過去是沒錢的人買華為，現(xiàn)在是沒有足夠的錢買華為了。”

玩笑之外是這幾年持續(xù)走高的手機(jī)售價(jià)，包括蘋果在內(nèi)，三星、華為等手機(jī)品牌都在向“萬元檔”靠近。Canalys分析師賈沫對第一財(cái)經(jīng)記者表示，從整體市場趨勢來看，雖然中國在短期和中期會處于萎縮的狀態(tài)，但是高端市場依舊有很強(qiáng)的增長力。比如在今年上半年，高端市場(600美元以上)增加了14%。而蘋果以66%的占比成為最大受益者。

“蘋果會通過新的iPhoneX系列尋求更強(qiáng)的掌控力，但同時(shí)中國廠商的強(qiáng)勢入侵也會對高端市場格局造成一定影響?！辟Z沫對記者表示，從2018年第二季度的中國市場來看，600美元的市場中華為的占比提到25%，三星為8%。

華為“咬”蘋果

雖然在銷量數(shù)據(jù)上，華為在二季度超過了蘋果，但這并不能代表兩家企業(yè)之間的真實(shí)差距。即便是余承東也認(rèn)為“銷量數(shù)字并沒有什么特別”。

“我不看市場份額，如果看市場份額，早就可以做到市場份額第二了，低端機(jī)多做一些就可以了，150美元以下我們都沒有產(chǎn)品，之所以沒有這么做是因?yàn)檫@不是我們追求的方向。”在今年的華為消費(fèi)者BG半年報(bào)業(yè)績溝通會上，余承東對第一財(cái)經(jīng)記者表示，希望華為在高端市場繼續(xù)獲得更大增長。

根據(jù)Canalys2018年第二季度的報(bào)告，蘋果、三星和華為在600美元以上的市場上共同瓜分中國高端手機(jī)市場99%的份額，其中蘋果為66%，華為為25%。而市場研究公司CounterpointResearch的數(shù)據(jù)顯示，中國高端智能手機(jī)市場前10名榜單中，蘋果占據(jù)了5席，并且前4名都被iPhone7/Plus包攬。國產(chǎn)手機(jī)方面，表現(xiàn)最好的是華為Mate9128GB，市場份額為6.1%。

盡管華為發(fā)起了猛烈的進(jìn)攻，但不得不說，目前高端市場上，蘋果依然是“王者”，華為如果想要在高端市場有更好的表現(xiàn)，必須搶下更多的蘋果份額。

賈沫對記者表示，蘋果針對國內(nèi)高端市場的掌控度一直在80%~90%左右。但是隨著其中國市場戰(zhàn)略的改變，正以更高的定價(jià)去尋求高ASP(平均單價(jià))帶來的高價(jià)值增長，而并非單純地在出貨量的增長。

“蘋果的2017年新品中，iPhoneX的出貨量占到了三款產(chǎn)品總量的50%，接近其在美國本土市場的表現(xiàn)，中國也是全球第二大iPhoneX的市場。這也讓蘋果充分測試了中國消費(fèi)者對高端產(chǎn)品的接納程度，從而在今年繼續(xù)推高新iPhoneX系列產(chǎn)品的售價(jià)?！辟Z沫說。

諾為咨詢CEO李睿也認(rèn)同這一觀點(diǎn)，他對記者表示，目前中國的高端市場依然由蘋果把持，在8月份國內(nèi)智能手機(jī)市場5000檔位以上的市場份額中，蘋果占比83%，華為9%，三星4%。

“國產(chǎn)品牌其實(shí)已經(jīng)成功切入高端市場，但是單一國產(chǎn)品牌和個(gè)別機(jī)型還很難沖擊蘋果在高端市場的統(tǒng)治地位，至少要三個(gè)以上國產(chǎn)品牌同期發(fā)力高端市場在宣傳和推廣上形成營銷合力才能從整體上改變消費(fèi)者對國產(chǎn)高端機(jī)的既有印象?！崩铑Ｕf道。

高端市場能否破局?

供應(yīng)鏈帶來的成本壓力以及國產(chǎn)手機(jī)品牌力的提升是此輪國產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)的兩大因素，但對于國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，單純的“跟隨式”漲價(jià)已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者對于旗艦手機(jī)的期待，繞開蘋果搶先推出更多的技術(shù)，成為更多頭部手機(jī)企業(yè)的選擇。

記者注意到，華為在Mate20X型號手機(jī)上，在電池部分使用了石墨烯散熱技術(shù)，這也是全球第一款量產(chǎn)智能手機(jī)使用石墨烯技術(shù)，有望為石墨烯技術(shù)探索出規(guī)?；瘧?yīng)用方向。

據(jù)了解，石墨烯只有一顆原子厚度，是世界上最薄、導(dǎo)電性能最強(qiáng)的材料，被業(yè)內(nèi)視為下一個(gè)材料領(lǐng)域的顛覆者。很多人第一次聽聞它還是來自于華為創(chuàng)始人任正非的一次媒體采訪。任正非說，未來10~20年內(nèi)會爆發(fā)一場技術(shù)革命，這個(gè)時(shí)代將來最大的顛覆事件，是石墨烯時(shí)代取代硅時(shí)代。而在2014年華為年報(bào)中，華為在行業(yè)趨勢展望的環(huán)節(jié)再一次著重提及了石墨烯在材料領(lǐng)域的價(jià)值。對于為何如此看好石墨烯，任正非對此的解釋是，現(xiàn)在芯片有極限寬度，硅的極限是七納米，已經(jīng)臨近邊界，而石墨烯已經(jīng)開始觸及技術(shù)革命前沿。

智能手機(jī)、相機(jī)、游戲機(jī)等領(lǐng)域也需要大量的鋰電池。在這種情況下，石墨烯可作為新型的鋰電池負(fù)極材料，解決續(xù)航能力的問題?？茖W(xué)家稱，石墨烯具有極高的比表面積，因此化學(xué)反應(yīng)速度和材料利用率更高，同時(shí)由于導(dǎo)電和導(dǎo)熱性比較好，石墨烯更有利于鋰離子的擴(kuò)散傳輸。

“短期來看除了華為以外，其他廠商的技術(shù)積累依舊處于較早期，難以對目前的高端手機(jī)市場造成更大的沖擊，但是這個(gè)格局會隨著更新科技的推出以及5G的發(fā)展等機(jī)遇而轉(zhuǎn)變。”賈沫對記者說。

而李睿則認(rèn)為，雖然蘋果iPhone在中國的整體市場份額有所下滑，但是在中國的高端智能手機(jī)市場，蘋果iPhone7/Plus的市場占比依然非常高。對于大多數(shù)市場來說，5000元以上檔位市場短期內(nèi)不太可能發(fā)生太大變化。

“未來蘋果在全球的份額不會有很大變化，小米的銷售重心會由中國轉(zhuǎn)向其他發(fā)展中市場，格局改變的關(guān)鍵看三星和華為、OPPO以及vivo在全球各地的競爭結(jié)果?！崩铑τ浾哒f。

相關(guān)閱讀：華為新方案助力人工智能 近4億元大單布局9只概念股

近日，2018華為全聯(lián)接大會在上海世博展覽館成功舉行，會上華為輪值董事長徐直軍首次發(fā)布華為AI戰(zhàn)略與全棧全場景AI解決方案，并推出了全球第一個(gè)覆蓋全場景的人工智能IP和芯片系列：Ascend(昇騰)系列芯片。其中昇騰910是目前單芯片計(jì)算密度最大的芯片，主要應(yīng)用在云端，昇騰310芯片是極致高效計(jì)算低功耗芯片，主要應(yīng)用在邊緣計(jì)算產(chǎn)品上。另據(jù)華為預(yù)測，到2025年全球智能終端將達(dá)到400億元，智能助理普及率將達(dá)到90%，企業(yè)數(shù)據(jù)使用率將達(dá)到86%，智能將像空氣一樣無處不在。

分析人士指出，此次是華為繼去年底確立新的愿景和使命“萬物互聯(lián)的智能世界”后推動(dòng)“普惠AI”的又一重要落地舉措，以全棧的能力、全場景的產(chǎn)品/服務(wù)，提供經(jīng)濟(jì)且充裕的算力，不斷強(qiáng)化支撐智能終端、邊緣計(jì)算、云計(jì)算等場景的智能化應(yīng)用能力。昇騰系列芯片的發(fā)布則進(jìn)一步加強(qiáng)了華為在AI芯片領(lǐng)域的布局，而且是從云端到消費(fèi)類終端和物聯(lián)網(wǎng)終端、從訓(xùn)練到推理和應(yīng)用的多層次布局。未來得益于華為強(qiáng)大的研發(fā)能力以及良好的政企合作關(guān)系，將成為國內(nèi)人工智能領(lǐng)域的一支重要力量，并助力國內(nèi)人工智能產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)上市公司也有望在此浪潮中受益，相關(guān)主題投資機(jī)會值得關(guān)注。

《證券日報(bào)》市場研究中心根據(jù)同花順數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，昨日人工智能概念板塊整體上漲2.28%，漲幅在所有概念類板塊中名列前茅，板塊內(nèi)有89只成份股實(shí)現(xiàn)上漲，占比接近九成。具體來看，匯金科技一枝獨(dú)秀，收獲漲停，思創(chuàng)醫(yī)惠、同花順、國民技術(shù)、衛(wèi)寧健康、優(yōu)博訊等5只個(gè)股也均上漲5%以上，此外，包括東華軟件、廣電運(yùn)通、賽為智能、紫光股份、 三六零等在內(nèi)的29只個(gè)股昨日漲幅也均超過3%。

資金流向方面，昨日板塊的強(qiáng)勢表現(xiàn)離不開大單資金的積極布局，共有46只個(gè)股實(shí)現(xiàn)大單資金凈流入，其中，中興通訊(17679.62萬元)大單資金凈流入居首，超過1億元，國民技術(shù)(7113.25萬元)、?？低?5181.76萬元)2只個(gè)股緊隨其后，昨日也均受到5000萬元以上大單資金追捧，此外，匯金科技(2400.13萬元)、思創(chuàng)醫(yī)惠(2138.29萬元)、二三四五(1993.00萬元)、四維圖新(1280.62萬元)、中科曙光(1068.44萬元)、賽為智能(1038.70萬元)等6只個(gè)股昨日大單資金凈流入也均超過1000萬元，上述9只個(gè)股合計(jì)吸金3.99億元。

業(yè)績方面，目前已有3家人工智能相關(guān)上市公司披露了2018年三季報(bào)業(yè)績，報(bào)告期內(nèi)凈利潤全部實(shí)現(xiàn)同比翻番，分別為：多喜愛(256.00%)、中科曙光(129.63%)、佳都科技(110.43%)。此外，還有79家公司公布了三季報(bào)業(yè)績預(yù)告，業(yè)績預(yù)喜公司達(dá)到53家，占比接近七成。其中，蘇寧易購、國民技術(shù)、漢鼎宇佑、北京君正、金科文化、京山輕機(jī)、華西股份、優(yōu)博訊、招商蛇口、數(shù)知科技等10家公司均預(yù)計(jì)三季報(bào)凈利潤實(shí)現(xiàn)同比翻番。

機(jī)構(gòu)評級方面，近30日內(nèi)，共有37只人工智能概念股受到機(jī)構(gòu)推薦，其中，上汽集團(tuán)(13家)機(jī)構(gòu)推薦家數(shù)居首，蘇寧易購(8家)、網(wǎng)宿科技(6家)、招商蛇口(6家)、樂普醫(yī)療(6家)、中科曙光(5家)等5只個(gè)股期間也均受到5家及以上機(jī)構(gòu)給予“買入”或“增持”等看好評級，上述6只個(gè)股受到機(jī)構(gòu)扎堆看好，后市表現(xiàn)值得期待。

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