小豬佩奇商標遭搶注 抖音封殺《小豬佩奇》？

• 2018年9月27日 YangJinZhu來源：中華網(wǎng) 836 51
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  2018-2024年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

近日，品牌保護高級總監(jiān)奈爾·特瑞娜表示，小豬佩奇商標在華遭遇惡意搶注。且根據(jù)侵權(quán)銷售的絕對數(shù)量，可以毫不夸張地說僅在中國，“小豬佩奇”權(quán)利人——娛樂壹英國有限公司就已經(jīng)損失了數(shù)千萬美元。

“人怕出名 豬怕壯”——小豬佩奇商標在華遭搶注

近日，品牌保護高級總監(jiān)奈爾·特瑞娜表示，小豬佩奇商標在華遭遇惡意搶注。

且根據(jù)侵權(quán)銷售的絕對數(shù)量，可以毫不夸張地說僅在中國，“小豬佩奇”權(quán)利人——娛樂壹英國有限公司就已經(jīng)損失了數(shù)千萬美元。

風靡全球的“小豬佩奇”在全球180多個國家被譯成40種不同的語言發(fā)行。娛樂壹英國有限公司和艾斯利貝克戴維斯有限公司（Astley Baker Davies Limited），是“Peppa Pig（小豬佩奇）”的權(quán)利人和商業(yè)開發(fā)的全球主導者。

2017年末，小豬佩奇在中國社交媒體上走紅的同時，網(wǎng)上出現(xiàn)了諸多侵權(quán)周邊商品。最近半年，娛樂壹英國有限公司舉起“反盜版大旗”，但由于商標被惡意搶注，打假難度無形中增加。

在廣東汕頭、東莞兩地查獲1萬多件假冒產(chǎn)品

記者發(fā)現(xiàn)，目前在幾大電商平臺上，小豬佩奇的周邊商品琳瑯滿目，但是這些商品大多打著正版官方的旗號，很難辨別商品是否獲得了小豬佩奇的官方授權(quán)。

奈爾·特瑞娜稱，這些非法擅用商標的行為，已經(jīng)基本上迫使公司重新設(shè)計一些標志。

娛樂壹英國有限公司財報顯示，2018年小豬佩奇IP在全球范圍內(nèi)為公司帶來約合近90億元人民幣的收入。在中國市場，包括小豬佩奇在內(nèi)的公司所有IP，2017年下半年在中國的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過700%。2017年，小豬佩奇發(fā)力中國市場，不僅制作衍生周邊，搭建線下主題樂園，還在不同網(wǎng)絡(luò)平臺進行針對性的宣傳。

但在收益增長的同時，奈爾·特瑞娜稱，商標侵權(quán)的增長趨勢越來越明顯。娛樂壹英國有限公司每年在全球發(fā)起數(shù)以百計針對惡意注冊的異議、訴訟，并且每年花費大量預算來處理商標問題，其中包括在中國發(fā)現(xiàn)的盜版問題。

據(jù)了解，2017年1月，娛樂壹英國有限公司聯(lián)合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲了13000多件“小豬佩奇”的假冒產(chǎn)品，嫌疑人因涉嫌侵犯娛樂壹的知識產(chǎn)權(quán)被拘留。

整個2017年，娛樂壹英國有限公司對中國主流電商平臺上的十幾家“小豬佩奇”假冒產(chǎn)品的主要賣家提起了民事訴訟。

已宣判的一例是2018年8月，汕頭市聚凡電子商務(wù)有限公司在淘寶網(wǎng)“聚凡優(yōu)品1” 店鋪中大量銷售印制有涉案作品人物形象的“小豬佩奇廚房小天地”玩具，且顯示生產(chǎn)商為被告汕頭市嘉樂玩具實業(yè)有限公司。杭州互聯(lián)網(wǎng)法院宣判，侵權(quán)公司停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟損失15萬元。

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抖音封殺《小豬佩奇》？

最近動畫片《小豬佩奇》在網(wǎng)絡(luò)爆紅，但同時也產(chǎn)生極大爭議。它源于英國，每集只有5分鐘，講述了小豬佩奇和家人的幸福生活，深受國內(nèi)外幼兒和家長喜愛，也在社交網(wǎng)站上以熱門話題和表情包的形式，被網(wǎng)友拿來自嘲和娛樂。但漸漸地，這個原本表達親情、友愛的動畫形象，卻被部分網(wǎng)友添加紋身、混社會等惡搞元素，搖身一變成了所謂"社會人"的標志。

被貼上了這樣的標簽后，近日有媒體報道稱"小豬佩奇遭抖音封殺"，依據(jù)是網(wǎng)絡(luò)上流傳的一張的寫著"抖音社區(qū)規(guī)則"的圖片，且"小豬佩奇"關(guān)鍵詞一度在抖音平臺搜索無結(jié)果。5月4號，抖音內(nèi)部人士向中國之聲記者表示，抖音并沒有封殺小豬佩奇，網(wǎng)絡(luò)上流傳的"抖音社區(qū)規(guī)則"也是假的，當記者再度搜索"小豬佩奇"，又可以得到一些搜索結(jié)果。那么，這樣的"被封殺謠傳"為什么偏偏找上了這只粉色的小豬？究竟是誰把小豬佩奇變成了所謂的"社會人"？

"抖音社區(qū)規(guī)則"是官方發(fā)布還是網(wǎng)友自娛自樂？

在這張網(wǎng)傳的"抖音社區(qū)規(guī)則"圖里，羅列了抖音社區(qū)禁止傳播的幾類內(nèi)容，比如禁止歌單、色情低俗行為、違反法律法規(guī)行為、引人不適行為等。但略顯突兀的是，這幾項內(nèi)容之上還有一個名叫"禁止元素"的欄目，后面跟著四個字：小豬佩奇。

中國之聲記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在抖音平臺，不僅"小豬佩奇"還"活著"，所謂禁止歌單中的曲目也依然在抖音平臺廣泛傳播。抖音內(nèi)部人士也向中國之聲證實，網(wǎng)傳的"抖音社區(qū)規(guī)則"并不存在。

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