小編解讀：紀(jì)念巨無(wú)霸50周年 麥當(dāng)勞紀(jì)念幣值得入手嗎？

• 2018年9月13日 chinairnwz來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1264 82
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  2018-2023年中國(guó)研發(fā)服務(wù)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  研發(fā)服務(wù)涉及醫(yī)藥、軟件、制造等領(lǐng)域，研發(fā)服務(wù)業(yè)的健全發(fā)展，涉及供給面資訊的充足與流通、需求市場(chǎng)的刺激、人才之培訓(xùn)、技術(shù)交易平臺(tái)之活絡(luò)，甚而評(píng)價(jià)制度之建立、智財(cái)相關(guān)之融資及金融活動(dòng)等...

　　快餐巨頭麥當(dāng)勞近日推出的一款“麥克幣”（MacCoin）在發(fā)行后一小時(shí)內(nèi)，“身價(jià)”就迅速暴漲超過(guò)30倍，這是否意味著投資者們最新的目標(biāo)出現(xiàn)了？

　　但其實(shí)，麥當(dāng)勞此次推出的“麥克幣”和虛擬貨幣、區(qū)塊鏈?zhǔn)前烁妥哟虿恢?。不過(guò)說(shuō)是發(fā)幣，其實(shí)跟一般商家的限量?jī)?yōu)惠券沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。與虛擬貨幣不同的是，“麥克幣”的背后有著實(shí)物抵押：一枚MacCoin可在全球50多個(gè)國(guó)家的麥當(dāng)勞門(mén)店免費(fèi)兌換一個(gè)巨無(wú)霸漢堡。

　　具體操作是，自8月6日起，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者只要前往指定麥當(dāng)勞餐廳唱出生日歌就可以免費(fèi)領(lǐng)取MacCoin；而在美國(guó)的1.4萬(wàn)家餐廳，顧客要購(gòu)買(mǎi)一份巨無(wú)霸漢堡，才能免費(fèi)獲得一個(gè)MacCoin。

　　而一個(gè)巨無(wú)霸漢堡在國(guó)內(nèi)“金拱門(mén)”餐廳大約賣(mài)21元。但在8月6日放出紀(jì)念幣后，一枚MacCoin的價(jià)格迅速被炒到600元以上，一套（5枚）更被炒到最高3000元！

　　大家樂(lè)此不疲的“炒幣”背后，麥當(dāng)勞官網(wǎng)網(wǎng)站已經(jīng)在底部用小字提示：MacCoin不具有現(xiàn)金價(jià)值，只能在指定餐廳免費(fèi)兌換巨無(wú)霸漢。MacCoin是全球首款用食物作為信用支撐的收藏幣，沒(méi)有現(xiàn)金價(jià)值。

　　有網(wǎng)友表示，麥克幣營(yíng)銷(xiāo)策略遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于收藏價(jià)值。如果喜歡收藏幣，就像有人喜愛(ài)收藏限量版球鞋、限量版可口可樂(lè)瓶的原理是一樣的，要有一顆平常心。

　　雖然本次麥當(dāng)勞紀(jì)念幣在中國(guó)發(fā)行量高達(dá)100萬(wàn)枚，但在8月6日當(dāng)天基本就被搶光。有麥當(dāng)勞員工也向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦C實(shí)了這一點(diǎn)。

　　既然沒(méi)有收藏價(jià)值，只能換一個(gè)漢堡，為何大家還如此瘋狂？

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，麥當(dāng)勞推出巨無(wú)霸紀(jì)念幣的做法，迎合了當(dāng)下新生代對(duì)奇特性的追求。這一做法可以捆綁新生代消費(fèi)者對(duì)于麥當(dāng)勞品牌的粘性以及關(guān)注度，從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)做得不錯(cuò)的。

　　據(jù)歷史數(shù)據(jù)，麥當(dāng)勞巨無(wú)霸于1967年誕生，在近120個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售。2017年，巨無(wú)霸在全球售出超過(guò)13億個(gè)，全球麥當(dāng)勞餐廳平均每秒賣(mài)出41個(gè)巨無(wú)霸。那么，作為50年來(lái)標(biāo)桿性的西方快餐發(fā)明，以雙層肉餅為標(biāo)志的巨無(wú)霸漢堡，真的還需要麥當(dāng)勞如此費(fèi)力地推廣嗎？

　　據(jù)2016年華爾街日?qǐng)?bào)的一份研究報(bào)告顯示，在18-34歲的美國(guó)“千禧一代”年輕人中，只有20%左右的人嘗過(guò)麥當(dāng)勞巨無(wú)霸漢堡。老牌巨頭麥當(dāng)勞也面臨著其他品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，正在失去年輕客戶。

　　由此看來(lái)，雖然麥克幣“不值錢(qián)”，但是對(duì)于麥當(dāng)勞而言，從效果來(lái)看，這次發(fā)幣他們絕對(duì)是“賺翻了”。

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