2018年國內家居行業(yè)看點多 家具、陶瓷、地板等行業(yè)熱詞公布

• 2018年8月27日 YaoEnHua來源：中華整木網(wǎng) 356 16
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  2018-2023年家居行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導報告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，突出改革創(chuàng)新；遠近結合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對...

各大行業(yè)熱門關鍵詞紛紛出爐，先來看看全行業(yè)八大關鍵詞：1)新零售；2)定制；3)智能；4)新渠道；5)大家居；6)整裝；7)成品住宅；8)環(huán)保。

2018年過半，大材研究帶大家來看看家具、陶瓷、照明、地板等行業(yè)的熱門關鍵詞。

這些關鍵詞，代表的是目前行業(yè)里發(fā)生的變化、行業(yè)走勢與市場演變。

壹丨全行業(yè)8大關鍵詞

整個泛家居行業(yè)，包括家具、瓷磚、衛(wèi)浴、涂料、地板、門窗、照明、五金、裝修等幾十個細分行業(yè)，正在發(fā)生如下8種變化。

?新零售

多家公司從引進3D設計軟件、門店改造、跨業(yè)態(tài)、場景營銷、VR設備等入手，改善顧客體驗，優(yōu)化成本，同時開發(fā)拼多多、云集微店、抖音、微分銷等新渠道。

大材研究注意到，陸續(xù)有多家公司發(fā)布了新零售方面的戰(zhàn)略，比如美好家與滿屋研選、NOME、南方家居、卓馬陶瓷、貝爾地板等。

?定制

成都展，定制有專場。廣州建博會，近半展館被定制瓜分。全衛(wèi)定制、定制家具、全屋定制等，甚至連瓷磚也出現(xiàn)了定制。

?智能

大材研究發(fā)現(xiàn)，部分智能家居市場確實欣欣向榮，特別美好，比如智能音箱、智能鎖、智能攝像頭、智能衛(wèi)浴等，國內用戶量估計在幾千萬的規(guī)模。

另外像智能照明、掃地機器人、智能窗簾、智能馬桶等，普及度并不是非常高。

另據(jù)億歐公司的統(tǒng)計，截至2018年6月底，從事智能家居的創(chuàng)業(yè)公司至少有115家，其中有37家做智能家居整體解決方案，和晶科技、和而泰等企業(yè)已經(jīng)上市，獲得融資的超過90家。

?新渠道

拼多多、云集微店、抖音、微店、微分銷、微信公眾號、整裝、全裝修成品住宅、網(wǎng)易嚴選等渠道，逐漸成為家居行業(yè)的獲客來源。

?大家居

歐派、箭牌、大自然、圣象、索菲亞、春天集團、美心、宜華生活、兔寶寶、好萊客、百得勝、少海匯、九牧等多家公司，都已拉開大家居布局，陸續(xù)還有新的公司入場。

大材研究注意到，很明顯的，定下大家居戰(zhàn)略的公司，是不分行業(yè)的，這里面既有歐派、百得勝這樣的家具企業(yè)，也有起家于陶瓷衛(wèi)浴的箭牌、九牧等。

?整裝

據(jù)生活家裝飾聯(lián)合騰訊家居發(fā)布的《2018年中國家居整裝設計趨勢白皮書》，受訪用戶中，選擇“全屋整裝，拎包入住”的占比高達39.6%，80后占了43.57%，90后稍低，也占到了38.93%。

陶瓷、家具、衛(wèi)浴、 地板等多個行業(yè)里，都有公司切入整裝，比如東鵬陶瓷發(fā)布整裝產(chǎn)品，涵蓋瓷磚、潔具、廚電、吊頂?shù)葞缀跛械难b修主材。

?成品住宅

與房地產(chǎn)企業(yè)的合作，擠進地產(chǎn)商的采購清單，成為大多數(shù)家居建材行業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

聘請高手主持大客戶部門，并重點開發(fā)500強房地產(chǎn)企業(yè)，幾乎是工程渠道開發(fā)的策略標配。

尤其是全裝修成品住宅政策的密集落地，據(jù)大材研究此前的統(tǒng)計，目前至少有北京、山東、四川、上海、浙江、海南、河南、海南、陜西、江西、湖北等11個省市或者所轄省會城市，都已推出成品住宅政策。

上述省市對新建住宅的全裝修比例大多要求是，2020年前后，核心城區(qū)要做到100%全覆蓋。就連縣城也有比例要求，比如河南的要求是占比60%。

不難預料，在部分公司的營收構成中，工程渠道占比將明顯提升。能不能拿到一些開發(fā)商的成品住宅訂單，可能會決定一些公司的生死。

?環(huán)保

大材研究觀察發(fā)現(xiàn)，2018年上半年，環(huán)保依然是泛家居行業(yè)不落幕的熱點。

一方面是，品牌們繼續(xù)主推環(huán)保產(chǎn)品，比如環(huán)保地板、環(huán)保家具、環(huán)保涂料等，著眼點都在控制甲醛、VOC等有害物。

同時，環(huán)保政策與法規(guī)趨嚴，缺乏改造能力的中小公司，可能面臨淘汰出局的命運。

備受關注的事件是，今年1月1日，環(huán)保稅征收啟動，將近30個省市自治區(qū)已公布了應稅大氣污染物和水污染物環(huán)保稅具體使用稅額，以及項目數(shù)。對地板行業(yè)來講，稅收支出可能增加。

接下來，我們再按照各個細分行業(yè)的情況，補充一些具體行業(yè)里的熱門趨勢與關鍵詞。

貳丨家具行業(yè)的五馬奔騰

家具行業(yè)的五大關鍵詞：

1、環(huán)保，新國標《室內裝飾裝修材料人造板及其制造品中甲醛釋放限量》落地，對人造板與板式家具生產(chǎn)的要求更加嚴格。

2、定制，依然是行業(yè)熱點，更多企業(yè)入場，僅四川就有幾百家公司，同質化競爭上演。全屋定制成為新風口，一些剛入場的企業(yè)，直接上馬全屋定制。

3、收購，包括顧家家居、美克家居、曲美家居、敏華控股等，都有收購動作。

曲美擬以40億元，收購挪威奧斯陸證券交易所上市公司EkornesASA，后者旗下?lián)碛蠸tressless品牌。美克家居全資子公司美克國際事業(yè)貿易有限公司，以現(xiàn)金492萬美元，購買M.U.S.T.HoldingsLimited家具公司60%股權。

顧家家居以自有資金投資6500萬歐元，與NATUZZI成立合資公司，持有合資公司51%的股權。敏華控股收購越南目標集團，后者主營功能沙發(fā)。

4、增長與虧損

到2018上半年，全國家具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)增長至6217家，其中虧損958家，虧損面為15.4%，虧損總額達20.6億元。這個虧損額比2018年要差。

另外，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入3927.6億元，同比增長7%，達到2017全年主營收入的43.37%。但利潤有所下降，利潤總額達223億元，相比去年同期下降6.1%。

5、O2O

以前講的是線下體驗、線上購買，或者是線上給線下導流。今年以下，線上線下協(xié)同的O2O打法更為普遍，顧家家居、索菲亞等部分公司，在推行超級品牌日、618、京東超級品類日營銷活動時，多會發(fā)動網(wǎng)店與門店同時落地。

叁丨建筑陶瓷行業(yè)的五彩斑斕

陶瓷行業(yè)五大關鍵詞：

1、大理石瓷磚

這個品類已熱鬧了幾年，今年繼續(xù)發(fā)威。連力推瓷拋磚的諾貝爾，今年都發(fā)布了通體大理石瓷磚，選擇在天貓搞首發(fā)，現(xiàn)場推了一個有意思的活動，跟彈個車聯(lián)手，推出買諾貝爾通體大理石瓷磚，寶馬X1一元起拍。

一直主攻大理石瓷磚的簡一，年初入圍央視國家品牌計劃之后，宣傳片已經(jīng)在央視1套、2套等頻道投放。

大材研究注意到，多個城市的機場與高鐵站，均出現(xiàn)了“高端裝修，就用簡一大理石瓷磚”的大屏廣告，而且在中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會掛了一個大理石瓷磚研究中心的機構，聯(lián)手阿里巴巴在杭州開智慧門店等，可見簡一鞏固品類領先優(yōu)勢的決心，絲毫未改。

還有一些品牌也在動手切入大理石瓷磚市場，比如匯亞控股，甚至將負離子搭載上了大理石瓷磚。通利、依諾、金尊玉、強輝等保持原有的推廣力度。

2、大板

2018年，大板依舊熱門，儼然成為標配，多家公司上馬生產(chǎn)線。

有統(tǒng)計顯示，國內900×1800mm規(guī)格及以上的陶瓷大板生產(chǎn)線，已突破30條;能生產(chǎn)1200×2400mm規(guī)格以上的生產(chǎn)線也有幾條，同時已經(jīng)有3000mm以上規(guī)格大板的生產(chǎn)線。

居然連印度也鎖定了大板，十多家公司跑到中國市場來推銷大板，這倒是以前少見的。

3、環(huán)保

有幾條主線，一個是煤改氣，建陶產(chǎn)區(qū)“煤改氣”密集推進，廣東至少有200多這有公司涉及。佛山、清遠、肇慶等市都有明確的目標。

遼寧法庫、河南內黃與鶴壁、河北贊皇、西垣曲、河南汝陽，陜西富平、韓城、三原、千陽等陶瓷產(chǎn)區(qū)，要么明確制定了煤改氣的時間表，要么業(yè)已提上日程。

有一種擔心是，煤改氣需要的大量資金投入，一些實力弱的陶瓷公司可能無法承擔，進而淘汰出局。

二是環(huán)保督察的回頭看，對陶瓷產(chǎn)業(yè)影響比較大，據(jù)公開報道，截止六月底，廣東、江西、河南、河北等省份，有數(shù)十家陶瓷及配套企業(yè)因環(huán)保問題停產(chǎn)或整改。

另外，采石場、礦山、原料加工廠以及化工企業(yè)關停，帶來的供貨緊張、價格波動，對陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)頗有影響，此類現(xiàn)象在廣東、江西都有出現(xiàn)。部分原材料告急，導致有些中小陶瓷公司無米下鍋。

4、功能瓷磚

負離子瓷磚在行業(yè)內發(fā)力，不少企業(yè)將負離子功能推向了全系列產(chǎn)品。冠珠、新中源等一線品牌的進入，更是大起波瀾。

有些公司，在負離子基礎上，新增發(fā)熱、殺菌、遠紅外等功能，據(jù)大材研究不完全統(tǒng)計，目前有一定曝光率的功能瓷磚品牌已超過30家。

另外，發(fā)熱瓷磚、防滑瓷磚、抗菌瓷磚、量子能量瓷磚、光催化自清潔瓷磚、地暖瓷磚、光量子瓷磚等功能性瓷磚也相繼推出，雖然還比不上?；u、仿古磚、拋光磚等品類，但來勢洶洶。

最近還有一種面向工程渠道的新品：泡陶瓷隔墻板，它以拋光廢渣、煤渣、石材廢料、選礦尾礦等固體廢棄物為主要原料，由科達做生產(chǎn)線，金意綠能及廣東華陶兩家公司目前在力推這款產(chǎn)品。

5、設計渠道

設計師渠道依然扮演主角，多家公司換著花樣深耕設計師渠道，比如金舵，去年以來的主打戰(zhàn)略也有所調整，設計師渠道被視為關鍵，并且推出了面向設計師與業(yè)主的設計園。

大材研究注意到，不僅金舵官網(wǎng)有醒目的設計園入口，專門開通了金舵設計園的網(wǎng)站，而且在線下市場力推，深入設計師群體，試圖以此為切入點，做強設計師渠道。

同時作為新的銷售工具，配備給門店銷售人員，改善顧客購磚體驗，提高成交轉化率。

日前在廣州、成都等地舉行的“瓷磚設計中國行”，一手拉攏設計師，一手推行設計園的落地。

不光是金舵在做這事兒，諾貝爾瓷磚贊助了2018中國優(yōu)秀青年室內設計師提名競講、辦“設享無界”中國設計年度人物城市公益巡講。

肆丨照明行業(yè)的三大關鍵詞

1、智能唱主角

LED智能化芯片及封裝、智能照明成品(智能球泡燈、智能兒童燈、戶外、景觀、城市照明設備等)，在一些展會上，智能照明產(chǎn)品占到一半。

多家第三方調研公司均認為智能照明將成為新風口，比如前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為2018年全球智能照明市場規(guī)模將達148.78億美元。GGII預計2018年，中國智能照明市場規(guī)模將達387億元，同比增長46.6%。

2018年上半年有多家公司繼續(xù)推出智能照明產(chǎn)品，部分公司從中受益，比如：飛利浦聯(lián)手Razer雷蛇打造智能照明系統(tǒng);四川的華體照明上半年業(yè)績預增，智慧照明功不可沒。歐普多種舉措猛攻這一市場。

2、337調查

3月6日、3月27日，美國Fraen Corporation公司、美國Ultravision Technologies公司分別依據(jù)《美國1930年關稅法》第337節(jié)規(guī)定，向美國際貿易委員會提出申請，指控對美出口、在美進口或在美銷售的LED照明設備、LED燈驅動及組件，侵犯其專利權。

廣州市浩洋電子股份有限公司、廣州樂狐電子有限公司、廣州彩熠燈光有限公司、廣州炫熠燈光設備有限公司、廣州飛星燈光設備有限公司、無錫市暢盛特種光源電器廠涉等6家中國企業(yè)為列名被訴企業(yè)。

3、增長

大部分照明行業(yè)的上市公司，上半年業(yè)績都呈現(xiàn)增長。

按半年報，華體科技營收2.7億元+，同比增長63.54%，這家公司主要做城市照明的方案設計與產(chǎn)品制造、工程項目實施與運維服務。

萬潤科技營收21.56億元，同比增長68.32%，其中LED業(yè)務收入7.66億元，同比增長51.13%。海洋王照明也不錯4.9億+，同比增長18.33%。

按第一季度收入，歐普照明14.83億元，增長23.55%。陽光照明的營收漲了24.06%，但是凈利卻下降了39.01%。還有佛山照明，營收10.94億元，增長只有2.72%，凈利潤下滑了19.46%。

也有營收利潤都下降的，比如得邦照明，上半年營收18.67億元，同比下降7.07%，凈利潤1.11億元，同比下降13.83%。

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