2018年我國(guó)定制家具行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 繁榮發(fā)展背后的隱憂

• 2018年8月23日 YaoEnHua來(lái)源：參謀家 515 28
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  2018-2023年中國(guó)定制家具行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀經(jīng)過(guò)二十幾年的高速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為家具生產(chǎn)大國(guó)、出口大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)。通過(guò)對(duì)家具行業(yè)現(xiàn)狀分析獲悉，受當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，中國(guó)家具行業(yè)逐步由高速發(fā)展向中高速發(fā)展轉(zhuǎn)變。家...

定制家具行業(yè)的增長(zhǎng)迅速、加上新興銷售渠道的快速涌現(xiàn)、和整體家居行業(yè)消費(fèi)升級(jí)，使渠道明顯下沉等種種不利的現(xiàn)況下，定制行業(yè)顯現(xiàn)了四個(gè)明顯的隱憂。企業(yè)可從本文參考破局的四點(diǎn)建議，去做好長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局，迎接千億級(jí)定制家具市場(chǎng)。

定制家具行業(yè)的增長(zhǎng)迅速、加上新興銷售渠道的快速涌現(xiàn)、和整體家居行業(yè)消費(fèi)升級(jí)，使渠道明顯下沉等種種不利的現(xiàn)況下，定制行業(yè)顯現(xiàn)了四個(gè)明顯的隱憂。企業(yè)可從本文參考破局的四點(diǎn)建議，去做好長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局，迎接千億級(jí)定制家具市場(chǎng)。

中國(guó)的家居行業(yè)在近年迅速增長(zhǎng)，但同時(shí)間行業(yè)的隱憂也漸漸浮現(xiàn)。在利潤(rùn)下滑、大家居的風(fēng)險(xiǎn)、企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)和政策的阻礙下，家居和定制家具企業(yè)要看清自己的品牌定位、提升核心產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、以消費(fèi)者角度思考等有助抓牢這塊千億級(jí)的定制家具市場(chǎng)。

中國(guó)家具行業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。近年來(lái)，定制家具的快速增長(zhǎng)成為中國(guó)家具市場(chǎng)最明顯的趨勢(shì)之一。

相對(duì)于成品家具，定制家具雖然出現(xiàn)的時(shí)間較晚，在國(guó)內(nèi)發(fā)展歷程僅十余年，但是發(fā)展速度驚人，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)年產(chǎn)值過(guò)千億的定制家具產(chǎn)業(yè)。

2010年之前，定制家具價(jià)格昂貴，如今定制家具已經(jīng)“飛入尋常百姓家”。80、90年輕一代消費(fèi)者成為家居市場(chǎng)的主要消費(fèi)力量，他們更加青睞個(gè)性化、一站式的全屋定制。

2017年是定制家具市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的一年，在資本、市場(chǎng)等表現(xiàn)都很突出。2017上半年，有6家定制企業(yè)登陸資本市場(chǎng)。根據(jù)近期披露的2018第一季度上市公司年報(bào)，定制類企業(yè)整體保持高速增長(zhǎng)，其中歐派家居、索菲亞成績(jī)亮眼，營(yíng)收分別達(dá)19.06億元和12.43億元，領(lǐng)跑定制行業(yè)。可以預(yù)見(jiàn)，定制家具市場(chǎng)又將迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的一年。

定制家具行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)

1、行業(yè)增長(zhǎng)迅速，但市場(chǎng)份額較小。

與傳統(tǒng)成品家具相比，定制家具能滿足消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的需求，深受年輕一代消費(fèi)者的喜愛(ài)。定制家具在過(guò)去幾年發(fā)展迅速，但是成品家具仍然占據(jù)家具市場(chǎng)70%以上的份額，定制家具占比不足20%，市場(chǎng)份額較小。

2、新興銷售渠道快速涌現(xiàn)。

電商渠道迅速崛起，截至2017年，家具電商之路已經(jīng)走過(guò)6年。數(shù)據(jù)顯示，80%以上的家具企業(yè)高度關(guān)注電子商務(wù)，60%以上的家具企業(yè)正在規(guī)劃實(shí)施，30%左右已經(jīng)深度介入，還有5%已經(jīng)取得不錯(cuò)的效益;部分全國(guó)連鎖裝修公司布局全產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)軍家具消費(fèi)市場(chǎng);隨著精修房政策提出，目前，大型房地產(chǎn)商均大力發(fā)展家具樣板間，為用戶提供個(gè)性化的居家方案 ，與房地產(chǎn)商合作也成為定制家具銷售的重要渠道。

3、整體家居行業(yè)消費(fèi)升級(jí)，渠道下沉明顯。

隨著城市化的深入以及80、90后成為社會(huì)主體，家居消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。據(jù)中華櫥柜網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年，二三線城市購(gòu)買整體櫥柜占比達(dá)到61%，較2015年提升6個(gè)百分點(diǎn)，其他品類也呈現(xiàn)相同特點(diǎn)。

三四線以及以下城市，消費(fèi)者已經(jīng)身處消費(fèi)升級(jí)的浪潮之中，但是還沒(méi)有形成完整的家居賣場(chǎng)，租金成本相對(duì)較低，未來(lái)這部分消費(fèi)潛力將成為定制家具企業(yè)的必爭(zhēng)之地。

4、整體家居行業(yè)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，頭部企業(yè)占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)整體家居行業(yè)市場(chǎng)集中度穩(wěn)步上升，但是仍然處于較低的水平。隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮，消費(fèi)者更加關(guān)注品牌、品質(zhì)。優(yōu)勢(shì)企業(yè)將利用自身品牌的效應(yīng)加大對(duì)企業(yè)中低端品牌的推廣力度，品牌度較低、服務(wù)較差的中小企業(yè)的生存空間將會(huì)被擠壓;另一方面，大企業(yè)自身的研發(fā)能力以及服務(wù)水平將會(huì)吸引更多中高端消費(fèi)者的喜愛(ài)，在市場(chǎng)上搶占更多的份額。

5、延伸品類，深化“全屋定制”大家居戰(zhàn)略。

隨著企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提升以及人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，定制已經(jīng)從櫥柜、衣柜逐步擴(kuò)展到到客廳、書房以及餐廳等場(chǎng)景。順應(yīng)消費(fèi)潮流，定制家具企業(yè)紛紛向全屋定制方向發(fā)展，定制衣柜品牌索菲亞也在今年新增加了定制門窗和定制窗簾的生產(chǎn)線，通過(guò)延伸品類，深化“全屋定制”大家居戰(zhàn)略。

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