可口可樂(lè)最新戰(zhàn)略布局：投資科比所投資的運(yùn)動(dòng)飲料品牌BodyArmor

• 2018年8月17日 YangJinZhu來(lái)源：網(wǎng)易 900 56
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近日，可口可樂(lè)公司宣布已入股NBA前明星球員科比布萊恩特所投資的運(yùn)動(dòng)飲料品牌BodyArmor，希望借此打破百事的佳得樂(lè)在運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的壟斷地位。

近日，可口可樂(lè)公司宣布已入股NBA前明星球員科比布萊恩特所投資的運(yùn)動(dòng)飲料品牌BodyArmor，希望借此打破百事的佳得樂(lè)在運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的壟斷地位。

不過(guò)可口可樂(lè)公司并未透露具體的投資規(guī)模，也未披露任何財(cái)務(wù)條款，但該公司稱，未來(lái)或?qū)⒗^續(xù)增持BodyArmor股份。

根據(jù)協(xié)議，交易完成后，可口可樂(lè)公司將成為BodyArmor第二大股東?！度A爾街日?qǐng)?bào)》預(yù)計(jì)，BodyArmor今年的收入將達(dá)到4億美元，其品牌估值將在10億至20億美元之間。

對(duì)此，科比在社交媒體上表示：

“為我們?cè)贐odyArmor的團(tuán)隊(duì)感到自豪，BodyArmor和可口可樂(lè)公司達(dá)成了新合作，他們相信我們的第一使命是在未來(lái)成長(zhǎng)為全球第一的運(yùn)動(dòng)飲料。感謝佳得樂(lè)，接下來(lái)就交給我們吧…

數(shù)據(jù)顯示，2017年美國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)銷售額為80億美元，佳得樂(lè)占據(jù)75%市場(chǎng)份額，遙遙領(lǐng)先其他品牌。但在最近幾個(gè)季度，它的銷量卻在一直減少。

同時(shí)，BodyArmor成長(zhǎng)迅速，雖然目前市場(chǎng)份額不足6%，但市場(chǎng)銷量已排名第三。富國(guó)銀行的分析師們依據(jù)Nielsen數(shù)據(jù)估計(jì)，BodyArmor銷售額在過(guò)去一年里攀升了90%，達(dá)2.88億美元。

“BodyArmor是美國(guó)發(fā)展最快的飲料品牌之一，在這令人興奮的競(jìng)爭(zhēng)中，”可口可樂(lè)北美總裁Jim Dinkins表示?！拔液敛粦岩桑鼘⒊蔀橐粋€(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)品。”

值得注意的是，2015年，Dr Pepper Snapple公司曾斥資2000萬(wàn)美元投資BodyArmor，并在2016年擁有了高達(dá)15.5%的股權(quán)。Dr Pepper Snapple還與BodyArmor簽訂了分銷協(xié)議。而2018年1月，七喜母公司Keurig Green Mountain又以187億美元現(xiàn)金收購(gòu)了Dr Pepper Snapple，新公司名為Keurig Dr Pepper。

《華爾街日?qǐng)?bào)》援引知情人士表示，BodyArmor已通知Keurig Dr Pepper終止目前的分銷協(xié)議。Keurig發(fā)言人則拒絕透露該公司是否計(jì)劃繼續(xù)持有BodyArmor股份。

資料顯示，Bodyarmor成立于2011年，總部位于紐約州皇后區(qū)。2013年，科比成為了BodyArmor的第三大股東，并加入了董事會(huì)。目前，此外該飲料品牌還與同棒球明星邁克·特勞特和NBA明星詹姆斯·哈登簽訂了代言協(xié)議。

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