谷歌想回歸中國(guó)？解讀其背后的利益訴求

• 2018年8月8日 YangJinZhu來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 944 59
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  2018-2023年版證件照相機(jī)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

因人民日?qǐng)?bào)一篇發(fā)表在Twitter上的文章，“谷歌回歸中國(guó)”又一次成為熱點(diǎn)話題。8月7日，《人民日?qǐng)?bào)》在Twitter上發(fā)表文章表態(tài)，“歡迎Google回歸，但前提是遵守中國(guó)法律。

因人民日?qǐng)?bào)一篇發(fā)表在Twitter上的文章，“谷歌回歸中國(guó)”又一次成為熱點(diǎn)話題。8月7日，《人民日?qǐng)?bào)》在Twitter上發(fā)表文章表態(tài)，“歡迎Google回歸，但前提是遵守中國(guó)法律?！彪S后，百度創(chuàng)始人李彥宏也在朋友圈表示，“如果Google決定回到中國(guó)，我們非常有信心再PK一次，再贏一次?！?/p>

谷歌回歸中國(guó)市場(chǎng)的消息從未如此密集過(guò)。最近一段時(shí)間，谷歌先后被傳出正在打造符合中國(guó)法律法規(guī)的搜索產(chǎn)品、打造中文信息流產(chǎn)品、和騰訊合作云服務(wù)等一系列動(dòng)作。更早些時(shí)候，谷歌的人工智能產(chǎn)品 “猜畫(huà)小歌”曾在國(guó)內(nèi)刷屏，并投入5億美元投資中國(guó)企業(yè)京東。

從8年前退出中國(guó)市場(chǎng)到8年后想回歸中國(guó)市場(chǎng)，谷歌多次試探回歸中國(guó)之路，但最近這種嘗試顯得更加急迫。多番試探的背后，與谷歌在全球市場(chǎng)的商業(yè)訴求有很大關(guān)系。

歐洲市場(chǎng)受挫，谷歌急需開(kāi)拓新市場(chǎng)

“谷歌現(xiàn)在左膀右臂被限制住了，急于找到一些新的增量。”互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，谷歌近日來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，與其在歐洲市場(chǎng)的不利因素有很大關(guān)系。

今年7月20日，歐盟委員會(huì)宣布對(duì)谷歌處以43.4億歐元的罰款，比罰款更嚴(yán)重的是，歐盟的行為將影響到谷歌在歐洲市場(chǎng)的廣告收入，這也是目前谷歌主要收入來(lái)源之一。此外，伴隨著歐盟網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)隱私保護(hù)新規(guī)《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》的生效，包括谷歌、Facebook在內(nèi)的全球性公司在歐洲市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)也將可能更加困難。

“谷歌當(dāng)前收入來(lái)源主要是北美與歐洲市場(chǎng)，”葛甲分析，在歐洲受到限制后，谷歌會(huì)急于開(kāi)拓新市場(chǎng)。谷歌母公司Alphabet日前公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，公司第二季度營(yíng)收326.6億美元，同比增長(zhǎng)26%。但是，因?yàn)槭盏搅藲W盟43.4億歐元的天價(jià)罰單，谷歌的凈利潤(rùn)從82.66億美元變成了實(shí)際的31.95億美元，同比下降9%。

中國(guó)則是一個(gè)已經(jīng)成熟的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。谷歌退出中國(guó)8年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%，并且用戶規(guī)模還在持續(xù)擴(kuò)大。

除此之外，“中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，是市場(chǎng)需求最大的國(guó)家，” 北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授戚聿東認(rèn)為，從商業(yè)角度看，中國(guó)市場(chǎng)一直是各類跨國(guó)公司角逐的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，谷歌也不例外。

“他們（谷歌、Facebook等全球性公司）業(yè)務(wù)發(fā)展到今天，更加需要中國(guó)巨大的市場(chǎng)，來(lái)提供未來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力，”互聯(lián)網(wǎng)觀察家尹生說(shuō)。尹生告訴記者，對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，目前中國(guó)市場(chǎng)很重要，一方面其商業(yè)模式中“連接的用戶越多，設(shè)備越多，就會(huì)廣告越多，利潤(rùn)越多” ，另一方面，它的一些與行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品和解決方案也需要中國(guó)豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。

提前卡位表誠(chéng)意，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)格局影響不大

谷歌一直在試探回歸中國(guó)，為何在最近表現(xiàn)急切？葛甲認(rèn)為，谷歌最近的動(dòng)作某種意義上代表了其對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放服務(wù)的一種預(yù)判，為此，谷歌需要先做好準(zhǔn)備。

當(dāng)前，谷歌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)設(shè)立了三個(gè)辦事處，分別位于北京、上海、深圳。并且谷歌有一些邊緣業(yè)務(wù)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，2017年，谷歌翻譯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，今年6月，谷歌安卓垃圾清理應(yīng)用 Files Go 中國(guó)特別版文件極客也在中國(guó)應(yīng)用商店上架。

在資本層面，谷歌今年以來(lái)也動(dòng)作頻頻，今年1月，谷歌宣布與騰訊達(dá)成專利許可協(xié)議，打算在中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)更深入的合作。同月，谷歌領(lǐng)投了直播手游平臺(tái)觸手1.2億美元的最新一輪融資，并與騰訊一起投資AI醫(yī)藥研發(fā)公司晶泰科技。6月，谷歌還向騰訊系的公司京東投資了5.5億美元。

種種跡象表明，谷歌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有很大期待。近日來(lái)，也有傳言稱谷歌的信息流業(yè)務(wù)、云服務(wù)都在與騰訊合作，對(duì)此騰訊官方回復(fù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)稱，對(duì)這件事不作回應(yīng)。

對(duì)于谷歌回歸中國(guó)市場(chǎng)一事，尹生認(rèn)為，即使谷歌真的回歸，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)格局也不會(huì)有太大影響?！案淖冋w格局已經(jīng)不可能了，”他分析，如果谷歌回歸，會(huì)讓谷歌的品牌落地更有抓手，也會(huì)有更多細(xì)分合作機(jī)會(huì)。對(duì)于國(guó)內(nèi)公司，谷歌不太可能顛覆掉，但會(huì)讓中國(guó)公司有一些壓力去改進(jìn)產(chǎn)品，改善用戶體驗(yàn)。

以谷歌最擅長(zhǎng)的搜索為例，經(jīng)過(guò)8年變遷，國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)已經(jīng)有了PC端到移動(dòng)端的變遷，這種情況下，如果谷歌回歸，同樣需要重新獲取用戶及流量，谷歌同樣面臨困難。

百度創(chuàng)始人李彥宏稱，“如果Google決定回到中國(guó)，我們非常有信心再PK一次，再贏一次。”李彥宏的觀點(diǎn)是，中國(guó)的科技公司今天有足夠的能力和信心，在與國(guó)際企業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)中變得更強(qiáng)。對(duì)此葛甲也有同樣的態(tài)度。他告訴記者，僅在搜索領(lǐng)域，百度在國(guó)內(nèi)已經(jīng)建立了足夠厚的壁壘，“搜索引擎如果沒(méi)有流量購(gòu)買渠道，是很難做下去的，”而在流量領(lǐng)域，百度自身已經(jīng)成為一個(gè)流量平臺(tái)，比谷歌具有先天優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，谷歌回歸的前提是遵守中國(guó)的法律。正如《人民日?qǐng)?bào)》在Twitter上所說(shuō)，谷歌能不能回來(lái)、什么時(shí)候回來(lái)也取決于它自己的態(tài)度?！翱鐕?guó)公司只有尊重當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，遵循當(dāng)?shù)亓?xí)俗，才能贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和市場(chǎng)。”

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