優(yōu)衣庫內(nèi)衣受日本人歡迎 市場(chǎng)占有率逼近日本內(nèi)衣第一品牌華歌爾

• 2018年7月23日 YangJinZhu來源：聯(lián)商網(wǎng) 517 28
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  2018-2023年中國(guó)高性能纖維市場(chǎng)當(dāng)前現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  高性能纖維研究報(bào)告對(duì)高性能纖維行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的高性能纖維資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程...

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，優(yōu)衣庫母公司迅銷在日本女性內(nèi)衣市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率達(dá)到了20.03％；而五年前僅有15％左右，它已經(jīng)緊緊逼近日本內(nèi)衣第一品牌華歌爾20.11％的市占率。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，優(yōu)衣庫母公司迅銷在日本女性內(nèi)衣市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率達(dá)到了20.03％；而五年前僅有15％左右，它已經(jīng)緊緊逼近日本內(nèi)衣第一品牌華歌爾20.11％的市占率。

優(yōu)衣庫賣得好的原因包括價(jià)格便宜——內(nèi)衣加上短褲一套價(jià)格不到3000日元（相比之下華歌爾在日本文胸的價(jià)格就在4000日元左右）。另外一方面，它符合消費(fèi)者追求舒適度的趨勢(shì)，優(yōu)衣庫的內(nèi)衣都是無鋼圈的。當(dāng)然，它也進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳營(yíng)銷。比如說找來小嶋陽菜拍廣告。自 2008 年推出帶內(nèi)衣的上衣以來，優(yōu)衣庫的市場(chǎng)占有率一路上述。

上一季度，主打透氣輕薄的 AIRism 內(nèi)衣產(chǎn)品成了優(yōu)衣庫在日本市場(chǎng)的功臣。根據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的報(bào)道，優(yōu)衣庫無鋼圈內(nèi)衣在日本的銷售額同比增長(zhǎng)超過200％。

優(yōu)衣庫的暢銷多少挑戰(zhàn)了明星產(chǎn)品以聚攏著稱的華歌爾，即便華歌爾不把優(yōu)衣庫當(dāng)做對(duì)手。優(yōu)衣庫等品牌的加入拉低了日本市場(chǎng)內(nèi)衣的均價(jià)和市場(chǎng)規(guī)模：4000日元以上的內(nèi)衣從1998年整個(gè)市場(chǎng)的35％下降到了2014 年的18％。

2017財(cái)年，華歌爾的銷售額為1957億日元，同比基本持平。但在日本國(guó)內(nèi)銷售額下降了2％。 因?yàn)槿刖陈糜蔚膸椭?，它在東京、大坂等旅游城市的銷售額增長(zhǎng)多，彌補(bǔ)了其他地區(qū)銷售額的下滑。 凈利潤(rùn)為97億日元，同比下降22％。 華歌爾也有自己的問題：占日本國(guó)內(nèi)銷售三成的百貨店渠道表現(xiàn)比較低迷。

華歌爾也在調(diào)整，它將推出無鋼圈內(nèi)衣，但是并不會(huì)全線產(chǎn)品向優(yōu)衣庫靠攏。華歌爾的社長(zhǎng)伊東知康認(rèn)為：“無鋼圈文胸佩戴舒適，但身體線條將來或許會(huì)受到損害”。

在中國(guó)市場(chǎng)也出現(xiàn)了類似的趨勢(shì)，一些消費(fèi)者轉(zhuǎn)向舒適型內(nèi)衣，而非傳統(tǒng)聚攏提拉內(nèi)衣（push-up）。主打無鋼圈的新興品牌內(nèi)外成了電商上最受歡迎的內(nèi)衣品牌之一。在線上，它連續(xù)三年保持500％的這速度增長(zhǎng)，2017年銷售額達(dá)到了1.5億元。現(xiàn)在它在擴(kuò)展線下門店。

不僅是優(yōu)衣庫，其他快時(shí)尚品牌也在增加內(nèi)衣產(chǎn)品線，包括Topshop、Mango、Forever 21等。Zara母公司 Inditex也在增開內(nèi)衣品牌Oysho的門店。這些品牌對(duì)年輕消費(fèi)者的需求更敏感，它們都有推出無鋼圈內(nèi)衣或者可外穿的輕薄蕾絲內(nèi)衣（bralette）。

而在美國(guó)市場(chǎng)，走性感風(fēng)維多利亞的秘密業(yè)績(jī)表現(xiàn)出現(xiàn)下滑，也有好一陣了。而和它定位截然不同，主打舒適的內(nèi)衣品牌Aerie同店銷售連續(xù)12個(gè)季度增長(zhǎng)。

舒適型內(nèi)衣收到歡迎，這和鞋履的趨勢(shì)——運(yùn)動(dòng)鞋銷售增長(zhǎng)，高跟鞋銷售低迷有點(diǎn)類似，女性消費(fèi)者越來越注重自己的體驗(yàn)，而不僅僅是好看、是否 （傳統(tǒng)意義上） 性感。

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