“比亞迪”億級(jí)廣告詐騙奇案 引爆了整個(gè)廣告圈

• 2018年7月16日 YaoEnHua來(lái)源：中華網(wǎng) 1409 93
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  2018-2024年再生塑料瓶市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

一個(gè)不被比亞迪承認(rèn)的神秘中間人——李娟，在過(guò)去近3年時(shí)間，從上海到倫敦，串聯(lián)起數(shù)十家廣告商，砸下數(shù)億元營(yíng)銷費(fèi)用，為比亞迪做品牌推廣，最后在比亞迪拒絕埋單后，向警方“報(bào)案”、“自首”。

一個(gè)不被比亞迪承認(rèn)的神秘中間人——李娟，在過(guò)去近3年時(shí)間，從上海到倫敦，串聯(lián)起數(shù)十家廣告商，砸下數(shù)億元營(yíng)銷費(fèi)用，為比亞迪做品牌推廣，最后在比亞迪拒絕埋單后，向警方“報(bào)案”、“自首”。

這起離奇的廣告詐騙案，近日，引爆了整個(gè)廣告圈。

7月12日午間，總部位于深圳的電動(dòng)車制造商比亞迪股份有限公司(002594，比亞迪)，在官方微博發(fā)布《關(guān)于李娟等人冒用比亞迪名義開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)的聲明》稱，李娟等人在上海浦東世紀(jì)大道國(guó)金二期租賃辦公場(chǎng)所，使用上海雨鴻文化傳播有限公司的名義，對(duì)外聲稱是比亞迪派出機(jī)構(gòu)，同時(shí)李娟冒用上海比亞迪電動(dòng)車有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理的身份，偽造比亞迪多枚印章，以比亞迪名義，與多家單位及機(jī)構(gòu)展開(kāi)廣告宣傳類合作。

比亞迪在聲明中強(qiáng)調(diào)，李娟等人冒用比亞迪高管身份，用偽造的比亞迪印章與任何單位或機(jī)構(gòu)簽署的合同，比亞迪均不知情，也與比亞迪無(wú)關(guān)。

這在汽車廣告圈引發(fā)極大關(guān)注。

因?yàn)樵谶^(guò)去3年中，有多家廣告公司跟李娟方面合作，從事比亞迪的品牌推廣活動(dòng)，而其中，大部分廣告商尚未拿到相應(yīng)的業(yè)務(wù)款項(xiàng)。

7月12日晚間，上海競(jìng)智廣告有限公司發(fā)布一篇名為《人BY臉，天下無(wú)D》的文章稱，比亞迪聲明中認(rèn)定的合同詐騙行為長(zhǎng)達(dá)三年，涉及至少25家廣告供應(yīng)商，累計(jì)金額高達(dá)11億元。競(jìng)智廣告列舉多份證據(jù)稱，比亞迪對(duì)于李娟所開(kāi)展的市場(chǎng)推廣活動(dòng)不可能不知情。

整個(gè)騙局最為吊詭之處在于，多名廣告商告訴澎湃新聞?dòng)浾?，他們并未給過(guò)李娟好處，因?yàn)樗麄儽旧硪矝](méi)收到多少錢，實(shí)在無(wú)法理解，李娟如果是騙子，她圖什么?

有廣告商告訴澎湃新聞?dòng)浾?，李娟近日已?jīng)以1200萬(wàn)元的房產(chǎn)來(lái)源不明為由，向警方“自首”。廣告商們?nèi)缃窦钡孟駸徨伾系奈浵?，正在商討如何追款?/p>

案發(fā)：P2P老板被捕點(diǎn)燃離奇騙案導(dǎo)火索

2016年12月，上海一家廣告公司的負(fù)責(zé)人王若興(化名)開(kāi)始通過(guò)雨鴻文化等三家廣告公司，承接“國(guó)金比亞迪”(指李娟負(fù)責(zé)的所謂上海比亞迪電動(dòng)車有限公司，下文同)的市場(chǎng)推廣業(yè)務(wù)。此前，王若興承接了多項(xiàng)比亞迪汽車的線下推廣活動(dòng)，包括小型的區(qū)域車展、試乘試駕等。

2018年3月，王若興接到“國(guó)金比亞迪”的通知稱，該公司此前合作的三家廣告代理商出現(xiàn)了資金困難，想要把王若興負(fù)責(zé)的公司變?yōu)橐患?jí)代理，同時(shí)需要王若興簽訂一個(gè)墊資協(xié)議。

王若興考慮到，成為一級(jí)代理商后，除了線下推廣，還可以承接比亞迪的線上廣告業(yè)務(wù)，再加之此前自己和朋友與“國(guó)金比亞迪”已經(jīng)有了三年的合作基礎(chǔ)，對(duì)于這次簽約，他覺(jué)得并無(wú)不妥。

今年3月21日，王若興與李娟的“上海比亞迪電動(dòng)車有限公司”(即國(guó)金比亞迪)、上海日高廣告有限公司、武漢日高廣告有限公司簽訂了四方協(xié)議。合同約定，王若興的公司代“國(guó)金比亞迪”向日高廣告墊付6830萬(wàn)元人民幣。

王若興稱，“國(guó)金比亞迪”告訴他，日高廣告此前一直是他們推廣活動(dòng)的執(zhí)行方，但資金突然出現(xiàn)問(wèn)題，導(dǎo)致項(xiàng)目無(wú)法推進(jìn)。

某公司與“上海比亞迪”、日高廣告的墊款合同

到了5月份，王若興在網(wǎng)上突然發(fā)現(xiàn)，由“國(guó)金比亞迪”指定的這家“上海日高廣告”的實(shí)控人韓海湧關(guān)聯(lián)的另外兩家P2P公司暴雷，涉案金額達(dá)到60億元，韓海湧涉嫌非法吸收公共財(cái)產(chǎn)(存款)，被閔行區(qū)警方刑事拘留。

王若興覺(jué)得不妙，5月25日他趕到上海浦東報(bào)了案。

“當(dāng)時(shí)日高已經(jīng)收了我們4130萬(wàn)，他(韓海湧)突然進(jìn)去了，我對(duì)于后面能不能正常收到比亞迪的正?；乜町a(chǎn)生了懷疑，基于不安抗辯的原因，我選擇了報(bào)案?！蓖跞襞d稱，報(bào)案時(shí)他用了“李娟合同詐騙”作為事由。

沒(méi)想到，這一報(bào)案就點(diǎn)燃了導(dǎo)火線，將深埋在地面3年之久、極為離奇的廣告騙局引爆。

據(jù)王若興回憶，從今年4月開(kāi)始，廣告商圈內(nèi)，就流傳出一些關(guān)于李娟身份的說(shuō)法。有人猜測(cè)李娟的身份有貓膩，但一直沒(méi)有實(shí)錘。王若興報(bào)案后沒(méi)多久，另外一個(gè)存在顧慮的供應(yīng)商，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，通過(guò)深交所與比亞迪的董秘李黔取得了聯(lián)系。

王若興提供的微信截圖顯示，李黔在微信上對(duì)前來(lái)問(wèn)詢的廣告商表示，“我擔(dān)心這個(gè)公司是偽比亞迪，建議您和對(duì)接的人做好被詐騙的準(zhǔn)備”。在看到供應(yīng)商提供的“國(guó)金比亞迪”工作人員名錄后，李黔稱，“我一個(gè)人都不認(rèn)識(shí)”，并指出，比亞迪員工的郵箱后綴是byd而不是sh-byd。

這一消息迅速在上海的廣告商圈內(nèi)傳開(kāi)，整個(gè)廣告圈都炸了。

而李娟的身份，至今仍然像一個(gè)謎。

多位與“國(guó)金比亞迪”有業(yè)務(wù)往來(lái)的廣告商都向澎湃新聞?dòng)浾叻从?，在業(yè)務(wù)往來(lái)的過(guò)程中，李娟一直以“上海比亞迪電動(dòng)車有限公司華東區(qū)域市場(chǎng)部總經(jīng)理”的身份示人。

“從始至終，我們都認(rèn)為，這個(gè)公司是真實(shí)的，沒(méi)有懷疑過(guò)?！笔掳l(fā)后，一家卷入的廣告商負(fù)責(zé)人廖曉麗(化名)在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示。

為什么深信不疑，廖曉麗稱，她此前曾給比亞迪舉辦過(guò)多次活動(dòng)，包括線下的經(jīng)銷商大會(huì)，期間李娟提供了比亞迪全國(guó)經(jīng)銷商的聯(lián)系方式，這讓人沒(méi)法去懷疑合作的真實(shí)性，“這么多經(jīng)銷商都是假的嗎?我們還給比亞迪做過(guò)地區(qū)的試駕和展示活動(dòng)，用到的比亞迪新車全部是經(jīng)過(guò)經(jīng)銷商提過(guò)來(lái)和運(yùn)走的，這么多車又是哪兒來(lái)的呢?我也是懵了，怎么都變成假的了呢?”

還有人稱，親眼見(jiàn)到李娟與比亞迪深圳來(lái)的采購(gòu)團(tuán)隊(duì)“談笑風(fēng)生”“交往親密”。

競(jìng)智廣告也在公開(kāi)發(fā)布的文章中質(zhì)疑，在過(guò)去三年時(shí)間里，公司通過(guò)“比亞迪華東區(qū)總經(jīng)理”李娟為比亞迪進(jìn)行了長(zhǎng)期的合作，不少活動(dòng)都得到了汽車媒體的廣泛報(bào)道，“這么大的活動(dòng)量，這么聲勢(shì)浩大的品牌宣傳，貴司真的一點(diǎn)也不知道嗎?”

競(jìng)智廣告提供的一份比亞迪經(jīng)銷商的名單截圖，顯示了部分比亞迪區(qū)域經(jīng)銷商的詳細(xì)聯(lián)系方式。該文件的真實(shí)性沒(méi)有得到比亞迪方面的確認(rèn)。

但比亞迪在聲明中稱，李娟使用上海雨鴻文化傳播有限公司的名義，以自有資源(廣告及活動(dòng))試用及免費(fèi)使用為切入點(diǎn)，主動(dòng)與比亞迪聯(lián)系并開(kāi)展免費(fèi)廣告宣傳。

比亞迪一位高管也回復(fù)澎湃新聞?dòng)浾叻Q，李娟不是比亞迪的員工。

廣告商劉力(化名)告訴澎湃新聞?dòng)浾?，他們?cè)诶罹昱c深圳比亞迪的郵件往來(lái)中發(fā)現(xiàn)，李娟確實(shí)曾經(jīng)打著雨鴻文化的名義，與比亞迪進(jìn)行過(guò)聯(lián)絡(luò)。

2017年5月，雨鴻文化被正式納入了深圳比亞迪的供應(yīng)商清單。劉力告訴記者，雨鴻文化從來(lái)沒(méi)有做過(guò)“國(guó)金比亞迪”之外的業(yè)務(wù)，“如果說(shuō)比亞迪集團(tuán)對(duì)國(guó)金比亞迪的業(yè)務(wù)毫不知情，他們是憑借什么讓雨鴻通過(guò)了招標(biāo)?”

可資印證的是，王若興在今年4月通過(guò)李娟拿到了一個(gè)雨鴻的賬號(hào)，登錄比亞迪官網(wǎng)后，在內(nèi)部供應(yīng)商名單里看到了雨鴻文化。

但雨鴻文化也不承認(rèn)李娟是它們的員工。

雨鴻文化負(fù)責(zé)人汪曉婷在電話里回復(fù)記者：“我們公司從來(lái)沒(méi)有李娟這個(gè)人，她和我們公司是沒(méi)有關(guān)系的?！?/p>

目前，很多人都不能解釋李娟為何要以兩副面孔示人：一面以甲方(國(guó)金比亞迪)的身份游走在眾多下游廣告商之間分發(fā)業(yè)務(wù);另一面又以乙方廣告商的名義向比亞迪毛遂自薦、招攬訂單。

一份網(wǎng)傳的李娟截至2015年的個(gè)人簡(jiǎn)歷顯示，李娟1985年生人，戶籍在上海寶山，大專文憑，早期在瑞安房地產(chǎn)市場(chǎng)部工作，之后進(jìn)入上海搜易廣告?zhèn)髅接邢薰緩氖聫V告業(yè)務(wù)。

王若興此前告訴澎湃新聞?dòng)浾?，他的公司最早?016年12月開(kāi)始接到“國(guó)金比亞迪”的項(xiàng)目就是通過(guò)搜易廣告。他稱，搜易廣告與雨鴻文化在股東層面有一定的關(guān)聯(lián)。但澎湃新聞?dòng)浾邚墓ど藤Y料中沒(méi)有查到相關(guān)依據(jù)。

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