2018年上半年國內(nèi)家居制造企業(yè)紛紛開啟壯大模式 行業(yè)格局發(fā)生變化

• 2018年7月5日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 1030 65
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  2018-2023年中國再生PET行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

上半年，家居流通企業(yè)分化開始明顯，有的動作頻頻，無論是規(guī)模擴(kuò)張還是模式創(chuàng)新，一直動作頻頻；而大部分企業(yè)則仍默默無聞。格局變動并非一蹴而就，在未來，我們也許將目睹舊的龍頭倒下，新的巨頭崛起。

2018年已過半，行業(yè)格局正在悄然發(fā)生變化，如何穩(wěn)健地做大、做強(qiáng)成為品牌急需思考的問題。2018年上半年，國內(nèi)家居制造企業(yè)開啟壯大模式，裝修公司“跑路”現(xiàn)象頻發(fā)，行業(yè)格局發(fā)生變化。2018年上半年已經(jīng)結(jié)束，在這半年，雖然沒有震驚行業(yè)的大事發(fā)生，但行業(yè)格局正在悄然發(fā)生變化。

上半年，家居流通企業(yè)分化開始明顯，有的動作頻頻，無論是規(guī)模擴(kuò)張還是模式創(chuàng)新，一直動作頻頻;而大部分企業(yè)則仍默默無聞。格局變動并非一蹴而就，在未來，我們也許將目睹舊的龍頭倒下，新的巨頭崛起?！?018年中國家具行業(yè)市場前景研究報告》顯示，2017年全國家具類零售總額達(dá)2809億元，根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，2018年全國家具類消費(fèi)將繼續(xù)保持穩(wěn)中有升趨勢，預(yù)計2018年全國家具類零售額將突破3000億元。

如果說家居賣場的變化是緩慢漸進(jìn)的，裝修行業(yè)頻頻爆出的“跑路”丑聞，則讓人嘆息。有些收錢后便消失的品牌大多成立時間并不短，網(wǎng)絡(luò)上還能搜索出當(dāng)時它們開業(yè)時的新聞、負(fù)責(zé)人說出的豪言目標(biāo)。家居行業(yè)幾萬億的市場規(guī)?？偸俏碌难b修公司進(jìn)入，也讓老牌家裝公司想要做得更大、更強(qiáng)，以保證自己擁有更多的市場份額。但如今競爭日益激烈的家裝市場，早已不是當(dāng)初那個門檻低的行業(yè)了，如今的家裝過程涉及獲客、材料采購、施工、管理、售后等多個環(huán)節(jié)，引流和獲客也變得越來越難。隨著信息的逐漸對稱，家裝公司需要把成本管控、設(shè)計能力、施工管理、售后服務(wù)等多環(huán)節(jié)有效整合，而每一環(huán)也都需要更為精準(zhǔn)把控。

上市家居制造企業(yè)這邊風(fēng)景獨(dú)好。憑借資金杠桿，不少企業(yè)開啟了海外收購之路。總有人告訴消費(fèi)者，只買對的，不買貴的，實(shí)際上花錢的道理都一樣，不管貴不貴，一定要買對?；ㄥX把國外知名品牌“請”入國內(nèi)，再“請”消費(fèi)者買單，看似簡單，也需要企業(yè)莫大的勇氣和準(zhǔn)確的判斷。但可以肯定，國內(nèi)家居企業(yè)開啟壯大模式，強(qiáng)者愈強(qiáng)的時代已經(jīng)來了。

家居賣場

規(guī)模和模式的雙重變革

店面數(shù)量是衡量一個家居流通品牌規(guī)模的重要維度，在上半年，居然之家等家居商場開店步伐穩(wěn)步前進(jìn)的同時，新零售、多業(yè)態(tài)也持續(xù)進(jìn)行中，一點(diǎn)點(diǎn)改變傳統(tǒng)家居物業(yè)經(jīng)營模式。除了引入新業(yè)態(tài)的做法，今年，家居賣場終于對主業(yè)家居業(yè)務(wù)“動刀”了，新零售業(yè)務(wù)的開啟，試圖提升家居營銷管理的效率，讓家居消費(fèi)變得更輕盈。

事件

家居巨頭開店速度穩(wěn)健

今年5月，在居然之家總裁媒體見面會上，居然之家總裁王寧透露，今年下半年，居然之家將進(jìn)入開業(yè)的高潮階段，九、十月份幾乎每個周六、周日都有1-3家新店開業(yè)。根據(jù)居然之家去年發(fā)布的計劃，截至去年年底居然之家在223家店基礎(chǔ)上，2018年新增100家的計劃估計要超額完成。

據(jù)王寧介紹，未來居然之家開店的重點(diǎn)已經(jīng)向三四線城市全面延伸，未來十年居然之家開店數(shù)量約1200家，其中2/3的店是在縣級城市。

今年4月，紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁兼京津西南大區(qū)總經(jīng)理王偉透露，今年紅星美凱龍將在南四環(huán)再開新店，它將和紅星美凱龍現(xiàn)在在北京的東四環(huán)商場、西四環(huán)商場、北四環(huán)商場、北五環(huán)商場、東五環(huán)商場形成環(huán)繞之勢，在地理位置上真正全部覆蓋京城家居消費(fèi)重地。

家居新零售邁開腳步

6月16日至6月18日，居然之家與天貓聯(lián)合開啟“6·18”活動。根據(jù)居然之家公布的數(shù)據(jù)，在“6·18”活動的第一天6月16日的12點(diǎn)38分，居然之家北京地區(qū)銷售額已經(jīng)突破1億元;同期客流量也達(dá)到了五一期間的三倍。6月16日至6月18日三天，居然之家北京八店加上居然裝飾、麗屋超市，銷售額為10.68億元。

同期，6月16日-18日，集美家居聯(lián)合京東，在北京大紅門旗艦商場、定慧橋商場、盧溝橋集美廣場三家商場同時舉辦主題為“集美6·18 券享京城”的活動。雖然具體銷售業(yè)績未公布，新京報記者在參與京東“6·18”活動的集美家居三家店面——大紅門旗艦商場、定慧橋商場和盧溝橋商場線上店面看到，一元銷售的“2000減200”等滿減券好評過百，很多消費(fèi)者評論也以“點(diǎn)贊”居多，“線上購買線下真的可以用”、“方便實(shí)惠”、“希望以后多舉行此類活動”等。

多業(yè)態(tài)進(jìn)入家居賣場

今年4月，居然之家傾力打造的一站式商業(yè)項目——居然之家體驗(yàn)MALL在麗澤商務(wù)區(qū)開門迎客。居然之家體驗(yàn)MALL兩大品牌“居然吃貨天下”和“居然耀萊成龍影城”同時開業(yè)，聚客能力最強(qiáng)的兩大業(yè)態(tài)——餐飲與影院同時入駐，豐富了居然之家賣場的購物體驗(yàn)。今年內(nèi)，盒馬鮮生以及風(fēng)靡韓國市場的Sports Monster都將陸續(xù)進(jìn)駐。居然之家體驗(yàn)MALL在目前居然之家近230家門店中，首個實(shí)現(xiàn)生鮮超市、餐飲影院、體育健身、兒童娛樂、居家養(yǎng)老、數(shù)碼智能等大消費(fèi)業(yè)態(tài)的全布局。據(jù)王寧透露，居然之家體驗(yàn)MALL是居然之家對“新零售”的實(shí)踐探索，未來，居然之家北京8個門店中將有7個店入駐目前大火的盒馬鮮生。

6月初，居然之家全資子公司——北京居然傳世文化藝術(shù)發(fā)展有限公司的“原創(chuàng)藝術(shù)家”項目，相繼在居然靚屋燈飾軟裝城北五環(huán)店和十里河店亮相。“原創(chuàng)藝術(shù)家”也是居然之家集團(tuán)今年新的發(fā)力點(diǎn)。“買得起”是“原創(chuàng)藝術(shù)家”項目的特點(diǎn)之一。據(jù)悉，“原創(chuàng)藝術(shù)家”的產(chǎn)品在保證高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，價格也十分親民，花費(fèi)千元到萬元即可將一件原創(chuàng)藝術(shù)品帶回家。目前，包括主打俄羅斯風(fēng)格的境藝園俄羅斯油畫美術(shù)館、主打朝鮮風(fēng)格的金坪朝鮮藝術(shù)館，均落戶“原創(chuàng)藝術(shù)家”，其他包括燕京書畫社、勝贊畫廊、一棵樹畫廊、梁代書法+藝術(shù)館、安娜藝術(shù)等一批頗具特色的原創(chuàng)藝術(shù)品牌也將相繼入駐。

點(diǎn)評

近幾年，家居商場一直在做“加法”，從主業(yè)家居板塊不斷向其他業(yè)務(wù)延伸，但有錢并不代表有成就，高收入板塊代表了始終不變的主業(yè)，在不斷擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)邊界時，家居流通企業(yè)更不要膨脹跑偏。堅守主業(yè)，才能堅守在行業(yè)的立足之地。

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