直播行業(yè)融資節(jié)奏放緩 門檻相對提高

• 2018年7月2日 ZhangHongYuan來源：TechWeb 1210 78
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  2018-2023年直播平臺產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

根據(jù)目前已經(jīng)上市的四家直播平臺天鴿互動、歡聚時代、陌陌、虎牙的最新財報，直播業(yè)務貢獻的營收都在8成以上。陌陌更是憑借直播業(yè)務的強勁增長，擠入百億美金市值公司。

今年初，斗魚COO程超在接受媒體采訪時透露，“有IPO的計劃，仍在籌備中”。有消息稱，斗魚或選擇今年在香港上市，募資3億美元到4億美元之間，但目前尚未有明確的時間表公布。

3月底，映客向港交所提交IPO招股書，6月27日，在香港舉行投資者推介會。如果沒有意外，映客將于7月12日正式上市。據(jù)悉，映客此次IPO將募資2億-3億美金，用于豐富產(chǎn)品內(nèi)容、開展營銷活動以及戰(zhàn)略投資等方面。

3月底還傳出花椒將于年底在香港上市的消息，不過未得到官方確認。6月27日，花椒直播與六間房宣布重組，組建新集團公司，估值不低于85億元。直播行業(yè)洗牌進一步加速。

虎牙直播CEO董榮杰在敲鐘當天稱，“我們認為游戲直播行業(yè)可能從今天開始，從今年開始，已經(jīng)進入到了一個利潤的競爭階段?！?/p>

目前已經(jīng)上市的直播平臺天鴿互動、歡聚時代、虎牙、陌陌都已經(jīng)實現(xiàn)了盈利，而且直播業(yè)務貢獻的營收都占到了8成。正在籌備上市的映客、斗魚此前也宣布實現(xiàn)盈利。

直播和短視頻融合趨勢凸顯

在2017年直播行業(yè)進行大洗牌的間隙，短視頻趁勢崛起。尤其是今年春節(jié)期間，抖音的迅速躥紅，吸引了更多的品牌商、網(wǎng)紅和用戶群體關(guān)注短視頻。如今，抖音、快手兩大短視頻平臺的日活都已經(jīng)超過1.5億，這對于很多直播平臺來說，是很難企及的。

QuestMobile發(fā)布的《2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》顯示，去年短視頻獨立行業(yè)用戶已經(jīng)突破4.1億人，同比增長率達116.5%。而根據(jù)CNNIC第41次調(diào)查報告，截至2017年12月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模為4.22億。短視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)逼近直播，雖然直播用戶還在增長，但在增長速度上，短視頻的勢頭要迅猛許多。

面對短視頻的強大攻勢，從去年開始直播平臺便紛紛介入該領(lǐng)域，開設了短視頻功能。如今短視頻已成為直播平臺的標配，與此同時，短視頻平臺也在向直播領(lǐng)域延伸。今年2月，快手宣布向大眾開放直播權(quán)限，抖音也向公會發(fā)布了主播招募計劃。快手直播延續(xù)親民路線，UGC內(nèi)容居多，抖音走精品路線，對開放的直播權(quán)限十分克制。

“直播與短視頻優(yōu)勢互補，相互融合的趨勢正不斷凸顯。無論從用戶互動，還是內(nèi)容傳播影響力上來說，都效果顯著?！币幌驴萍紕?chuàng)始人兼CEO韓坤在談到短視頻的發(fā)展趨勢時如此表示。

而越來越多的直播網(wǎng)紅也在轉(zhuǎn)向短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，以馮提莫為例，雖然其名氣積累來自斗魚等直播平臺，但其為00后甚至10后所熟知卻是因為抖音。一位10后小粉絲告訴TechWeb，“平時主要還是看馮提莫的短視頻，想要互動時才會去看直播?！?/p>

網(wǎng)絡直播進入“強監(jiān)管”時代

網(wǎng)絡直播行業(yè)伴隨著亂象和爭議一路成長，在其成長過程中，監(jiān)管從未缺席。今年以來，從除夕前夕整治直播答題亂象開始，一系列監(jiān)管政策相繼出臺，不少業(yè)內(nèi)人士直呼，網(wǎng)絡直播已進入“強監(jiān)管”時代。

2018年第一周，在線直播答題突然爆紅，從朋友圈刷屏到服務器宕機，火的一塌糊涂，一度被視為直播行業(yè)新的風口。但熱鬧背后也出現(xiàn)了外掛橫行、數(shù)據(jù)造假等亂象，除夕前夕，監(jiān)管部門出手整治，而后，一系列監(jiān)管政策相繼出臺，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

2月14日，國家新聞出版廣電總局發(fā)出通知，要求對已開展的網(wǎng)絡直播答題活動進行清理整頓，并將日常監(jiān)管、定期巡查與網(wǎng)民舉報結(jié)合起來，對違法違規(guī)問題“即發(fā)現(xiàn)、即處置”。

2月15日，沖頂大會、芝士超人、百萬贏家、百萬英雄等直播答題平臺紛紛在官微宣布“升級維護”、“新年再見”、“下一季再來”，在整個春節(jié)期間匿了蹤影。節(jié)后，搜狐、百度等旗下的直播答題節(jié)目相繼宣布回歸，但熱度已不再，現(xiàn)在還有多少人在玩直播答題呢。

在隨后的3、4月份，監(jiān)管部門對直播涉黃問題進行了集中整治。先是2月28日，全國“掃黃打非”辦公室對外曝光了5起直播平臺涉黃案件。“泛果”、“星云直播”等一批涉黃平臺被查封。

3月30日，因肆意傳播淫穢色情及賭博類違法信息，上海市網(wǎng)信辦會同上海市通信管理局依法對哆咪直播、貓咪直播和女神直播三家網(wǎng)站采取注銷備案、停止網(wǎng)站和移動應用程序接入服務，以及將網(wǎng)站負責人納入黑名單等強制措施。

4月11日，全國掃黃打非辦召集YY、斗魚、花椒、映客等18家直播、短視頻企業(yè)開會，文化和旅游部集中檢查花椒、六間房、熊貓、斗魚等30家網(wǎng)絡平臺，加強內(nèi)容安全管理會議，嚴明監(jiān)管要求。

從2016年的許可證準入制度、主播黑名單機制到如今集中清理下架，直播行業(yè)的監(jiān)管越來越嚴。那些對涉黃、暴力等亂象睜一只眼閉一只眼的直播平臺都將加速被淘汰。

隨著直播行業(yè)進入成熟期，各家直播平臺也都進入精細化運營階段，盡管融資熱潮不再，但直播行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了市值100億美金的陌陌，以及接近100億美金市值的虎牙，直播行業(yè)還有很多可以挖掘的東西。

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