果本在電視劇植入產(chǎn)品廣告引流百萬(wàn)

• 2018年6月28日 YangJinZhu來(lái)源：品觀網(wǎng) 681 40
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  2018-2024年一次性馬桶紙墊市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  一次性馬桶紙墊行業(yè)研究報(bào)告主要分析了一次性馬桶紙墊行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、一次性馬桶紙墊市場(chǎng)供需求狀況、一次性馬桶紙墊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和一次性馬桶紙墊主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、一次性馬桶紙墊市場(chǎng)主要企...

最近，由陳坤、萬(wàn)茜領(lǐng)銜主演，王耀慶、趙文瑄特別出演，蔡文靜、張曉晨、海一天、尹鑄勝等實(shí)力演員主演的電視劇《脫身》正在熱播。

最近，由陳坤、萬(wàn)茜領(lǐng)銜主演，王耀慶、趙文瑄特別出演，蔡文靜、張曉晨、海一天、尹鑄勝等實(shí)力演員主演的電視劇《脫身》正在熱播。由于劇情新穎有趣、環(huán)環(huán)相扣、緊張又帶勁，收獲了觀眾的無(wú)數(shù)好評(píng)。

在《脫身》掀起一股全民追劇小高潮的同時(shí)，作為電視劇《脫身》護(hù)膚品類唯一官方合作伙伴，深度植入劇中的果本也引起了觀眾的廣泛熱議。

深度融入劇情 品牌軟植就服果本

《脫身》還未開(kāi)播就受到大量關(guān)注，開(kāi)播首日更是取得了收視率“破1”的好成績(jī)。劇中，陳坤一人分飾兩角，攜手金馬獎(jiǎng)獲得者萬(wàn)茜，為廣大粉絲呈現(xiàn)了一場(chǎng)演技爆表的視聽(tīng)盛宴。

目前該劇已經(jīng)播出過(guò)半，劇情緊湊，高潮迭起，主演們精湛的演技也令觀眾印象深刻。隨著劇情不斷浮出水面，劇中最緊張刺激的“情報(bào)交換”也引起了觀眾們極大的討論。

果本的產(chǎn)品首次大面積呈現(xiàn)在劇集里，與女主角的妹妹：來(lái)自百樂(lè)門的頭牌舞女費(fèi)麗娜有關(guān)。被眼光挑剔的她所選中的品牌，質(zhì)量與效果一定不同凡響。果本通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)將產(chǎn)品自然而然的加入場(chǎng)景中，并促進(jìn)了劇情的發(fā)展。

在上周播出的第23集中，全集都圍繞果本店鋪?zhàn)ゲ兜叵曼h組織成員展開(kāi)，果本店鋪?zhàn)鳛榈叵曼h組織成員情報(bào)交換的重要場(chǎng)地，出鏡無(wú)數(shù)、十分引人注目。民國(guó)風(fēng)格的果本店鋪和古色古香的裝修風(fēng)格不僅與劇情完美結(jié)合，還為果本的軟植錦上添花。

更多劇情還包括保密局楚科長(zhǎng)安排特務(wù)蹲守在果本的店鋪門口，抓捕地下黨成員。在長(zhǎng)達(dá)500多秒的品牌深度露出中，果本店鋪，果本精華油，果本護(hù)膚品等口播不斷出現(xiàn)，《脫身》第23集堪稱是“果本獨(dú)家定制”植入。

既推動(dòng)了劇情的發(fā)展，又毫不違和地進(jìn)行品牌植入，如此匠心的設(shè)計(jì)、如此巧妙的軟植方式，恐怕也只有營(yíng)銷界的“老司機(jī)”果本能做到了。

其實(shí)，《脫身》里的果本品牌植入之所以能夠被觀眾接受和認(rèn)可，與果本復(fù)古的店鋪和產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、與劇情自然流暢的深度結(jié)合都分不開(kāi)。在情節(jié)中自然而然地帶出產(chǎn)品賣點(diǎn)和訴求，觀眾才不會(huì)把情節(jié)與品牌植入剝離開(kāi)。

劇里劇外發(fā)力 果本禮盒終端熱賣

憑借敏銳的娛樂(lè)嗅覺(jué)、超強(qiáng)的劇本選擇能力和一流的植入執(zhí)行能力，果本進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)收獲了多部“大劇軟植”的成功，吸引了大批忠實(shí)消費(fèi)者。

自從2013年開(kāi)始，果本便認(rèn)準(zhǔn)了大劇軟植的娛樂(lè)營(yíng)銷方式，《因?yàn)閻?ài)情》系列、《咱們相愛(ài)吧》、《不得不愛(ài)》、《美味奇緣》、《何所冬暖何所夏涼》等劇集的熱播為果本帶來(lái)了上百億的流量。

除了正在熱播的《脫身》之外，2018年，果本還有好幾部制作精良的大劇有望播出，包括由陳曉和陳喬恩主演的《獨(dú)孤皇后》、張豐毅和斯琴高娃等實(shí)力演員主演的《宣武門》、張翰和闞清子主演的《如若巴黎不快樂(lè)》、竇驍和古力娜扎主演的《十年三月三十日》等。

據(jù)了解，作為電視劇《脫身》護(hù)膚品類唯一官方合作伙伴，隨著《脫身》的熱播，果本的品牌聲量得到了極大提高，《脫身》劇中同款七萃精養(yǎng)煥亮禮盒也在終端門店熱銷。

果本的營(yíng)銷動(dòng)作還遠(yuǎn)不止如此，為了更好地對(duì)話消費(fèi)者與觀眾，果本承接《脫身》推出了名為“任務(wù)代號(hào)零零果”的脫身同款H5手游。

據(jù)了解，這是一款高度還原劇中場(chǎng)景及人物的解密類小游戲，答對(duì)暗號(hào)即可獲得果本面膜一片。與此同時(shí)，還有“脫身暗號(hào)對(duì)對(duì)碰”、拍屏有獎(jiǎng)等多種活動(dòng)形式，其好玩有趣的游戲設(shè)置已經(jīng)吸引了大批用戶參與。

本周，《脫身》將進(jìn)入劇情的高潮階段，想看果本如何深度融入劇情？果本店鋪如何玩轉(zhuǎn)情報(bào)交接？精彩劇情盡在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視。每晚19點(diǎn)30分，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻同步播出。

像果本一樣具備深厚娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)力的化妝品品牌在行業(yè)中并不多見(jiàn)，期待果本給消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。

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