人人樂跨界美妝的道路可行嗎?

• 2018年6月27日 YangJinZhu來源：中國化妝品 1370 90
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  2018-2024年塑膠冷飲杯市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  塑膠冷飲杯行業(yè)研究報告中的塑膠冷飲杯行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對塑膠冷飲杯行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分...

今年3月21日，正在轉(zhuǎn)型升級新零售業(yè)態(tài)的人人樂宣布將以3.5億元認(rèn)購青島金王非公開發(fā)行股票，深化戰(zhàn)略合作。

今年3月21日，正在轉(zhuǎn)型升級新零售業(yè)態(tài)的人人樂宣布將以3.5億元認(rèn)購青島金王非公開發(fā)行股票，深化戰(zhàn)略合作。近日，雙方聯(lián)合開出的化妝品專營店“美譽(yù)美Hi Beauty”正式對外營業(yè)，已在惠州、深圳共開出3家門店。按照人人樂的拓展規(guī)劃，6月份共有5家門店會在華南區(qū)開業(yè)，此后將逐步拓展至全國。

首批5家“美譽(yù)美Hi Beauty”正嘗試在人人樂旗下多種業(yè)態(tài)中布局，包括高端精品超市Le Super、傳統(tǒng)大賣場以及普通的超市門店。從已開出的門店看，除第一家選址在惠州華貿(mào)店的Le Super外，其余兩家都是開在傳統(tǒng)大賣場里的化妝品店中店。

“我們在布局上強(qiáng)調(diào)因地制宜，像西麗店這種傳統(tǒng)賣場的門店，客流以居家過日子的客戶為主，在選品上注重性價比和中檔定位。而布局在Le Super這種精品超市的美譽(yù)美，選品上偏重中高檔化妝品?！睋?jù)人人樂美譽(yù)美管理團(tuán)隊成員王文霞說。

根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報道，深圳的“美譽(yù)美Hi Beauty”占地在150-200平之間。在售的美妝品牌比較齊全，包括OLAY、丸美、雅詩蘭黛、SK-II、珀萊雅(36.150, -0.53, -1.44%)、韓束、水密碼、百雀羚等品牌，大部分產(chǎn)品的價位在數(shù)十元到一兩百元左右，比屈臣氏更平價，也更強(qiáng)調(diào)性價比。為提升現(xiàn)場體驗感，店內(nèi)也設(shè)有美妝體驗區(qū)、卸妝區(qū)，并提供美容咨詢等相關(guān)服務(wù)。

位于深圳的“美譽(yù)美Hi Beauty”

店內(nèi)相關(guān)美容服務(wù)

青島金王在化妝品領(lǐng)域的渠道與資源，為人人樂拓展化妝品專營店提供了支持。

前者的化妝品產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，擁有200多個品牌的經(jīng)銷、代理權(quán)，同時有較完善的線上線下渠道資源及供應(yīng)鏈體系。目前，“美譽(yù)美Hi Beauty”的供貨渠道全部來自青島金王的深圳供應(yīng)鏈，青島金王化妝品業(yè)務(wù)團(tuán)隊也能從總部層級給予美譽(yù)美更多選品上的支持。

布局化妝品領(lǐng)域，實際上也是人人樂想扭轉(zhuǎn)主業(yè)頹勢而采取的戰(zhàn)略舉措。

以傳統(tǒng)商超業(yè)態(tài)起家的人人樂近年來業(yè)績堪憂，甚至可以用“虧損王”代稱。上市8年，人人樂業(yè)績峰值自2012年就開始滑落，尤其是2014年和2015年，公司凈利潤連續(xù)虧損4.61億元、4.75億元，曾在2016年被ST處理。2016年，人人樂以出售物業(yè)項目的方式扭虧，當(dāng)年實現(xiàn)凈利潤6048萬元，摘掉了ST的帽子。但好景不長，2017年又大幅虧損5.35億元。

6月14日在回應(yīng)深交所關(guān)于虧損問詢時，人人樂表示近幾年受電商迅勐發(fā)展對傳統(tǒng)零售行業(yè)的沖擊等外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響較大，營業(yè)收入持續(xù)下降；同時公司為適應(yīng)市場的變化積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整，開設(shè)新業(yè)態(tài)門店，但新店培育期延長，培育成本增加；另外，關(guān)閉門店損失對業(yè)績有較大影響。

雖然，人人樂還從2015年開始進(jìn)行了商品結(jié)構(gòu)、選品策略等各方面改革，也增加了各類店中店業(yè)態(tài)以增加差異化。但目前結(jié)果都收效甚微，其本身存在的存貨管理、運營效率方面的問題仍待解決。

相較于傳統(tǒng)超市零售業(yè)，化妝品行業(yè)近年來的增長勢頭更好。來自市場研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國化妝品市場規(guī)模為2735億元，2011-2016年的符合年增長率為7.45%，預(yù)計2016-2020年中國化妝品行業(yè)將以5.05%的速度增長，到2021年行業(yè)規(guī)模有望達(dá)3499億元。

但布局化妝品專營店能夠為人人樂提升業(yè)績帶來多少成效，還有待觀察。

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