紛紛“押注”世界杯 眾多中國家電品牌誰贏了“營銷賽”？

• 2018年6月27日 YaoEnHua來源：九正建材網(wǎng) 257 9
• 繁體

• 

  2018-2023年中國智能信用卡行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告

  互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進程，是時代發(fā)展一個不可逆轉(zhuǎn)的巨變，傳統(tǒng)的金融生態(tài)正經(jīng)受著一次革命性的重構(gòu)。從最初的物理渠道遷移發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)支付、融資、理財?shù)葎?chuàng)新，傳統(tǒng)的商業(yè)銀行就像是一塊海綿，每一個...

本屆世界杯開賽前，眾多中國家電品牌掀起接二連三的“營銷賽”也就不難理解了，如今大打營銷牌的各大家電品牌是“名利雙收”還是“賠本賺吆喝”呢?

業(yè)界普遍反映，本次家電品牌世界杯營銷思路同質(zhì)化較為嚴(yán)重，從華帝掀起“免單營銷”模式開始，各大品牌紛紛效仿跟進，雖前期成功帶動了用戶熱情，但由于營銷噱頭大于實際優(yōu)惠力度或福利反饋方式過于繁瑣，整體呈高開低走之勢，消費者參與熱情與實際影響力度并未達到預(yù)期。這也給善于“蹭熱點”的家電品牌提出了新的思考，利用巨大社會熱點來提升品牌力無可厚非，但應(yīng)充分規(guī)劃好營銷思路，對消費者應(yīng)該“少些套路，多些真誠”。

記者觀察：好產(chǎn)品才是營銷的根本

從收支平衡上來說，家電行業(yè)整體利潤偏低已是不爭的事實，直接贊助世界杯雖然能短時間收獲聚合曝光量，但費用高昂，短期內(nèi)想要收回成本并不現(xiàn)實，且如果沒有后續(xù)國際營銷“組合拳”連續(xù)出擊，很容易淪為曇花一現(xiàn);從長遠來看，好產(chǎn)品是營銷的根本，通過產(chǎn)品直接入駐更容易增強國際社會對品牌的信任度，通過不斷承接國際體育賽事大型商業(yè)項目，也能夠建立起與國際體育組織的廣泛聯(lián)系，同時在不斷承接訂單的同時，還能夠增強企業(yè)出海接單經(jīng)驗與品牌自信。

據(jù)悉，本屆世界杯上格力高效螺桿式水冷冷水機組中標(biāo)莫爾多瓦競技場項目，美的中央空調(diào)也成功中標(biāo)12個場館中的7個場館，兩大家電巨頭的“潤物細無聲”或許更值得眾多大打“營銷牌”的家電品牌們學(xué)習(xí)、借鑒。

另外，世界杯只是國際化營銷思路的一個實際應(yīng)用，并不是唯一方式，近些年，中國家電品牌的國際化之路越發(fā)多樣化，通過設(shè)置研發(fā)中心、聯(lián)合建廠、多方合作、收購并購等方式，中國家電品牌正在不斷重塑自身國際化形象。對于中國家電企業(yè)而言，如何利用好體育營銷“做出品牌，打出影響”是需要去慎重思考的，但在體育營銷上應(yīng)切忌過度、盲目投入，國際化推廣之路勢在必行，但也應(yīng)牢記產(chǎn)品力才是影響力。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡