美團(tuán)點(diǎn)評(píng)IPO招股書披露 外賣業(yè)務(wù)已成全球第一

• 2018年6月25日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng) 1246 81
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  2018-2024年蔬菜食品市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告

  蔬菜食品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了蔬菜食品行業(yè)的市場規(guī)模、蔬菜食品市場供需求狀況、蔬菜食品市場競爭狀況和蔬菜食品主要企業(yè)經(jīng)營情況、蔬菜食品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對(duì)蔬菜食品行業(yè)的...

6月25日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)招股書在港交所官網(wǎng)披露。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)招股書全文（持續(xù)更新）

我們的使命

幫大家吃得更好，生活更好。

我們相信科技將使人們的生活更加美好。自公司創(chuàng)立以來，我們親歷了科技不斷改善人們的日常生活，改善商家的日常經(jīng)營。一切才剛剛開始。在用科技幫大家吃得更好，生活更好的道路上，我們既往不戀，縱情向前。

概覽

我們是中國領(lǐng)先的生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)。我們用科技連接消費(fèi)者和商家，提供服務(wù)以滿足人們?nèi)粘！赋浴沟男枨?，并進(jìn)一步擴(kuò)展至多種生活和旅游服務(wù)。2017 年，在我們平臺(tái)上完成的交易筆數(shù)超過58 億，交易金額達(dá)約人民幣3,570 億元。同年，我們?yōu)槿珖^2,800 個(gè)市縣的3.1 億年度交易用戶和約440 萬年度活躍商家提供了服務(wù)。

根據(jù)艾瑞報(bào)告，我們運(yùn)營的移動(dòng)應(yīng)用美團(tuán)，按2017 年交易金額排名，為中國領(lǐng)先的生活服務(wù)在線交易平臺(tái)；大眾點(diǎn)評(píng)，按2017 年月度活躍用戶數(shù)排名，為中國領(lǐng)先的生活信息在線探索平臺(tái)。此外，我們還擁有實(shí)時(shí)配送服務(wù)品牌美團(tuán)外賣，以及共享單車服務(wù)品牌摩拜單車。這些在中國都是家喻戶曉的品牌。按2017 年月度活躍用戶數(shù)計(jì)算，它們都位居中國最受歡迎的服務(wù)業(yè)電子商務(wù)移動(dòng)應(yīng)用之列。上述排名均依據(jù)艾瑞報(bào)告。

我們?cè)谙M(fèi)者的日常生活中扮演著重要的角色。我們幫助消費(fèi)者獲取商家信息、做出知情決策、完成在線線下交易，并享受實(shí)時(shí)配送服務(wù)。我們聚焦于大眾、剛需、高頻的生活服務(wù)品類，并在這些核心品類中確立了市場領(lǐng)先地位。根據(jù)艾瑞報(bào)告，我們是2017 年全球最大的餐飲外賣服務(wù)提供商以及中國最大的到店餐飲服務(wù)平臺(tái)。通過在核心品類的領(lǐng)先地位，我們成功的吸引了規(guī)模龐大且不斷增長的用戶群體，提升用戶黏性，同時(shí)不斷適應(yīng)消費(fèi)者持續(xù)演變的消費(fèi)習(xí)慣。我們的領(lǐng)先地位也使我們能夠高效地拓展新的服務(wù)品類。自2015 年至2016 年，交易用戶人均每年交易筆數(shù)從10.4 筆提升至12.9 筆，在2017 年進(jìn)一步提升至18.8 筆，其中，按交易筆數(shù)排名前10% 的頭部用戶人均每年交易筆數(shù)達(dá)到98 筆。

我們旨在通過向商家提供廣泛的解決方案，助力生活服務(wù)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。我們的一系列商家解決方案包括精準(zhǔn)在線營銷工具、高效的實(shí)時(shí)配送基礎(chǔ)設(shè)施、基于云計(jì)算的企業(yè)資源規(guī)劃(ERP) 系統(tǒng)、聚合支付系統(tǒng)、以及供應(yīng)鏈和金融解決方案。這些解決方案幫助商家實(shí)現(xiàn)整體服務(wù)流程的數(shù)字化，提升運(yùn)營效率。我們協(xié)助商家建立在線業(yè)務(wù)，與消費(fèi)者實(shí)時(shí)聯(lián)系。商家可以在我們的平臺(tái)上持續(xù)成長，無需受限于實(shí)體店鋪?；诖?，我們得以持續(xù)擴(kuò)大與我們合作的商家群體，培養(yǎng)商家長期忠誠度。我們平臺(tái)上的在線商家數(shù)量從2015 年的約300 萬增長至2017 年的約550 萬，同期活躍商家占在線商家比例亦由2015 年的66% 增至2017 年的80%。

根據(jù)艾瑞報(bào)告，按2017 年交易筆數(shù)計(jì)算，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)已建成并運(yùn)營著全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的實(shí)時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)。2017 年4 季度，我們的日均活躍配送騎手?jǐn)?shù)量約53.1 萬人。2017 年，我們通過自有配送網(wǎng)絡(luò)完成了約29 億單配送，占平臺(tái)全年實(shí)時(shí)配送交易的70% 以上，其余交易由商家直接配送。我們持續(xù)降低單均配送成本，提升配送效率。2017 年，我們的平均每單配送時(shí)間約為30 分鐘。

我們通過先進(jìn)的大數(shù)據(jù)和人工智能(AI) 技術(shù)助力服務(wù)行業(yè)。我們以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦有效提高了消費(fèi)者及商家的效率。在AI 技術(shù)的支持下，我們的智能調(diào)度系統(tǒng)根據(jù)騎手的實(shí)時(shí)位置進(jìn)行訂單的最優(yōu)匹配，高峰期每小時(shí)執(zhí)行約29 億次的路徑規(guī)劃算法。我們還使用基于AI 的自動(dòng)駕駛技術(shù)開發(fā)無人駕駛配送車。

我們是全球服務(wù)業(yè)電子商務(wù)模式的創(chuàng)新先鋒。從單一品類服務(wù)提供商發(fā)展成為一家多品類服務(wù)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，從大城市擴(kuò)張至全國中小城鎮(zhèn)，我們創(chuàng)建了真正覆蓋全國的「在線+線下」業(yè)務(wù)模式。我們將平臺(tái)的服務(wù)對(duì)象由需求端擴(kuò)展至供應(yīng)端，提升了整體服務(wù)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率。

我們?nèi)〉昧肆钊瞬毮康脑鲩L。通過傭金、在線營銷服務(wù)以及其他服務(wù)和銷售收入，我們的總收入由2015 年的人民幣40 億元增加至2016 年的人民幣130 億元，同比增長223.2%；2017 年更進(jìn)一步增加至人民幣339 億元，同比增長161.2%。

下圖展示了我們主要的服務(wù)品類和核心參與者。我們的科技平臺(tái)連接消費(fèi)者和商家，覆蓋信息流和資金流。針對(duì)消費(fèi)者，我們提供覆蓋人們?nèi)粘Ｉ钚枨蟮亩喾N服務(wù)。針對(duì)商家，我們提供多種解決方案使其運(yùn)營數(shù)字化。在到店、酒店和旅游服務(wù)中，我們將在線消費(fèi)者引流至線下商家；在實(shí)時(shí)配送服務(wù)中，我們將商家提供的服務(wù)送達(dá)消費(fèi)者。同時(shí)，我們龐大的實(shí)時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)和多種交通服務(wù)使這種連接成為可能。

我們的規(guī)模

下圖展示了我們的業(yè)務(wù)規(guī)模：

下面列出了主要業(yè)務(wù)運(yùn)營指標(biāo)

我們的行業(yè)

多項(xiàng)積極的宏觀經(jīng)濟(jì)因素推動(dòng)中國生活服務(wù)行業(yè)的發(fā)展

城市化。由于生活服務(wù)集中在人口密集的地區(qū)，因此中國城市化進(jìn)程的持續(xù)快速推進(jìn)有利于我們的業(yè)務(wù)發(fā)展。根據(jù)艾瑞報(bào)告，截至2016 年年底，中國人口超過100 萬的城市已有156 個(gè)，而美國僅有10 個(gè)具該等規(guī)模的城市。根據(jù)艾瑞報(bào)告，2017 年中國城市的人口密度為每平方公里2,426 人，是美國同期的7 倍以上。

消費(fèi)升級(jí)。中國的經(jīng)濟(jì)正在從投資驅(qū)動(dòng)型向內(nèi)需消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變。隨著可支配收入的增加，消費(fèi)支出正在從基本需求轉(zhuǎn)向更為自主型的支出，從實(shí)物商品轉(zhuǎn)向注重通過便利性提升人們生活質(zhì)量的生活服務(wù)。

生活服務(wù)行業(yè)的勞動(dòng)力供給充足。在勞動(dòng)力供應(yīng)方面也出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，勞動(dòng)力從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)和制造業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。充足的服務(wù)業(yè)勞動(dòng)力供應(yīng)加快了實(shí)時(shí)配送等新業(yè)務(wù)模式的興起，而相比發(fā)達(dá)國家，中國的勞動(dòng)力成本具有比較優(yōu)勢。

根據(jù)艾瑞報(bào)告，我們相信上述宏觀經(jīng)濟(jì)因素將推動(dòng)生活服務(wù)行業(yè)規(guī)模從2017 年的人民幣18.4 萬億元增長至2023 年的人民幣33.1 萬億元，預(yù)計(jì)年復(fù)合增長率為10.2%。

生活服務(wù)電子商務(wù)的普及

熟悉移動(dòng)設(shè)備的消費(fèi)者對(duì)生活服務(wù)電子商務(wù)的需求日益增加。中國擁有世界上規(guī)模最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群體。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了基于實(shí)時(shí)定位的連接性，加上全球領(lǐng)先的移動(dòng)支付基礎(chǔ)設(shè)施，使得消費(fèi)者能夠在移動(dòng)設(shè)備上發(fā)現(xiàn)本地的商家信息、做出消費(fèi)決定并完成在線線下交易。由此，生活服務(wù)電子商務(wù)正成為消費(fèi)者日常生活中日益重要的一部分。此外，中國消費(fèi)者越來越愿意為便利付費(fèi)，這推動(dòng)著實(shí)時(shí)配送服務(wù)等生活服務(wù)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

生活服務(wù)商家的在線化率大幅提高。中國的線下生活服務(wù)商家高度分散，并且缺乏品牌認(rèn)知度和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，而行業(yè)呈現(xiàn)出競爭激烈并且利潤較低的特點(diǎn)。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，商家能夠有效地宣傳業(yè)務(wù)、推廣品牌、憑借服務(wù)質(zhì)量競爭、吸引新顧客、增加銷售額和降低成本。

我們相信越來越多消費(fèi)者將使用生活服務(wù)電子商務(wù)，并在各種服務(wù)品類中更加頻繁、廣泛地使用。以交易金額衡量，于2017 年生活服務(wù)電子商務(wù)市場規(guī)模約為人民幣2.7 萬億元，艾瑞報(bào)告預(yù)計(jì)其在2023 年將增長到約人民幣8.0 萬億元，年復(fù)合增長率達(dá)19.8%。在線交易滲透率的不斷提升及多種生活服務(wù)品類的擴(kuò)張導(dǎo)致了該快速增長。

食品消費(fèi)是消費(fèi)者日常生活中最高頻的品類。于2017 年，中國食品零售和服務(wù)行業(yè)規(guī)模約為人民幣8.7 萬億元，在線滲透率為13.4%；根據(jù)艾瑞報(bào)告，到2023 年，其規(guī)模將達(dá)到約人民幣14.1 萬億元，在線滲透率達(dá)29.5%。食品服務(wù)業(yè)電子商務(wù)包括餐飲外賣、到店餐飲和在線非餐飲食品零售。由于消費(fèi)者（尤其是年輕人和上班族）更愿意為便利付費(fèi)，加上技術(shù)使得餐飲外賣服務(wù)更加高效和劃算，預(yù)計(jì)餐飲外賣行業(yè)將大幅發(fā)展。到店餐飲的服務(wù)也逐漸拓展為提供包含預(yù)訂、排隊(duì)、下單、購買代金券等服務(wù)，提升了商家的服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，一系列IT、運(yùn)營等相關(guān)服務(wù)進(jìn)一步助力商家，加速了其在線化進(jìn)程。

酒店預(yù)訂和娛樂等許多其他生活服務(wù)也在快速增長和加速在線化進(jìn)程。這得益于電子

商務(wù)的普及和以餐飲外賣為代表的剛需高頻生活服務(wù)品類帶來的交叉銷售。

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