目前家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化 傳統(tǒng)兒童家具品牌則可能被繼續(xù)擠壓

• 2018年6月7日 YaoEnHua來(lái)源：中華整木網(wǎng) 1225 79
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  2018-2023年兒童家具行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

六一兒童節(jié)過(guò)去好幾天了，每年這個(gè)時(shí)候，家居行業(yè)內(nèi)的兒童家具企業(yè)就動(dòng)作頻頻，以“為孩子消費(fèi)”的名義，展開(kāi)各種形式的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。然而，今年的兒童家具行業(yè)，似乎有點(diǎn)太過(guò)冷靜。

六一兒童節(jié)過(guò)去好幾天了，每年這個(gè)時(shí)候，家居行業(yè)內(nèi)的兒童家具企業(yè)就動(dòng)作頻頻，以“為孩子消費(fèi)”的名義，展開(kāi)各種形式的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。然而，今年的兒童家具行業(yè)，似乎有點(diǎn)太過(guò)冷靜。

兒童家具不好賣(mài)了。這是很多行業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者感到的現(xiàn)狀。有知名兒童家具品牌老總告訴記者，雖然前兩年渠道網(wǎng)絡(luò)迅速壯大，品牌影響擴(kuò)大，并拿到巨額投資，但市場(chǎng)萎縮明顯;記者了解到，因?yàn)樯獠缓米觯恍﹥和揖咂放频摹叭?nèi)人”甚至“逃離”了行業(yè)。

在現(xiàn)在的家居市場(chǎng)上，傳統(tǒng)兒童家具品牌確實(shí)面臨重重考驗(yàn)：規(guī)模發(fā)展停滯、客單價(jià)走低、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、無(wú)法滿足消費(fèi)者更多更細(xì)致的要求等等。甚至有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在兒童家具市場(chǎng)“處于崩潰的前夜”。

這種描述有些夸張。實(shí)際上，隨著家居產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)、國(guó)家二孩政策的落地，兒童家具的市場(chǎng)需求空間更大，未來(lái)這一紅利也將逐步釋放。確切來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品沒(méi)有吸引力，則是傳統(tǒng)兒童家具最大的問(wèn)題。有消費(fèi)者曾經(jīng)向記者吐槽，十年前曾在某知名品牌購(gòu)買(mǎi)了一組兒童雙層床，如今孩子長(zhǎng)大了，想更換一套新的兒童家具，但是走進(jìn)家居商場(chǎng)，兒童家具區(qū)域的產(chǎn)品基本跟十年前一樣，造型、尺寸、功能都沒(méi)有變化，頂多只是配飾圖案不一樣了。這樣的兒童家具產(chǎn)品，如何讓人愛(ài)得起來(lái)?

目前，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家具更為理性，相比之前看重外觀造型，現(xiàn)在更注重家具的功能和環(huán)保性。而目前市場(chǎng)上的傳統(tǒng)兒童家具還習(xí)慣以外形設(shè)計(jì)區(qū)分成人家具，在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上差強(qiáng)人意，更何況市場(chǎng)上大部分品牌的產(chǎn)品千篇一律，長(zhǎng)相相似，自然沒(méi)有讓人選購(gòu)的欲望。

產(chǎn)品創(chuàng)新不足，無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求。當(dāng)前市場(chǎng)上，傳統(tǒng)兒童家具品牌還面臨定制家居品牌的夾擊。如今，定制家居品牌崛起，幾乎所有傳統(tǒng)家具企業(yè)都感到前所未有的壓力，作為細(xì)分市場(chǎng)的單品類(lèi)家具，兒童家具更是不能幸免。目前，全屋定制逐漸被消費(fèi)者接受，而兒童家具消費(fèi)則處于消費(fèi)鏈條中的末端，排在裝修、廚衛(wèi)家具以及客廳、臥室類(lèi)家具之后，客流需求被多次攔截，無(wú)疑減少了購(gòu)買(mǎi)力。

傳統(tǒng)兒童家具品牌還面臨“外部”競(jìng)爭(zhēng)，不少?lài)?guó)外兒童家具品牌，也瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。近年來(lái)，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外家居品牌中，兒童家具品牌是一支不容小覷的力量。耳目一新的設(shè)計(jì)理念、極少出現(xiàn)環(huán)?；蛸|(zhì)量問(wèn)題、再加上與國(guó)產(chǎn)兒童家具相差不大的價(jià)格，讓不少消費(fèi)者心動(dòng)，這更讓傳統(tǒng)的兒童家具品牌“難過(guò)”。

除此之外，目前國(guó)內(nèi)兒童家具市場(chǎng)也更為紛雜。電商消費(fèi)已經(jīng)成為生活習(xí)慣，兒童家具乃至兒童家居用品，已成為電商消費(fèi)一大品類(lèi)。兒童雙層床、功能桌椅、嬰兒床，幾乎成為兒童家具的代名詞，在網(wǎng)上大量銷(xiāo)售。在近幾年的兒童家居品類(lèi)抽檢檢測(cè)中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為工商和質(zhì)檢部門(mén)“重點(diǎn)關(guān)注”對(duì)象，一些對(duì)質(zhì)量把控能力弱的小廠家進(jìn)入市場(chǎng)，更攪亂了市場(chǎng)的渾水。

當(dāng)然，兒童家具雖然有被邊緣化的趨勢(shì)，但是如前文所言，未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊，現(xiàn)在則需要傳統(tǒng)家具品牌轉(zhuǎn)變思路，尋求改變。目前家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，不做出變革和探索，傳統(tǒng)兒童家具品牌則可能被繼續(xù)擠壓，甚至被淘汰出市場(chǎng)。重新審視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，調(diào)整戰(zhàn)略，在設(shè)計(jì)、渠道、產(chǎn)品甚至品牌理念等方面都做出革新和改變，才能適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)需求，走上變革之路。

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